A start-up suíça de relógios de luxo recebe uma adição importante
A ID Genève, uma start-up suíça de relógios de luxo, tem como objetivo produzir relógios de luxo sustentáveis. A estrela de cinema Leonardo DiCaprio tornou-se recentemente um investidor.
A marca suíça de relógios de luxo ID Genève tem como objetivo produzir relógios de luxo totalmente sustentáveis. A empresa rapidamente atraiu a atenção dos media com a sua afirmação. Como relata o Financial Times, o fabricante de relógios atraiu agora a atenção de estrelas internacionais. O ator e ativista ambiental Leonardo DiCaprio quer investir na missão sustentável da start-up. Faz parte de uma ronda de financiamento no valor de dois milhões de francos, anunciou a ID Genève na terça-feira.
DiCaprio tornou-se conhecido pelo seu compromisso com o ambiente. Desde 2014, é embaixador da paz das Nações Unidas para as alterações climáticas e investe o seu dinheiro principalmente em empresas com um conceito de negócio sustentável. A ID Genève encaixa-se perfeitamente neste perfil, explica o ator: ”A empresa está a transformar a indústria relojoeira de luxo, promovendo materiais de origem ética e reciclados e processos com baixo teor de carbono numa economia circular.
O nome de DiCaprio vai impulsionar a ID Genève
A indústria relojoeira tem sido lenta a adaptar-se à necessidade crescente da sociedade de produtos sustentáveis. A ID Genève estabeleceu o seu próprio objetivo de mudar esta situação. A ronda de financiamento e o nome de DiCaprio devem ajudá-los a começar. O cofundador Nicolas Freudiger espera que a sua missão, a recetividade do mercado a produtos de baixo impacto ambiental e a defesa de DiCaprio os catapultem para a frente. ”Em todos os sectores, a dada altura, há um ponto de viragem em que uma nova tecnologia ou uma nova marca se torna mais interessante do que outras”, disse Freudiger.
Embora dois milhões de francos seja uma pequena quantia na indústria relojoeira de luxo suíça, juntamente com o nome de DiCaprio, permitiria à ID Genève ”criar parcerias e unir forças com pessoas que pensam da mesma forma e que querem fazer a diferença para mudar uma indústria”, explicou Freudiger.
À medida que a ID Genève avança, o significado do seu compromisso com a sustentabilidade vai para além da produção de relógios. A infusão de fundos permite o desenvolvimento de relógios amigos do ambiente e apoia a implementação de práticas éticas e sustentáveis ao longo do processo de produção. Ao promover colaborações e parcerias, a ID Genève pretende redefinir os padrões de produto da indústria relojoeira de luxo suíça e estabelecer uma nova referência para práticas empresariais responsáveis e ambientalmente conscientes na produção de luxo.
Até 165 vezes menos carbono
A ID Genève aposta numa produção de baixo carbono para os seus relógios. As suas caixas de aço são fabricadas a partir de resíduos da indústria relojoeira e fundidas num forno solar com a ajuda da radiação solar – pelo que a pegada de carbono é 165 vezes inferior à do aço convencional, segundo a ID Genève. As braceletes dos relógios de luxo suíços são feitas de resíduos verdes recolhidos nos parques de Londres. Além disso, o fabricante de relógios está a trabalhar com a empresa britânica Magical Mushroom para produzir embalagens compostáveis.
Para além dos seus esforços pioneiros na produção sustentável, a ID Genève promove ativamente a transparência e o fornecimento ético em toda a sua cadeia de fornecimento. A empresa dá grande ênfase à rastreabilidade, garantindo que todos os componentes utilizados nos seus relógios cumprem rigorosas normas ambientais e éticas. Ao promover parcerias com fornecedores empenhados em práticas responsáveis, a ID Genève pretende estabelecer uma nova referência para a responsabilidade na indústria relojoeira suíça de luxo.
Conceitos de sustentabilidade de outras marcas suíças de relógios de luxo
A start-up não está sozinha nos seus esforços amigos do ambiente; outras marcas suíças de relógios também adoptam conceitos de sustentabilidade. A Breitling comprometeu-se a substituir o seu ouro por ouro ético totalmente rastreável até março de 2025. A Panerai quer tornar as suas caixas de relógio mais amigas do ambiente e a Oris também anunciou um programa para reduzir a sua pegada de carbono. No entanto, DiCaprio diz que a indústria precisa de fazer mais: ”A sustentabilidade deve ser um valor fundamental para todas as empresas”. É por isso que espera que outros relojoeiros vejam o trabalho pioneiro da ID Genève como uma oportunidade para também eles fazerem mais pelo clima.
Artigo original em alemão em 20min.ch
