Kjemp for det sveitsiske korset – merkevaren om misbruk av sveitser

Merket On, hvor Roger Federer er minoritetsaksjonær, produserer produktene sine i Vietnam. Tolldokumenter viser at On betaler i underkant av 18 franc for «Roger Advantage» der, mens forbrukere betaler 190 franc for dem.

Zürich-baserte On AG annonserer skoene sine som topp sveitsiske produkter som du kan løpe på som på "skyer" takket være "unik" dempingsteknologi. Selskapets mål er å "utvikle tidenes kraftigste sko" og "revolusjonere løping". Joggesko koster minst 190 franc i Ons sveitsiske nettbutikk, tursko fra 240 franc, og den nye sneakeren «Cloudtilt Loewe» koster til og med 445 franc.

Dette er stolte priser for billig produserte produkter. Det Zürich-baserte selskapet har nesten alle skoene sine laget i Vietnam – i de samme fabrikkene som konkurrentene. Merket On opplyser ikke hvor mye det betaler de asiatiske produsentene for de ferdige skoene. K-Tipp kan tallene. Den analyserte konfidensielle tolldata fra juli til oktober 2023 for 30 aktuelle On-modeller og 20 sko fra andre produsenter.

Beregningen

On "Cloudaway" joggeskoen koster CHF 200 hos On. Det Zürich-baserte selskapet anskaffer paret i Vietnam for bare CHF 20.73. I tillegg kommer frakt- og tollkostnader på rundt CHF 1.70. Sveitsisk moms utgjør 14.99 CHF for en utsalgspris på 200 CHF.

Priser CHF 220 for sin "Cloudsurfer" løpesko. Merket On kjøper den i Vietnam for CHF 19.76. "Roger Advantage" er også dyrt. Roger Federer er selv involvert i skoselskapet og skal angivelig hjelpe med produktutvikling med sin "unike opplevelse" - for eksempel med "Roger Advantage". I Vietnam kjøper On paret for CHF 17.86 og selger dem i nettbutikken for CHF 190 – mer enn ti ganger fabrikkprisen.

Den dyreste On-skoen, "Cloudtilt Loewe", koster til og med 445 franc i Sveits. On produserer den i Vietnam av Freeview Industrial – for CHF 20.80 per par. I Sveits betaler du derfor mer enn 20 ganger fabrikkprisen.

Merket On har høyere marginer enn andre merker

Høye påslag er vanlig for sportssko, men merket On tar generelt sett enda mer på sveitsiske kunder enn andre produsenter.

Eksempler:

• En sammenligning av fjellstøvler fra On med de fra den bayerske produsenten Meindl viser at On ifølge tolldokumenter legger på gjennomsnittlig åtte ganger kjøpesummen, mens Meindl «bare» legger på fem ganger. Skoene kommer fra fabrikkene til den samme vietnamesiske produsenten, Fulgent Sun Group.
• Adidas og Puma legger mindre til fabrikkprisen enn On. On-løpeskoen «Cloudsurfer» koster 220 franc i On-butikken. Adidas-løpeskoen “Ultraboost DNA 5.0” er tilgjengelig fra Adidas nettbutikk for CHF 140, og “Magnify Nitro SP” fra Puma fra Running-Point.ch for CHF 111.90. Skoene fra de vietnamesiske produsentene koster CHF 30.56 (Puma), CHF 28.42 (Adidas) og CHF 19.76 (På). Så merket On betaler produsenten minst og belaster kunden mest.

To forskjellige standarder

Når Roger Federer reiser til utlandet iført merket On joggesko – som «The Roger»-modellen – kan man se et lite sveitsisk kors på baksiden av skaftet. Men hvis den samme joggeskoen presenteres på sveitsisk jord, mangler det hvite korset på rød bakgrunn. Modellen – co-utviklet av On-partneren og tennisstjernen – selges til utlandet med et annet utseende enn hjemme.

Dette skyldes ikke tilfeldigheter. Det er juridiske årsaker bak dette. Siden sveitsisk lovgivning trådte i kraft i 2017, har det vært strenge regler for når et sveitsisk kors kan festes på et produkt. Disse kriteriene er ikke oppfylt når det gjelder On-løpesko produsert i Vietnam. Men fordi sveitsisk lov kun gjelder innenlands, er merket On-sko som selges i utlandet fortsatt dekorert med et sveitserkors.

De Den sveitsiske håndhevingsforeningen fordømmer skoprodusenten. Foreningen er et felles initiativ fra privat og offentlig sektor.

De kommuniserte bekymringene til merket i november 2022, men så langt har de ikke mottatt noe svar. Derfor forbeholder Swissness Enforcement seg retten til å ta rettslige skritt.

Hva er rettstilstanden? 

Alle som ønsker å bruke det sveitsiske kvalitetsmerket til reklameformål og markedsføre produktet sitt deretter, må oppfylle visse kriterier. Disse forholdene varierer avhengig av varetypen. Når det gjelder industriprodukter er det to kriterier: For det første må minst 60 prosent av produksjonskostnadene skje i Sveits. For det andre må trinnene som gir produktet dets "essensielle" egenskaper også skje i Sveits.

Merket On unngår derfor det sveitsiske korset på sko som selges innenlands. Ikke bare er skoene laget i Vietnam, men de "essensielle" produksjonstrinnene fant også sted i det asiatiske lavtlønnslandet. Hva disse trinnene faktisk betyr, varierer avhengig av produktet. 

Hvorfor er dette eksemplet viktig for dere, våre kjære Swiss Made Direct-kunder?

Dette er det fremste eksemplet på misbruk av sveitsisk kors/sveitsisk lovgivning. For at et produkt skal kalles Swiss-made (og sette et sveitsisk kryss på det) – må de oppfylle visse kriterier.

Det er derfor vi i Swiss Made Direct er så nøye på det. Enda viktigere, det er derfor vi opprettet en spesiell kategori kalt "Nesten Swissmade” for alle produkter som ikke passer inn i sveitsisk lovgivning 100 %.

Alle de andre produktene i nettbutikken vår tilhører sveitserregelen og er derfor virkelig sveitsisk laget. Vi er superstolte av å holde den høye kvaliteten på produktene våre og aldri spre feilinformasjon om dem.

Vi kan garantere deg, våre kjære kunder, at vi vil opprettholde våre standarder og alltid holde deg informert om hvert produkt i butikken vår. Og vi er superstolte av det siden, som du kan se, til og med store merker misbruker og misbruker sveitserregelen bare for profitt. Slike handlinger i butikken vår er forbudt for alltid!

Kilder til artikkelen: Ktipp og NZZ.