Lotta per la croce svizzera – Il marchio sull’uso improprio della Swissness

Il marchio On, di cui Roger Federer è azionista di minoranza, produce i suoi prodotti in Vietnam. I documenti doganali mostrano che On paga poco meno di 18 franchi per il “Roger Advantage”, mentre i consumatori lo pagano 190 franchi.

L’azienda zurighese On AG pubblicizza le sue scarpe come prodotti svizzeri di punta con i quali è possibile correre come sulle “nuvole” grazie a una tecnologia di ammortizzazione “unica”. L’obiettivo dell’azienda è “sviluppare la scarpa più potente di tutti i tempi” e “rivoluzionare la corsa”. Le scarpe da corsa costano almeno 190 franchi nel negozio online svizzero di On, le scarpe da trekking 240 franchi e la nuova sneaker “Cloudtilt Loewe” costa addirittura 445 franchi.

Si tratta di prezzi orgogliosi per prodotti fabbricati a basso costo. L’azienda zurighese fa produrre quasi tutte le sue scarpe in Vietnam, nelle stesse fabbriche dei suoi concorrenti. Il marchio On non rivela quanto paga ai produttori asiatici per le scarpe finite. K-Tipp conosce le cifre. Ha analizzato i dati doganali riservati da luglio a ottobre 2023 per 30 modelli On attuali e 20 scarpe di altri produttori.

Il calcolo

La sneaker On “Cloudaway” costa 200 CHF presso On. L’azienda zurighese si procura il paio in Vietnam per soli 20,73 franchi. A ciò si aggiungono le spese di trasporto e di dogana, pari a circa 1,70 franchi. L’IVA svizzera ammonta a 14,99 CHF per un prezzo al dettaglio di 200 CHF.

On fa pagare 220 franchi per la sua scarpa da corsa “Cloudsurfer”, che il marchio acquista in Vietnam per 19,76 franchi. Anche il “Roger Advantage” è costoso. Roger Federer stesso è coinvolto nell’azienda calzaturiera e, a quanto pare, contribuisce allo sviluppo dei prodotti con la sua “esperienza unica”, come nel caso del “Roger Advantage”. In Vietnam, On acquista il paio di scarpe a 17,86 franchi svizzeri e le vende nel suo negozio online a 190 franchi svizzeri, più di dieci volte il prezzo di fabbrica.

La scarpa On più costosa, la “Cloudtilt Loewe”, costa 445 franchi in Svizzera. On le produce in Vietnam da Freeview Industrial per 20,80 franchi al paio. Pertanto, in Svizzera si paga più di 20 volte il prezzo di fabbrica.

Il marchio On ha margini più elevati rispetto ad altri marchi.

I ricarichi elevati sono comuni per le scarpe sportive, ma il marchio On generalmente fa pagare ai clienti svizzeri anche di più rispetto ad altri produttori.

Esempi:

• Un confronto tra gli scarponi da trekking di On e quelli del produttore bavarese Meindl mostra che, secondo i documenti doganali, On aggiunge in media otto volte il prezzo di acquisto, mentre Meindl “solo” cinque volte. Le scarpe provengono dalle fabbriche dello stesso produttore vietnamita, il Fulgent Sun Group.
• Adidas e Puma aggiungono meno al prezzo di fabbrica rispetto a On. La scarpa da corsa “Cloudsurfer” di On costa 220 franchi nel negozio On. La scarpa da corsa Adidas “Ultraboost DNA 5.0” è disponibile nel negozio online Adidas a 140 franchi e la “Magnify Nitro SP” di Puma su Running-Point.ch a 111,90 franchi. Le scarpe dei produttori vietnamiti costano 30,56 franchi (Puma), 28,42 franchi (Adidas) e 19,76 franchi (On). Quindi, il marchio On paga meno il produttore e fa pagare di più il cliente.

Due standard diversi

Quando Roger Federer viaggia all’estero indossando le scarpe da ginnastica del marchio On – come il modello “The Roger” – una piccola croce svizzera è visibile sul retro dell’asta. Tuttavia, se la stessa sneaker viene presentata sul suolo elvetico, la croce bianca su sfondo rosso è assente. Il modello – co-sviluppato dal partner On e dalla stella del tennis – viene venduto all’estero con un look diverso da quello nazionale.

Questo non è dovuto al caso. Ci sono ragioni legali alla base. Dall’entrata in vigore della legislazione Swissness nel 2017, sono state introdotte norme severe per stabilire quando una croce svizzera può essere apposta su un prodotto. Questi criteri non sono soddisfatti nel caso delle scarpe da corsa On prodotte in Vietnam. Tuttavia, poiché la legge svizzera si applica solo a livello nazionale, le scarpe On vendute all’estero sono ancora decorate con la croce svizzera.

L’associazione Swissness Enforcement, un’iniziativa congiunta del settore pubblico e privato, denuncia il produttore di scarpe.

Hanno comunicato le loro preoccupazioni al marchio nel novembre 2022, ma non hanno ricevuto alcuna risposta. Pertanto, la Swissness Enforcement si riserva il diritto di intraprendere un’azione legale.

Qual è la situazione giuridica?

