La croce svizzera non significa più Swiss Made. Ecco cosa significa.
Il 23 marzo 2026, l’ Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IGE) ha emesso una sentenza che cambia il significato della Croce Svizzera per i consumatori di tutto il mondo. Il marchio di calzature On, i cui prodotti sono fabbricati interamente in Vietnam e Indonesia, può ora utilizzare la croce svizzera su tutte le sue calzature, comprese quelle vendute in Svizzera. Il motivo: On sviluppa tutti i suoi prodotti a Zurigo. L’IGE accetta ora lo sviluppo svizzero (senza la produzione svizzera) come sufficiente per il simbolo.
Si tratta di un cambiamento fondamentale. Dall’entrata in vigore della normativa Swissness nel 2017, la croce svizzera è stata legalmente riservata ai prodotti in cui almeno il 60% dei costi di produzione si svolge in Svizzera e una fase essenziale della produzione avviene a livello nazionale. La legislazione non è cambiata, ma l’interpretazione dell’IGE sì. La croce è ora consentita sui prodotti progettati in Svizzera ma realizzati interamente all’estero.
Ciò solleva una domanda ovvia per chiunque acquisti prodotti svizzeri perché si fida dell’origine: se la Croce Svizzera non garantisce più la produzione in Svizzera, cosa lo fa?
Come siamo arrivati qui: La disputa sul sito
La sentenza non è arrivata dal nulla. È il risultato di anni di conflitto tra l’On e le autorità svizzere.
Fondata a Zurigo nel 2010, On produce tutte le sue calzature in Vietnam e Indonesia. Dal 2017, l’azienda utilizza la croce svizzera sui prodotti venduti all’estero ma non in Svizzera, riconoscendo il requisito del 60% di produzione nazionale previsto dalla legislazione Swissness. I critici hanno definito questo “inganno dell’etichetta”.
A metà del 2025, Swissness Enforcement, una partnership tra IGE ed Economiesuisse, ha inasprito la controversia. Hanno incaricato uno studio legale cinese di colpire On in uno dei suoi mercati in più rapida crescita. Le autorità cinesi per la concorrenza hanno affrontato la dirigenza di On, minacciando conseguenze entro 10 giorni.
I fondatori di On (Olivier Bernhard, David Allemann e Caspar Coppetti) hanno risposto con una dura lettera all’IGE, a Swissness Enforcement e a Economiesuisse. Il 23 marzo 2026, l’IGE ha fatto marcia indietro. Su vinta.
L’IGE ha confermato che le aziende che sviluppano interamente in Svizzera possono ora utilizzare la croce svizzera anche senza produzione svizzera, a determinate condizioni che non sono ancora state rese note. L’IGE ha dichiarato che la croce apparirà “a tempo debito su tutte le nostre scarpe, comprese quelle vendute in Svizzera”.
Limitazione critica: Si tratta di una modifica della prassi interpretativa, non di una nuova legislazione. I tribunali possono ancora decidere diversamente nei singoli casi. Lo stesso IGE ha osservato che: “Rimane la possibilità di intraprendere azioni legali contro l’uso della Croce Svizzera in singoli casi”.
Tre simboli, il loro significato attuale
Per capire cosa significhi oggi autentica origine svizzera, è necessario conoscere la differenza tra tre simboli distinti:
1. La croce svizzera
Utilizzato a fini commerciali su prodotti che soddisfano i criteri di origine Swissness. A partire dal 23 marzo 2026, ciò include i prodotti sviluppati in Svizzera, anche se fabbricati all’estero, in base a condizioni che l’IGE non ha ancora completamente dettagliato.
Controllato da: L’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI), un ente governativo.
Cosa garantisce ora: Sviluppo svizzero O produzione svizzera (o entrambi)
Cosa è cambiato: il suo significato si è notevolmente ampliato
2. Prodotto svizzero
Denominazione protetta dalla legge federale svizzera. Richiede che almeno il 60% dei costi di produzione sia in Svizzera e che una fase essenziale della produzione avvenga in Svizzera. I diversi settori industriali hanno soglie diverse: per esempio, gli orologi richiedono il 60% del valore di produzione in Svizzera, mentre i prodotti alimentari richiedono che l’80% del peso delle materie prime sia svizzero.
Controllato da: Legislazione federale svizzera (Legge Swissness, in vigore dal 2017).
Cosa garantisce: La produzione effettiva in Svizzera, con soglie di costo specifiche.
Cosa è cambiato: la legislazione in sé non è cambiata, ma la prassi dell’IGE sulla croce svizzera crea ora un divario tra il simbolo della croce e lo standard legale “Swiss Made”.
