Strijd om het Zwitserse Kruis – Het Merk Op Misbruik van Zwitserland

Het merk On, waarvan Roger Federer een minderheidsaandeelhouder is, produceert zijn producten in Vietnam. Uit douanedocumenten blijkt dat On daar iets minder dan 18 frank betaalt voor het “Roger Advantage”, terwijl consumenten er 190 frank voor betalen.

Het in Zürich gevestigde On AG adverteert zijn schoenen als Zwitserse topproducten waarop je kunt rennen als op “wolken” dankzij de “unieke” dempingtechnologie. Het doel van het bedrijf is om “de krachtigste schoen aller tijden te ontwikkelen” en “een revolutie teweeg te brengen in hardlopen”. Hardloopschoenen kosten minstens 190 frank in On’s Zwitserse online winkel, wandelschoenen vanaf 240 frank en de nieuwe “Cloudtilt Loewe” sneaker kost zelfs 445 frank.

Dit zijn trotse prijzen voor goedkoop geproduceerde producten. Het bedrijf uit Zürich laat bijna al zijn schoenen in Vietnam maken – in dezelfde fabrieken als de concurrenten. Het merk On maakt niet bekend hoeveel het de Aziatische producenten betaalt voor de afgewerkte schoenen. K-Tipp kent de cijfers. Het analyseerde vertrouwelijke douanegegevens van juli tot oktober 2023 voor 30 huidige On-modellen en 20 schoenen van andere fabrikanten.

De berekening

De On “Cloudaway” sneaker kost CHF 200 bij On. Het bedrijf uit Zürich koopt het paar in Vietnam voor slechts CHF 20.73. Daar komen nog vracht- en douanekosten van ongeveer CHF 1.70 bij. De Zwitserse BTW bedraagt CHF 14,99 voor een verkoopprijs van CHF 200.

On vraagt CHF 220 voor zijn hardloopschoen “Cloudsurfer”, die het merk voor CHF 19,76 in Vietnam koopt. Het “Roger Advantage” is ook duur. Roger Federer is zelf betrokken bij het schoenenbedrijf en helpt naar verluidt bij de productontwikkeling met zijn “unieke ervaring” – bijvoorbeeld bij de “Roger Advantage”. In Vietnam koopt On het paar voor CHF 17.86 en verkoopt het in zijn online winkel voor CHF 190 – meer dan tien keer de fabrieksprijs.

De duurste On schoen, de “Cloudtilt Loewe”, kost 445 franc in Zwitserland. On produceert hem in Vietnam door Freeview Industrial voor CHF 20,80 per paar. Je betaalt dus meer dan 20 keer de fabrieksprijs in Zwitserland.

Het merk On heeft hogere marges dan andere merken

Hoge marges zijn gebruikelijk voor sportschoenen, maar het merk On rekent Zwitserse klanten over het algemeen zelfs meer dan andere fabrikanten.

Voorbeelden:

• Een vergelijking van wandelschoenen van On met die van de Beierse fabrikant Meindl laat zien dat On volgens douanedocumenten gemiddeld acht keer de aankoopprijs optelt, terwijl Meindl “slechts” vijf keer de aankoopprijs optelt. De schoenen komen uit de fabrieken van dezelfde Vietnamese producent, de Fulgent Sun Group.
• Adidas en Puma voegen minder toe aan de fabrieksprijs dan On. De On hardloopschoen “Cloudsurfer” kost 220 frank in de On winkel. De Adidas hardloopschoen “Ultraboost DNA 5.0” is verkrijgbaar in de Adidas online winkel voor 140 CHF, en de “Magnify Nitro SP” van Puma bij Running-Point.ch voor 111.90 CHF. De schoenen van de Vietnamese fabrikanten kosten CHF 30,56 (Puma), CHF 28,42 (Adidas) en CHF 19,76 (On). Het merk On betaalt dus het minst aan de fabrikant en het meest aan de klant.

Twee verschillende standaarden

Als Roger Federer naar het buitenland reist en het merk On sneakers draagt – zoals het model “The Roger” – is er een klein Zwitsers kruis te zien op de achterkant van de schacht. Als dezelfde sneaker echter op Zwitserse bodem wordt gepresenteerd, ontbreekt het witte kruis op een rode achtergrond. Het model – mede ontwikkeld door de On partner en tennisster – wordt in het buitenland verkocht met een ander uiterlijk dan in eigen land.

Dit is geen toeval. Er zitten wettelijke redenen achter. Sinds de Swissness-wetgeving in 2017 van kracht werd, zijn er strikte regels over wanneer een Zwitsers kruis op een product mag worden aangebracht. Aan deze criteria wordt niet voldaan in het geval van On hardloopschoenen die in Vietnam worden geproduceerd. Maar omdat de Zwitserse wet alleen in het binnenland geldt, zijn de merkschoenen van On die in het buitenland worden verkocht nog steeds versierd met een Zwitsers kruis.

De Swissness Enforcement Association, een gezamenlijk initiatief van de private en publieke sector, hekelt de schoenenfabrikant.

Ze hebben de zorgen in november 2022 aan het merk kenbaar gemaakt, maar ze hebben geen reactie ontvangen. Daarom behoudt de Swissness Enforcement zich het recht voor om juridische stappen te ondernemen.

Wat is de juridische situatie?