Chiunque voglia utilizzare il marchio di qualità Swissness a fini pubblicitari e commercializzare il proprio prodotto deve soddisfare determinati criteri. Tali condizioni variano a seconda del tipo di prodotto. Per quanto riguarda i prodotti industriali, i criteri sono due: In primo luogo, almeno il 60% dei costi di produzione deve avvenire in Svizzera. In secondo luogo, anche le fasi che conferiscono al prodotto le sue proprietà “essenziali” devono avvenire in Svizzera.

Per questo motivo, il marchio On evita le scarpe svizzere incrociate vendute in patria. Non solo le scarpe sono state prodotte in Vietnam, ma anche le fasi di produzione “essenziali” hanno avuto luogo nel paese asiatico a basso costo. Il significato di queste fasi varia a seconda del prodotto.

Lezioni per gli acquirenti: Come leggere le etichette, non solo i loghi

Gli insegnamenti tratti da questo esempio sono preziosi per chiunque voglia acquistare prodotti autentici. Comprendere questi principi chiave è il modo migliore per assicurarsi di sapere esattamente cosa si sta acquistando.

L’origine del marchio non è l’origine del prodotto

Un’azienda può avere una sede orgogliosa in Svizzera, incarnare i principi del design svizzero e avere fondatori svizzeri, ma questo non significa automaticamente che i suoi prodotti soddisfino i criteri legali dello “Swiss Made”. Come consumatore attento, è essenziale guardare sempre oltre il logo e verificare la presenza di una specifica dichiarazione “Made in…” sul prodotto stesso per capire il suo percorso produttivo.

La croce svizzera è un segnale di origine protetta

La croce svizzera non è solo un simbolo di orgoglio nazionale: il suo uso commerciale è legalmente protetto. Secondo la legge svizzera, può essere utilizzata solo su prodotti che soddisfano effettivamente i rigorosi criteri di origine delineati nel regolamento di Regolamento Swissness. La sua presenza dovrebbe essere un forte segnale di autenticità e la sua assenza su un prodotto di un’azienda a marchio fortemente svizzero è un’informazione importante per il consumatore.

Le nostre etichette offrono la soluzione definitiva

Noi di SwissMade.Direct facciamo questo lavoro per voi. Indaghiamo sull’origine di ogni prodotto e forniamo un segnale chiaro e onesto su ogni pagina. Questo impegno di verifica è ciò che rende il nostro marchio Swiss Made è così forte e affidabile.

Perché abbiamo costruito un sistema trasparente a tre livelli

La potenziale confusione dei consumatori, evidenziata da esempi come questo, è proprio il motivo per cui abbiamo sviluppato il nostro esclusivo sistema di etichettatura a tre livelli. Crediamo che i consumatori abbiano il diritto di conoscere la storia completa di ogni prodotto. Le nostre etichette prevengono l’ambiguità separando chiaramente la conformità legale alla Swissness, la produzione autentica svizzera e i marchi del patrimonio svizzero con produzione offshore. Questo sistema vi permette di fare acquisti in totale sicurezza, sapendo di avere le informazioni trasparenti di cui avete bisogno per fare la scelta giusta per voi.

Perché questo esempio è importante per voi, cari clienti di Swiss Made Direct?

Questo è l’esempio più lampante dell’uso improprio della legislazione sulla Croce Svizzera/Swissness. Affinché un prodotto possa essere definito “Swiss-made” (e avere una croce svizzera), deve soddisfare determinati criteri.

Ecco perché noi di Swiss Made Direct siamo così attenti a questo aspetto. E soprattutto, abbiamo creato una categoria speciale chiamata “Quasi Swiss Made”.Quasi Swissmade” per tutti i prodotti che non rientrano al 100% nella normativa Swissness.

Tutti gli altri prodotti del nostro negozio online appartengono alla regola Swissness e, pertanto, sono veramente di fabbricazione svizzera. Siamo molto orgogliosi di mantenere l’alta qualità dei nostri prodotti e di non diffondere mai informazioni errate su di essi.

Possiamo garantire a voi, cari clienti, che rispetteremo i nostri standard e vi terremo sempre informati su ogni prodotto presente nel nostro negozio. E ne siamo molto orgogliosi perché, come potete vedere, anche i grandi marchi abusano intenzionalmente della regola della Swissness solo a scopo di lucro. Tali azioni nel nostro negozio sono vietate per sempre!

Fonti dell’articolo: Ktipp e NZZ.

Domande frequenti (FAQ)

1. È illegale produrre un prodotto a marchio svizzero all’estero?

No, non è illegale di per sé. Un’azienda con radici svizzere è libera di fabbricare i suoi prodotti ovunque nel mondo. Ciò che è strettamente regolato dalla legge è il modo in cui il prodotto viene etichettato e commercializzato ai consumatori. Non si deve creare un’impressione falsa o fuorviante che il prodotto stesso sia “Swiss Made” se non soddisfa i criteri legali.

2. Quando è consentito l’uso della croce svizzera su un prodotto?

L’uso della croce svizzera su un prodotto o sulla sua confezione è consentito solo se il prodotto stesso è pienamente conforme ai rigorosi criteri di origine della legge Swissness. Serve come garanzia, legalmente tutelata, che si sta acquistando un prodotto di autentica origine svizzera.