स्विस क्रॉस के लिए लड़ाई – स्विसनेस के दुरुपयोग पर ब्रांड
ब्रांड ऑन, जिसमें रोजर फेडरर अल्पसंख्यक शेयरधारक हैं, अपने उत्पाद वियतनाम में बनाता है। सीमा शुल्क दस्तावेज़ों से पता चलता है कि ऑन वहाँ “रोजर एडवांटेज” के लिए लगभग 18 फ़्रैंक का भुगतान करता है, जबकि उपभोक्ता इसके लिए 190 फ़्रैंक का भुगतान करते हैं।
ज्यूरिख स्थित ऑन एजी अपने जूतों का विज्ञापन शीर्ष स्विस उत्पादों के रूप में करता है जिन पर आप “अनोखी” कुशनिंग तकनीक की बदौलत “बादलों” की तरह दौड़ सकते हैं। कंपनी का लक्ष्य “अब तक का सबसे शक्तिशाली जूता विकसित करना” और “दौड़ने में क्रांति लाना” है। ऑन के स्विस ऑनलाइन स्टोर में दौड़ने के जूतों की कीमत कम से कम 190 फ़्रैंक है, लंबी पैदल यात्रा के जूते 240 फ़्रैंक से शुरू होते हैं, और नए “क्लाउडटिल्ट लोएवे” स्नीकर की कीमत तो 445 फ़्रैंक तक है।
सस्ते उत्पादों के लिए ये शानदार कीमतें हैं। ज्यूरिख स्थित इस कंपनी के लगभग सभी जूते वियतनाम में बनते हैं – उन्हीं कारखानों में जहाँ उसके प्रतिस्पर्धी हैं। ब्रांड ऑन यह खुलासा नहीं करता कि वह तैयार जूतों के लिए एशियाई उत्पादकों को कितना भुगतान करता है। के-टिप को ये आँकड़े पता हैं। उसने जुलाई से अक्टूबर 2023 तक के गोपनीय सीमा शुल्क आंकड़ों का विश्लेषण किया है, जिसमें 30 मौजूदा ऑन मॉडल और अन्य निर्माताओं के 20 जूते शामिल हैं।
गणना
ऑन “क्लाउडअवे” स्नीकर की कीमत ऑन पर CHF 200 है। ज्यूरिख स्थित यह कंपनी वियतनाम में इसे केवल CHF 20.73 में खरीदती है। इसके अलावा, माल ढुलाई और सीमा शुल्क की लागत लगभग CHF 1.70 है। स्विस वैट CHF 14.99 है, जिसकी खुदरा कीमत CHF 200 है।
ऑन अपने “क्लाउडसर्फर” रनिंग शू के लिए CHF 220 लेता है, जिसे यह ब्रांड वियतनाम में CHF 19.76 में खरीदता है। “रोजर एडवांटेज” भी महंगा है। रोजर फेडरर खुद इस जूता कंपनी से जुड़े हैं और कथित तौर पर अपने “अनूठे अनुभव” से उत्पाद विकास में मदद करते हैं—उदाहरण के लिए, “रोजर एडवांटेज” के साथ। वियतनाम में, ऑन इन जूतों को CHF 17.86 में खरीदता है और अपने ऑनलाइन स्टोर पर CHF 190 में बेचता है—जो कि फैक्ट्री कीमत से दस गुना ज़्यादा है।
सबसे महंगा ऑन जूता, “क्लाउडटिल्ट लोएवे”, स्विट्ज़रलैंड में 445 फ़्रैंक का है। ऑन इसे वियतनाम में फ्रीव्यू इंडस्ट्रियल द्वारा CHF 20.80 प्रति जोड़ी की दर से बनाता है। इसलिए, आपको स्विट्ज़रलैंड में फ़ैक्टरी कीमत से 20 गुना ज़्यादा भुगतान करना होगा।