3. La balestra Swiss Label
Un marchio di certificazione privato di Swiss Label, un’associazione fondata nel 1917, che precede di quasi un secolo la legislazione Swissness. È indipendente dall’IGE e dal governo federale. I suoi standard sono stabiliti da un organismo privato di produttori svizzeri e non sono modificati da cambiamenti nella prassi governativa.
Controllato da: Swiss Label (Schweizerische Vereinigung für Qualitäts- und Management-Systeme), un’associazione privata di certificazione.
Cosa garantisce: Prodotti fabbricati in Svizzera che rispettano i rigorosi standard di qualità e di origine stabiliti dall’associazione, il significato originale di Swiss Made prima della diluizione odierna.
Cosa è cambiato: nulla. Gli standard di Swiss Label sono indipendenti dalla sentenza dell’IGE e rimangono invariati.
Il punto chiave: Si tratta di tre cose diverse. L’IGE ha modificato oggi la sua prassi sulla Swiss Cross. Non ha cambiato, e non può farlo, gli standard di certificazione privata di Swiss Label.
Cosa fa SwissMade.Direct di diverso
SwissMade.Direct è il rappresentante ufficiale internazionale di Swiss Label. Abbiamo mantenuto questa partnership per anni, operando dal 2005 con un unico obiettivo: elencare solo prodotti realmente fabbricati in Svizzera.
Questa partnership ha un significato concreto. Mentre l’IGE interpreta le normative governative, Swiss Label stabilisce standard di certificazione privati più severi, più antichi e indipendenti da pressioni politiche o economiche. L’emblema della balestra che vedete sulle pagine dei nostri prodotti non è un simbolo governativo che può essere reinterpretato. È una certificazione privata che i produttori devono ottenere e mantenere.
Ecco come funziona la nostra verifica:
Valutazione prodotto per prodotto: Ogni articolo su SwissMade.Direct è verificato a livello di SKU, non di marchio. Un’azienda svizzera potrebbe produrre alcuni prodotti in Svizzera e altri all’estero. Noi verifichiamo ogni singolo prodotto.
Revisione del sito di produzione: Esaminiamo le dichiarazioni del produttore, le informazioni sul sito di produzione e la documentazione sull’approvvigionamento dei materiali.
Regole specifiche per categoria: Valutiamo i prodotti in base alle soglie legali per la loro categoria, il 60% dei costi di produzione in Svizzera per i beni industriali, l’80% del peso delle materie prime per i prodotti alimentari.
Controllo della certificazione Swiss Label: Confermiamo l’appartenenza a Swiss Label e lo stato di certificazione, ove applicabile.
Sistema di trasparenza a tre livelli: Ogni pagina di prodotto mostra una delle tre etichette:
“Swissness – Swiss Label”: Soddisfa i severi criteri legali di Swissness ed è certificato Swiss Label con l’emblema della balestra.
“SwissMade (Origine)”: Fabbricato in Svizzera in modo verificabile (piccoli produttori che soddisfano gli standard legali, ma che potrebbero non essere in possesso di una certificazione ufficiale del marchio svizzero).
“Quasi SwissMade”: Marchio o patrimonio svizzero, ma produzione in parte o completamente all’estero, resa nota in modo trasparente con una spiegazione.
Se le informazioni sono incomplete o se un prodotto si trova in una zona grigia, adottiamo l’etichetta più conservativa e comunichiamo chiaramente la limitazione.
È importante che SwissMade.Direct si allinei al quadro dell’IGE mantenendo i più elevati standard di produzione. Rispettiamo il fatto che l’IGE consenta ora l’uso della croce svizzera per le aziende orientate allo sviluppo. Ma non elenchiamo questi prodotti. Articoli come le scarpe On, progettate in modo brillante a Zurigo ma prodotte in Vietnam, non compaiono sulla nostra piattaforma.
Il nostro impegno è specifico e limitato: elenchiamo i prodotti la cui produzione avviene effettivamente in Svizzera. Questo è ciò che i nostri clienti si aspettano quando arrivano su una piattaforma chiamata SwissMade.Direct, e questo è ciò che la balestra Swiss Label certifica.
Perché questo è più importante oggi di ieri
La Croce Svizzera è oggi un simbolo più ampio. Può rappresentare l’innovazione svizzera, il design svizzero, l’ingegneria svizzera, lo sviluppo svizzero o la produzione svizzera. Tutti questi elementi sono preziosi. Ma non sono la stessa cosa.
Un consumatore che oggi vede la croce svizzera su un prodotto non può pensare che sia stato fabbricato in Svizzera. La croce è ancora un segnale significativo del legame e della qualità svizzera, solo più ampio e meno specifico rispetto a 24 ore fa.
In questo contesto, le piattaforme e le certificazioni che mantengono standard più severi e specifici acquistano valore.
