Lutte pour la croix suisse – La marque sur l’utilisation abusive de la suissitude

La marque On, dont Roger Federer est actionnaire minoritaire, fabrique ses produits au Vietnam. Les documents douaniers montrent que On y paie un peu moins de 18 francs pour le “Roger Advantage”, alors que les consommateurs le paient 190 francs.

La société zurichoise On AG présente ses chaussures comme des produits suisses de premier ordre sur lesquels vous pouvez courir comme sur des “nuages” grâce à une technologie d’amortissement “unique”. L’objectif de l’entreprise est de “développer la chaussure la plus puissante de tous les temps” et de “révolutionner la course à pied”. Les chaussures de course coûtent au moins 190 francs dans la boutique en ligne suisse de On, les chaussures de randonnée à partir de 240 francs, et la nouvelle basket “Cloudtilt Loewe” coûte même 445 francs.

Ce sont des prix élevés pour des produits fabriqués à bas prix. L’entreprise zurichoise fait fabriquer la quasi-totalité de ses chaussures au Viêt Nam, dans les mêmes usines que ses concurrents. La marque On ne dit pas combien elle paie aux producteurs asiatiques pour les chaussures finies. K-Tipp connaît les chiffres. Il a analysé les données douanières confidentielles de juillet à octobre 2023 pour 30 modèles actuels de On et 20 chaussures d’autres fabricants.

Le calcul

La sneaker On “Cloudaway” coûte 200 francs chez On. L’entreprise zurichoise se procure la paire au Vietnam pour seulement 20,73 francs. A cela s’ajoutent les frais de transport et de douane d’environ 1,70 CHF. La TVA suisse s’élève à 14,99 francs pour un prix de vente de 200 francs.

On facture 220 CHF sa chaussure de course “Cloudsurfer”, que la marque achète au Vietnam pour 19,76 CHF. Le “Roger Advantage” est également onéreux. Roger Federer lui-même est impliqué dans l’entreprise de chaussures et contribue prétendument au développement des produits grâce à son “expérience unique” – par exemple, avec le “Roger Advantage”. Au Vietnam, On achète la paire pour 17,86 francs suisses et la vend dans sa boutique en ligne pour 190 francs suisses, soit plus de dix fois le prix d’usine.

La chaussure On la plus chère, la “Cloudtilt Loewe”, coûte 445 francs en Suisse. On la fabrique au Vietnam par Freeview Industrial pour 20,80 francs la paire. Vous payez donc plus de 20 fois le prix d’usine en Suisse.

La marque On a des marges plus élevées que les autres marques

Les marges élevées sont courantes pour les chaussures de sport, mais la marque On facture généralement les clients suisses encore plus cher que les autres fabricants.

Exemples :

• Une comparaison entre les chaussures de randonnée de On et celles du fabricant bavarois Meindl montre que, selon les documents douaniers, On ajoute en moyenne huit fois le prix d’achat, alors que Meindl n’ajoute “que” cinq fois. Les chaussures proviennent des usines du même producteur vietnamien, le Fulgent Sun Group.
• Adidas et Puma ajoutent moins au prix d’usine que On. La chaussure de course “Cloudsurfer” de On coûte 220 francs dans la boutique de On. La chaussure Adidas “Ultraboost DNA 5.0” est disponible dans la boutique en ligne Adidas pour 140 francs, et la “Magnify Nitro SP” de Puma chez Running-Point.ch pour 111,90 francs. Les chaussures des fabricants vietnamiens coûtent 30,56 CHF (Puma), 28,42 CHF (Adidas) et 19,76 CHF (On). C’est donc la marque On qui paie le moins cher le fabricant et qui fait payer le plus cher le client.

Deux normes différentes

Lorsque Roger Federer se déplace à l’étranger en portant les baskets de la marque On – comme le modèle “The Roger” – une petite croix suisse est visible à l’arrière de la tige. En revanche, si la même basket est présentée sur le sol helvétique, la croix blanche sur fond rouge est absente. Le modèle – co-développé par le partenaire On et la star du tennis – est vendu à l’étranger avec un look différent de celui du pays.

Cela n’est pas dû au hasard. Il y a des raisons juridiques à cela. Depuis l’entrée en vigueur de la législation Swissness en 2017, les conditions dans lesquelles une croix suisse peut être apposée sur un produit sont strictement réglementées. Ces critères ne sont pas remplis dans le cas des chaussures de course On produites au Vietnam. Cependant, comme la loi suisse ne s’applique qu’au niveau national, les chaussures de la marque On vendues à l’étranger sont toujours ornées d’une croix suisse.

L’association Swissness Enforcement, une initiative conjointe des secteurs privé et public, dénonce le fabricant de chaussures.

Ils ont fait part de leurs préoccupations à la marque en novembre 2022, mais n’ont reçu aucune réponse. Par conséquent, l’association Swissness Enforcement se réserve le droit d’intenter une action en justice.

Quelle est la situation juridique ?