Iedereen die het Swissness-keurmerk wil gebruiken voor reclamedoeleinden en zijn product dienovereenkomstig op de markt wil brengen, moet aan bepaalde criteria voldoen. Deze voorwaarden verschillen per soort product. Voor industriële producten zijn er twee criteria: Ten eerste moet minstens 60 procent van de productiekosten in Zwitserland gemaakt worden. Ten tweede moeten de stappen die het product zijn “essentiële” eigenschappen geven ook in Zwitserland plaatsvinden.

Daarom vermijdt het merk On de Zwitserse gekruiste schoenen die in eigen land worden verkocht. De schoenen werden niet alleen in Vietnam gemaakt, maar de “essentiële” productiestappen vonden ook plaats in het lagelonenland in Azië. Wat deze stappen inhouden verschilt per product.

Lessen voor shoppers: Hoe etiketten te lezen, niet alleen logo’s

De inzichten uit dit voorbeeld bieden waardevolle lessen voor iedereen die authentieke producten wil kopen. Als je deze basisprincipes begrijpt, weet je precies wat je koopt.

Merkherkomst is geen productherkomst

Een bedrijf kan een trots hoofdkantoor hebben in Zwitserland, Zwitserse ontwerpprincipes belichamen en Zwitserse oprichters hebben, maar dat betekent niet automatisch dat de producten voldoen aan de wettelijke criteria voor “Swiss Made”. Als kritische consument is het belangrijk om verder te kijken dan het logo en te controleren of er een specifieke “Made in…” verklaring op het product zelf staat om het productietraject te begrijpen.

Het Zwitserse kruis is een beschermd oorsprongsmerk

Het Zwitserse kruis is meer dan alleen een symbool van nationale trots; het commerciële gebruik ervan is wettelijk beschermd. Volgens de Zwitserse wet mag het alleen worden gebruikt op producten die echt voldoen aan de strenge herkomstcriteria die zijn vastgelegd in de Zwitserse regelgeving. De aanwezigheid ervan zou een sterk signaal van authenticiteit moeten zijn, en de afwezigheid ervan op een product van een bedrijf met een sterk Zwitsers merk is ook een belangrijk stukje informatie voor de consument.

Onze labels bieden de ultieme oplossing

Bij SwissMade.Direct doen we dit huiswerk voor je. We onderzoeken de herkomst van elk product en geven op elke pagina een duidelijk, eerlijk signaal. Deze toewijding aan verificatie maakt ons Swiss Made Label zo krachtig en betrouwbaar maakt.

Waarom we een transparant drielaagssysteem hebben gebouwd

De mogelijke verwarring bij de consument, zoals deze voorbeelden aantonen, is precies de reden waarom we ons unieke drieledige etiketteringssysteem hebben ontwikkeld. Wij vinden dat je het recht hebt om het volledige verhaal achter elk product te kennen. Onze labels voorkomen dubbelzinnigheid door een duidelijk onderscheid te maken tussen wettelijke Zwitserse naleving, echte Zwitserse productie en Zwitserse erfgoedmerken met offshore productie. Dit systeem stelt u in staat om met het volste vertrouwen te winkelen, in de wetenschap dat u over de transparante informatie beschikt die u nodig hebt om de juiste keuze voor u te maken.

Waarom is dit voorbeeld belangrijk voor u, onze beste Swiss Made Direct-klanten?

Dit is het beste voorbeeld van het misbruik van de Zwitserse kruis/zweverij-wetgeving. Om een product Zwitsers fabrikaat te mogen noemen (en er een Zwitsers kruis op te mogen zetten), moet het aan bepaalde criteria voldoen.

Daarom zijn we er bij Swiss Made Direct zo voorzichtig mee. Belangrijker nog, we hebben een speciale categorie gecreëerd genaamd “Bijna Zwitsers” voor alle producten die niet 100% voldoen aan de Swissness-wetgeving.

Alle andere producten in onze online winkel vallen onder de Swissness-regel en zijn dus echt van Zwitserse makelij. We zijn er supertrots op dat we de hoge kwaliteit van onze producten handhaven en er nooit verkeerde informatie over verspreiden.

We kunnen jullie, onze lieve klanten, garanderen dat we onze normen zullen handhaven en jullie altijd op de hoogte zullen houden van elk product in onze winkel. En daar zijn we supertrots op, want zoals je ziet maken zelfs grote merken opzettelijk misbruik van de Swissness-regel, alleen maar om winst te maken. Dergelijke handelingen zijn in onze winkel voor altijd verboden!

Bronnen voor het artikel: Ktipp en NZZ.

Veelgestelde vragen (FAQ)

1. Is het illegaal om een Zwitsers product in het buitenland te maken?

Nee, het is op zich niet illegaal. Een bedrijf met Zwitserse wortels mag zijn producten overal ter wereld maken. Wat bij wet strikt geregeld is, is hoe dat product geëtiketteerd wordt en op de markt wordt gebracht bij de consument. Het mag geen valse of misleidende indruk wekken dat het product zelf “Swiss Made” is als het niet aan de wettelijke criteria voldoet.

2. Wanneer is het gebruik van het Zwitserse kruis op een product toegestaan?

Het gebruik van het Zwitserse kruis op een product of de verpakking is alleen toegestaan als het product zelf volledig voldoet aan de strenge oorsprongscriteria van de Zwitserse wet. Het dient als een wettelijk beschermde garantie dat u een product koopt van echte Zwitserse oorsprong.