ब्रांड ऑन का मार्जिन अन्य ब्रांडों की तुलना में अधिक है
खेल के जूतों के लिए उच्च मार्क-अप सामान्य बात है, लेकिन ब्रांड ऑन आमतौर पर स्विस ग्राहकों से अन्य निर्माताओं की तुलना में अधिक शुल्क लेता है।
उदाहरण:
- ऑन के हाइकिंग बूट्स की तुलना बवेरियन निर्माता मीन्डल के बूट्स से करने पर पता चलता है कि, कस्टम्स दस्तावेज़ों के अनुसार, ऑन औसतन खरीद मूल्य का आठ गुना ज़्यादा देता है, जबकि मीन्डल “केवल” पाँच गुना ज़्यादा देता है। ये जूते एक ही वियतनामी निर्माता, फुलजेंट सन ग्रुप, के कारखानों से आते हैं।
- एडिडास और प्यूमा, ऑन की तुलना में फ़ैक्टरी कीमत में कम जोड़ते हैं। ऑन स्टोर में ऑन रनिंग शू “क्लाउडसर्फर” की कीमत 220 फ़्रैंक है। एडिडास का रनिंग शू “अल्ट्राबूस्ट डीएनए 5.0” एडिडास के ऑनलाइन स्टोर से CHF 140 में और प्यूमा का “मैग्नीफाई नाइट्रो एसपी” Running-Point.ch से CHF 111.90 में उपलब्ध है। वियतनामी निर्माताओं के जूतों की कीमत CHF 30.56 (प्यूमा), CHF 28.42 (एडिडास), और CHF 19.76 (ऑन) है। इसलिए, ऑन ब्रांड निर्माता को सबसे कम भुगतान करता है और ग्राहक से सबसे ज़्यादा शुल्क लेता है।
दो अलग-अलग मानक
जब रोजर फेडरर विदेश में ऑन ब्रांड के स्नीकर्स पहनकर यात्रा करते हैं – जैसे कि “द रोजर” मॉडल – तो उनके पिछले हिस्से पर एक छोटा सा स्विस क्रॉस दिखाई देता है। हालाँकि, अगर वही स्नीकर स्विस धरती पर प्रदर्शित किया जाता है, तो लाल पृष्ठभूमि पर सफेद क्रॉस गायब होता है। ऑन पार्टनर और टेनिस स्टार द्वारा सह-विकसित यह मॉडल विदेशों में स्वदेश से अलग लुक में बेचा जाता है।
यह संयोग से नहीं हुआ है। इसके पीछे कानूनी कारण हैं। 2017 में स्विसनेस कानून लागू होने के बाद से, किसी उत्पाद पर स्विस क्रॉस कब लगाया जा सकता है, इस बारे में सख्त नियम लागू हो गए हैं। वियतनाम में उत्पादित ऑन रनिंग शूज़ के मामले में ये मानदंड पूरे नहीं होते। हालाँकि, चूँकि स्विस कानून केवल घरेलू स्तर पर लागू होता है, इसलिए विदेशों में बेचे जाने वाले ब्रांड ऑन शूज़ पर अभी भी स्विस क्रॉस अंकित होता है।
स्विसनेस एन्फोर्समेंट एसोसिएशन , जो निजी और सार्वजनिक क्षेत्रों की एक संयुक्त पहल है, जूता निर्माता की निंदा करती है।
उन्होंने नवंबर 2022 में ब्रांड को अपनी चिंताओं से अवगत कराया, लेकिन उन्हें कोई जवाब नहीं मिला। इसलिए, स्विसनेस एन्फोर्समेंट के पास कानूनी कार्रवाई करने का अधिकार सुरक्षित है।
कानूनी स्थिति क्या है?