Pensate agli alimenti biologici. Quando le indicazioni “naturali” e “ispirate al biologico” sono proliferate, il biologico certificato da terzi è diventato lo standard di fiducia. Quando le aziende hanno iniziato a definirsi “eco-friendly” senza una definizione, la certificazione B Corp ha acquisito valore. Quando “fatto a mano” è diventato un linguaggio di marketing, Etsy ha introdotto i badge per i venditori artigianali verificati.
Lo stesso schema si applica in questo caso. Quando un ampio segnale di fiducia si espande per includere più prodotti, le certificazioni verificate e di livello superiore diventano il nuovo punto di riferimento per i consumatori che vogliono la garanzia originale.
La questione dei 7 miliardi di franchi: Il “premio di svizzerità”, ovvero il vantaggio di prezzo che i prodotti di origine svizzera ottengono a livello mondiale, è stato stimato in 7 miliardi di franchi all’anno. La sentenza odierna minaccia questo premio?
Per il mercato generale, sì, c’è una pressione al ribasso a lungo termine, poiché il segnale della Swiss Cross si diluisce. Ma per i canali verificati che mantengono uno standard di produzione più elevato, è vero il contrario. La posizione di SwissMade.Direct come piattaforma in cui la balestra Swiss Label garantisce l’autentica produzione svizzera diventa più pregiata, non meno.
Per i produttori elencati sulla nostra piattaforma, il loro annuncio su SwissMade.Direct vale oggi più di ieri, perché la sola croce svizzera non è più sufficiente per i consumatori che si preoccupano dell’autentica origine manifatturiera.
Cosa non è cambiato
Gli standard di Swiss Label. Sono stati stabiliti da un’associazione privata nel 1917, sono stati perfezionati nel corso di oltre un secolo e vengono mantenuti indipendentemente dalle pratiche governative. La sentenza dell’IGE non ha alcun effetto su di essi.
La legislazione Swissness. La legge federale che richiede il 60% dei costi di produzione in Svizzera (o l’80% per gli alimenti) per le indicazioni “Swiss Made” non è cambiata.
Il processo di verifica di SwissMade.Direct. Abbiamo già applicato uno standard più rigoroso di quello minimo previsto dall’IGE. È per questo che anni fa abbiamo stretto una partnership con Swiss Label. La sentenza di oggi non cambia i nostri requisiti. Chiarisce perché sono importanti.
La gerarchia dei quattro livelli: Cosa si sta realmente acquistando
Ecco il modo più chiaro per capire cosa garantiscono i diversi simboli svizzeri:
| Simbolo/Claim | Controllato da | Cosa garantisce | Modificato dalla sentenza IGE? |
|---|---|---|---|
| Croce svizzera | IGE (governo) | Sviluppato o prodotto in Svizzera | Sì, diluito |
| Prodotto svizzero | Legislazione federale | ≥60% di costi di produzione + passo essenziale in Svizzera | NO, legislazione invariata |
| Etichetta svizzera (balestra) | Associazione privata (fondata nel 1917) | Prodotto in Svizzera, con rigorosi standard di qualità | NO, completamente indipendente |
| Inserzione di SwissMade.Direct | SwissMade.Direct + Swiss Label | Tutto quanto sopra + verifica a livello di SKU | Prodotto in Svizzera, con rigorosi standard di qualità |
Quando acquistate da SwissMade.Directsi ottiene il quarto livello: lo stack completo. Non solo un simbolo che può essere reinterpretato. Non solo una normativa che fissa una soglia minima. Ma una certificazione privata, una partnership istituzionale e una verifica prodotto per prodotto.
Il bilancio
La Croce Svizzera si è evoluta. Ora include lo sviluppo svizzero e la produzione svizzera, entrambi preziosi, ma non la stessa cosa.
La legislazione Swiss Made richiede ancora l’effettiva produzione in Svizzera, con chiare soglie di costo.
La balestra Swiss Label certifica ciò che un tempo significava la croce svizzera: una produzione autentica in Svizzera secondo i più alti standard di qualità, verificata da un’associazione indipendente che mantiene questi standard dal 1917.
E SwissMade.Direct, in qualità di rappresentante ufficiale internazionale di Swiss Label, elenca solo prodotti fabbricati in Svizzera, verificati prodotto per prodotto, in linea con il quadro dell’IGE, mantenendo gli standard di produzione di cui i consumatori si fidano.
Se per voi è importante l’origine della produzione svizzera, non solo il design o lo sviluppo svizzero, ma il luogo in cui mani esperte realizzano effettivamente il prodotto, cercate la balestra. La troverete qui.