Quiconque souhaite utiliser le label de qualité Swissness à des fins publicitaires et commercialiser son produit en conséquence doit remplir certains critères. Ces conditions varient en fonction du type de produit. Pour les produits industriels, il existe deux critères : D’une part, au moins 60 % des coûts de fabrication doivent être réalisés en Suisse. D’autre part, les étapes qui confèrent au produit ses propriétés “essentielles” doivent également avoir lieu en Suisse.

C’est pourquoi la marque On évite les chaussures croisées suisses vendues dans le pays. Non seulement les chaussures ont été fabriquées au Viêt Nam, mais les étapes “essentielles” de la production ont également eu lieu dans ce pays asiatique à bas salaires. La signification de ces étapes varie en fonction du produit.

Leçons pour les acheteurs : Comment lire les étiquettes, pas seulement les logos

Les enseignements tirés de cet exemple sont précieux pour tous ceux qui cherchent à acheter des produits authentiques. Comprendre ces principes clés est le meilleur moyen de s’assurer que l’on sait exactement ce que l’on achète.

L’origine de la marque n’est pas l’origine du produit

Une entreprise peut avoir fièrement son siège en Suisse, incarner les principes du design suisse et avoir des fondateurs suisses, mais cela ne signifie pas automatiquement que ses produits répondent aux critères légaux du “Swiss Made”. En tant que consommateur averti, il est essentiel de toujours regarder au-delà du logo et de vérifier la présence d’une déclaration spécifique “Made in…” sur le produit lui-même pour comprendre son parcours de fabrication.

La croix suisse est un signe d’origine protégé

La croix suisse n’est pas seulement un symbole de fierté nationale ; son utilisation commerciale est protégée par la loi. En vertu du droit suisse, elle ne peut être utilisée que sur des produits qui répondent véritablement aux critères d’origine stricts énoncés dans les règlement Swissness. Sa présence devrait être un signal fort d’authenticité, et son absence sur un produit d’une entreprise à forte marque suisse est également un élément d’information important pour le consommateur.

Nos étiquettes offrent la solution ultime

Chez SwissMade.Direct, nous faisons ce travail pour vous. Nous enquêtons sur l’origine de chaque produit et fournissons un signal clair et honnête sur chaque page. C’est cet engagement de vérification qui fait de notre Label Swiss Made est si puissante et digne de confiance.

Pourquoi avons-nous mis en place un système transparent à trois niveaux ?

Le risque de confusion pour le consommateur, mis en évidence par des exemples comme celui-ci, est précisément la raison pour laquelle nous avons mis au point notre système unique d’étiquetage à trois niveaux. Nous pensons que vous avez le droit de connaître l’histoire complète de chaque produit. Nos étiquettes évitent toute ambiguïté en établissant une distinction claire entre la conformité légale à la norme Swissness, la fabrication suisse authentique et les marques du patrimoine suisse produites à l’étranger. Ce système vous permet de faire vos achats en toute confiance, sachant que vous disposez des informations transparentes dont vous avez besoin pour faire le bon choix.

Pourquoi cet exemple est-il important pour vous, chers clients de Swiss Made Direct ?

C’est l’exemple même de l’utilisation abusive de la législation relative à la croix suisse et au caractère suisse d’un produit. Pour qu’un produit puisse être qualifié de “Swiss-made” (et porter la croix suisse), il doit répondre à certains critères.

C’est pourquoi, chez Swiss Made Direct, nous sommes très attentifs à ce sujet. Plus important encore, nous avons créé une catégorie spéciale appelée “Almost Swissmade”.Presque Swissmade“pour tous les produits qui ne correspondent pas à 100 % à la législation suisse.

Tous les autres produits de notre boutique en ligne appartiennent à la règle Swissness et sont donc véritablement fabriqués en Suisse. Nous sommes très fiers de maintenir la haute qualité de nos produits et de ne jamais diffuser d’informations erronées à leur sujet.

Nous pouvons vous garantir, chers clients, que nous respecterons nos normes et que nous vous tiendrons toujours informés de chaque produit dans notre magasin. Et nous en sommes très fiers car, comme vous pouvez le constater, même les grandes marques abusent et détournent intentionnellement la règle du “Swissness” dans le seul but de faire du profit. De tels actes sont interdits dans notre magasin pour toujours !

Sources de l’article : Ktipp et NZZ.

Foire aux questions (FAQ)

1. Est-il illégal de fabriquer un produit de marque suisse à l’étranger ?

Non, ce n’est pas illégal en soi. Une entreprise d’origine suisse est libre de fabriquer ses produits n’importe où dans le monde. Ce qui est strictement réglementé par la loi, c’est la manière dont le produit est étiqueté et commercialisé auprès des consommateurs. Il ne doit pas donner l’impression fausse ou trompeuse que le produit lui-même est “Swiss Made” s’il ne répond pas aux critères légaux.

2. Quand l’utilisation de la croix suisse est-elle autorisée sur un produit ?

L’utilisation de la croix suisse sur un produit ou son emballage n’est autorisée que si le produit lui-même répond pleinement aux critères d’origine stricts de la loi Swissness. Elle constitue une garantie juridiquement protégée que vous achetez un produit d’origine suisse authentique.