जो कोई भी विज्ञापन उद्देश्यों के लिए स्विसनेस की गुणवत्ता की मुहर का उपयोग करना चाहता है और अपने उत्पाद का विपणन उसी के अनुसार करना चाहता है, उसे कुछ मानदंडों को पूरा करना होगा। ये शर्तें उत्पाद के प्रकार के आधार पर भिन्न होती हैं। औद्योगिक उत्पादों के संबंध में, दो मानदंड हैं: पहला, निर्माण लागत का कम से कम 60 प्रतिशत स्विट्जरलैंड में होना चाहिए। दूसरा, उत्पाद को उसके “आवश्यक” गुण प्रदान करने वाले चरण भी स्विट्जरलैंड में होने चाहिए।
इसलिए, ब्रांड ऑन घरेलू स्तर पर बेचे जाने वाले स्विस क्रॉस-ऑन जूतों से परहेज करता है। ये जूते न केवल वियतनाम में बनाए गए थे, बल्कि “ज़रूरी” उत्पादन चरण भी कम वेतन वाले एशियाई देश में ही हुए थे। इन चरणों का अर्थ उत्पाद के आधार पर अलग-अलग होता है।
खरीदारों के लिए सबक: केवल लोगो ही नहीं, लेबल भी कैसे पढ़ें
इस उदाहरण से मिली जानकारी, प्रामाणिक उत्पाद खरीदने की चाह रखने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए बहुमूल्य सबक प्रदान करती है। इन प्रमुख सिद्धांतों को समझना यह सुनिश्चित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आपको ठीक-ठीक पता हो कि आप क्या खरीद रहे हैं।
ब्रांड की उत्पत्ति उत्पाद की उत्पत्ति नहीं है
किसी कंपनी का मुख्यालय स्विट्ज़रलैंड में हो सकता है, स्विस डिज़ाइन सिद्धांतों को अपना सकती है, और उसके संस्थापक भी स्विस हो सकते हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं कि उसके उत्पाद “स्विस मेड” के कानूनी मानदंडों को पूरा करते हैं। एक समझदार उपभोक्ता के रूप में, किसी उत्पाद की निर्माण यात्रा को समझने के लिए, हमेशा लोगो से आगे बढ़कर, उस पर “मेड इन…” की विशिष्ट घोषणा की जाँच करना ज़रूरी है।
स्विस क्रॉस एक संरक्षित मूल संकेत है
स्विस क्रॉस सिर्फ़ राष्ट्रीय गौरव का प्रतीक नहीं है; इसका व्यावसायिक उपयोग कानूनी रूप से सुरक्षित है। स्विस कानून के तहत, इसका इस्तेमाल सिर्फ़ उन्हीं उत्पादों पर किया जा सकता है जो स्विसनेस नियमों में उल्लिखित सख्त मूल मानदंडों को पूरी तरह से पूरा करते हों। इसकी मौजूदगी प्रामाणिकता का एक मज़बूत संकेत होनी चाहिए, और किसी भी स्विस ब्रांड वाली कंपनी के उत्पाद पर इसका न होना भी उपभोक्ता के लिए एक महत्वपूर्ण जानकारी है।
हमारे लेबल सर्वोत्तम समाधान प्रदान करते हैं
SwissMade.Direct में, हम आपके लिए यह काम करते हैं। हम हर उत्पाद की उत्पत्ति की जाँच करते हैं और हर पृष्ठ पर एक स्पष्ट, ईमानदार संकेत प्रदान करते हैं। सत्यापन के प्रति यही प्रतिबद्धता हमारे स्विस मेड लेबल के वादे को इतना मज़बूत और विश्वसनीय बनाती है।
हमने पारदर्शी त्रि-स्तरीय प्रणाली क्यों बनाई?
उपभोक्ता भ्रम की संभावना, जैसा कि इस तरह के उदाहरणों से उजागर होता है, यही कारण है कि हमने अपनी अनूठी त्रि-स्तरीय लेबलिंग प्रणाली विकसित की है। हमारा मानना है कि आपको हर उत्पाद के पीछे की पूरी कहानी जानने का अधिकार है। हमारे लेबल कानूनी स्विसनेस अनुपालन, वास्तविक स्विस निर्माण और विदेशी उत्पादन वाले स्विस हेरिटेज ब्रांडों को स्पष्ट रूप से अलग करके अस्पष्टता को रोकते हैं। यह प्रणाली आपको पूर्ण विश्वास के साथ खरीदारी करने में सक्षम बनाती है, इस विश्वास में सुरक्षित कि आपके पास सही विकल्प चुनने के लिए आवश्यक पारदर्शी जानकारी है।
हमारे प्रिय स्विस मेड डायरेक्ट ग्राहकों, यह उदाहरण आपके लिए क्यों महत्वपूर्ण है?