SwissMade.Direct è il rappresentante internazionale ufficiale di Swiss Label, una certificazione di qualità privata svizzera fondata nel 1917. È l’unica piattaforma online che elenca esclusivamente prodotti fabbricati in Svizzera e verificati a livello di SKU, attiva dal 2005. La balestra Swiss Label certifica che un prodotto soddisfa i più severi standard di origine e qualità svizzeri, indipendentemente dai cambiamenti nella prassi governativa, come la sentenza dell’IGE del marzo 2026.
1. Is the Swiss Cross the same as Swiss Made?
Non più. A partire dal marzo 2026, la Croce Svizzera potrà essere utilizzata dalle aziende che sviluppano i loro prodotti in Svizzera, anche se producono all’estero. Lo Swiss Made, secondo la legislazione federale, richiede ancora che almeno il 60% dei costi di produzione avvenga in Svizzera e che una fase di produzione essenziale avvenga in Svizzera. La Swiss Cross è ora più ampia; lo Swiss Made è più specifico.
2. What is the Swiss Label crossbow?
Swiss Label è un’associazione di certificazione privata fondata nel 1917, indipendente dal governo svizzero. Il suo emblema a forma di balestra certifica che un prodotto soddisfa i rigorosi standard svizzeri di qualità e origine, incentrati sull’effettiva produzione in Svizzera. A differenza della Croce Svizzera, gli standard di Swiss Label sono stabiliti da un organismo privato e non sono soggetti a modifiche della prassi governativa.
3. Where can I find Swiss Label certified products?
SwissMade.Direct (swissmade.direct) è il rappresentante ufficiale internazionale di Swiss Label ed elenca i prodotti certificati Swiss Label insieme ad altri prodotti Swiss Made verificati. Ogni prodotto è valutato ed etichettato individualmente a livello di SKU.
4. What changed in March 2026 regarding Swiss products?
L’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IGE) ha chiarito la sua prassi di consentire alle aziende che sviluppano prodotti in Svizzera, ma li producono all’estero, di utilizzare la croce svizzera. Ciò ha fatto seguito a una disputa durata anni con il marchio di calzature On, i cui prodotti sono realizzati in Vietnam. La legislazione Swissness, i requisiti legali dello Swiss Made e gli standard di certificazione Swiss Label non sono stati modificati.
5. Does SwissMade.Direct list products that are only designed in Switzerland?
No. SwissMade.Direct rispetta l’interpretazione dell’IGE e riconosce il valore dello sviluppo svizzero. Tuttavia, la nostra piattaforma si concentra esclusivamente su prodotti fabbricati in Svizzera. I prodotti sviluppati o progettati in Svizzera ma prodotti all’estero, come le scarpe On, non compaiono sulla nostra piattaforma. Verifichiamo il luogo di produzione per ogni prodotto che elenchiamo e ci atteniamo all’interpretazione più rigorosa quando le informazioni non sono chiare.
6. Why does the Swiss Label crossbow matter more now?
Poiché la croce svizzera copre ora una gamma più ampia di prodotti, compresi quelli sviluppati solo in Svizzera, la balestra Swiss Label è diventata il simbolo più chiaro per i consumatori che cercano prodotti fabbricati in Svizzera. Rappresenta ciò che la Croce Svizzera significava storicamente prima della sentenza odierna: la produzione svizzera autentica verificata da un’associazione di qualità indipendente e centenaria.
7. What are the “certain conditions” the IGE mentioned?
L’IGE ha dichiarato che lo sviluppo svizzero si qualifica per la Croce Svizzera “a determinate condizioni”, ma queste condizioni non sono state pubblicate completamente al 23 marzo 2026. Il quadro giuridico completo è ancora in fase di chiarificazione. Per questo motivo, la verifica indipendente attraverso Swiss Label e piattaforme come SwissMade.Direct diventa sempre più importante. Non aspettiamo la chiarezza interpretativa, ma verifichiamo direttamente la produzione.
8. Is this ruling permanent?
Non necessariamente. Si tratta di un cambiamento di prassi interpretativa da parte dell’IGE, non di una nuova legislazione. I tribunali possono ancora decidere diversamente in singoli casi e lo stesso IGE ha osservato che le azioni legali contro l’uso della Croce Svizzera rimangono possibili. Si prevede almeno un’azione legale entro i prossimi 12 mesi. Indipendentemente dall’esito, gli standard privati di Swiss Label rimangono indipendenti e invariati.
Fonti: NZZ: “On gewinnt den Swissness-Streit – Bund lockert die Regeln für die Verwendung des Schweizerkreuzes” (23 marzo 2026) Watson/Keystone-SDA: “On gewinnt Streit um Schweizerkreuz” (23 marzo 2026) Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI): ige.ch