यह स्विस क्रॉस/स्विसनेस कानून के दुरुपयोग का एक प्रमुख उदाहरण है। किसी उत्पाद को स्विस-निर्मित कहलाने (और उस पर स्विस क्रॉस होने) के लिए, उसे कुछ मानदंडों को पूरा करना होता है।
इसीलिए स्विस मेड डायरेक्ट में हम इस बारे में इतना सावधान रहते हैं। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि हमने उन सभी उत्पादों के लिए ” लगभग स्विसमेड ” नामक एक विशेष श्रेणी बनाई है जो स्विसनेस कानून के 100% अनुरूप नहीं हैं।
हमारे ऑनलाइन स्टोर के बाकी सभी उत्पाद स्विसनेस नियमों के अनुसार हैं और इसलिए, पूरी तरह से स्विस निर्मित हैं। हमें अपने उत्पादों की उच्च गुणवत्ता बनाए रखने और उनके बारे में कभी भी गलत जानकारी न फैलाने पर गर्व है।
हम आपको, हमारे प्रिय ग्राहकों, गारंटी दे सकते हैं कि हम अपने मानकों का पालन करेंगे और आपको अपने स्टोर के प्रत्येक उत्पाद के बारे में हमेशा सूचित रखेंगे। और हमें इस पर बहुत गर्व है क्योंकि, जैसा कि आप देख सकते हैं, बड़े ब्रांड भी जानबूझकर सिर्फ़ मुनाफ़े के लिए स्विसनेस नियम का दुरुपयोग कर रहे हैं। हमारे स्टोर में ऐसी गतिविधियाँ हमेशा के लिए वर्जित हैं!
लेख के स्रोत: Ktipp और NZZ.
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न (FAQ)
1. Is it illegal to make a Swiss-branded product abroad?
नहीं, यह अपने आप में अवैध नहीं है। स्विस मूल वाली कोई भी कंपनी दुनिया में कहीं भी अपने उत्पाद बनाने के लिए स्वतंत्र है। कानून द्वारा कड़ाई से विनियमित यह है कि उस उत्पाद को कैसे लेबल किया जाता है और उपभोक्ताओं को कैसे बेचा जाता है। अगर वह उत्पाद कानूनी मानदंडों को पूरा नहीं करता है, तो उसे यह गलत या भ्रामक धारणा नहीं बनानी चाहिए कि वह उत्पाद “स्विस निर्मित” है।
2. When is the use of the Swiss cross allowed on a product?
किसी उत्पाद या उसकी पैकेजिंग पर स्विस क्रॉस का उपयोग केवल तभी अनुमत है जब वह उत्पाद स्वयं स्विसनेस अधिनियम के सख्त मूल मानदंडों के अंतर्गत पूरी तरह से योग्य हो। यह एक कानूनी रूप से सुरक्षित गारंटी के रूप में कार्य करता है कि आप असली स्विस मूल का उत्पाद खरीद रहे हैं।
1. क्या विदेश में स्विस ब्रांड का उत्पाद बनाना अवैध है?
नहीं, यह अपने आप में अवैध नहीं है। स्विस मूल वाली कोई भी कंपनी दुनिया में कहीं भी अपने उत्पाद बनाने के लिए स्वतंत्र है। कानून द्वारा कड़ाई से विनियमित यह है कि उस उत्पाद को कैसे लेबल किया जाता है और उपभोक्ताओं को कैसे बेचा जाता है। अगर वह उत्पाद कानूनी मानदंडों को पूरा नहीं करता है, तो उसे यह गलत या भ्रामक धारणा नहीं बनानी चाहिए कि वह उत्पाद “स्विस निर्मित” है।
2. किसी उत्पाद पर स्विस क्रॉस का उपयोग कब अनुमत है?
किसी उत्पाद या उसकी पैकेजिंग पर स्विस क्रॉस का उपयोग केवल तभी अनुमत है जब वह उत्पाद स्वयं स्विसनेस अधिनियम के सख्त मूल मानदंडों के अंतर्गत पूरी तरह से योग्य हो। यह एक कानूनी रूप से सुरक्षित गारंटी के रूप में कार्य करता है कि आप असली स्विस मूल का उत्पाद खरीद रहे हैं।
