İsviçre Haçı İçin Mücadele – İsviçreliliğin Kötüye Kullanımının Markası

Roger Federer'in azınlık hissedarı olduğu On markası, ürünlerini Vietnam'da üretiyor. Gümrük belgeleri, On'un orada "Roger Avantajı" için 18 frankın biraz altında ödediğini, tüketicilerin ise 190 frank ödediğini gösteriyor.

Zürih merkezli On AG, ayakkabılarını "benzersiz" yastıklama teknolojisi sayesinde üzerinde "bulutlar" gibi koşabileceğiniz en iyi İsviçre ürünleri olarak tanıtıyor. Şirketin amacı “tüm zamanların en güçlü ayakkabısını geliştirmek” ve “koşuda devrim yaratmaktır”. On'un İsviçre çevrimiçi mağazasında koşu ayakkabıları en az 190 franka, yürüyüş ayakkabıları 240 franka ve yeni "Cloudtilt Loewe" spor ayakkabısı bile 445 franka mal oluyor.

Bunlar ucuza üretilen ürünler için gurur verici fiyatlardır. Zürih merkezli şirketin ayakkabılarının neredeyse tamamı Vietnam'da, yani rakipleriyle aynı fabrikalarda üretiliyor. On markası, bitmiş ayakkabılar için Asyalı üreticilere ne kadar ödediğini açıklamıyor. K-Tipp rakamları biliyor. Mevcut 2023 On modeli ve diğer üreticilere ait 30 ayakkabı için Temmuz-Ekim 20 arasındaki gizli gümrük verilerini analiz etti.

Hesaplama

On “Cloudaway” spor ayakkabının fiyatı On'da 200 CHF'dir. Zürih merkezli şirket bu çifti Vietnam'da sadece 20.73 CHF karşılığında satın alıyor. Buna 1.70 CHF civarındaki navlun ve gümrük masrafları da ekleniyor. İsviçre KDV'si 14.99 CHF perakende fiyatı için 200 CHF'dir.

“Cloudsurfer” koşu ayakkabısı için 220 CHF tutarında ücret alınır. On markası Vietnam'da 19.76 CHF karşılığında satın alıyor. “Roger Avantajı” da pahalıdır. Roger Federer'in kendisi de ayakkabı firmasında yer alıyor ve iddiaya göre "benzersiz deneyimi" ile ürün geliştirmeye yardımcı oluyor - örneğin "Roger Advantage" ile. On, Vietnam'da bu çifti 17.86 CHF'ye satın alıyor ve çevrimiçi mağazasında fabrika fiyatının on katından fazla olan 190 CHF'ye satıyor.

Hatta en pahalı On ayakkabı olan “Cloudtilt Loewe” İsviçre'de 445 franka mal oluyor. On, Vietnam'da Freeview Industrial tarafından çift başına 20.80 CHF karşılığında üretiyor. Bu nedenle İsviçre'de fabrika fiyatının 20 katından fazlasını ödersiniz.

On markası diğer markalara göre daha yüksek marjlara sahip

Spor ayakkabılarda yüksek fiyat artışları yaygındır ancak On markası genel olarak İsviçreli müşterilerinden diğer üreticilere göre daha fazla ücret almaktadır.

Örnekler:

• On'un yürüyüş botları ile Bavyeralı üretici Meindl'inkiler karşılaştırıldığında, gümrük belgelerine göre On'un satın alma fiyatını ortalama sekiz kat artırdığı, Meindl'in ise "yalnızca" beş kat artırdığı görülüyor. Ayakkabılar aynı Vietnamlı üretici Fulgent Sun Group'un fabrikalarından geliyor.
• Adidas ve Puma fabrika fiyatına On'dan daha az katkı sağlıyor. On koşu ayakkabısı “Cloudsurfer” On mağazasında 220 franka mal oluyor. Adidas koşu ayakkabısı "Ultraboost DNA 5.0" Adidas çevrimiçi mağazasından 140 CHF'ye, "Magnify Nitro SP" Puma'dan Running-Point.ch'den 111.90 CHF'ye satın alınabilir. Vietnamlı üreticilerin ayakkabıları 30.56 CHF (Puma), 28.42 CHF (Adidas) ve 19.76 CHF (On) tutarındadır. Yani On markası üreticiye en az ücreti öderken, müşteriden en fazla ücreti alıyor.

İki farklı standart

Roger Federer yurt dışına seyahat ederken "The Roger" modeli gibi markalı spor ayakkabılarıyla gövdenin arkasında küçük bir İsviçre haçı görülebilir. Ancak aynı spor ayakkabı İsviçre topraklarında sunuluyorsa kırmızı zemin üzerine beyaz çarpı işareti eksiktir. On ortağı ve tenis yıldızı tarafından ortaklaşa geliştirilen model, yurt dışında farklı bir görünümle satılıyor.

Bu şansa bağlı değil. Bunun arkasında hukuki nedenler var. İsviçre mevzuatı 2017'de yürürlüğe girdiğinden beri, bir ürüne ne zaman İsviçre haçı takılabileceği konusunda katı düzenlemeler mevcut. Vietnam'da üretilen koşu ayakkabılarında bu kriterler karşılanmamaktadır. Ancak İsviçre kanunları yalnızca yurt içinde geçerli olduğundan, yurt dışında satılan On Shoes markası hâlâ İsviçre haçıyla süslenmiştir.

The İsviçre İcra Derneği ayakkabı üreticisini suçluyor. Dernek, özel sektör ve kamu sektörünün ortak girişimidir.

Endişelerini Kasım 2022'de markaya ilettiler ancak şu ana kadar herhangi bir yanıt alamadılar. Bu nedenle İsviçre Uygulaması yasal işlem başlatma hakkını saklı tutar.

Yasal durum nedir? 

İsviçre kalite mührünü reklam amaçlı kullanmak ve ürününü buna göre pazarlamak isteyen herkesin belirli kriterleri karşılaması gerekiyor. Bu koşullar eşyanın cinsine göre değişmektedir. Sanayi ürünleri söz konusu olduğunda iki kriter var: Birincisi, üretim maliyetlerinin en az yüzde 60'ının İsviçre'de gerçekleşmesi gerekiyor. İkincisi, ürüne “olmazsa olmaz” özelliklerini kazandıracak adımların da İsviçre’de gerçekleşmesi gerekiyor.

Bu nedenle On markası, yurt içinde satılan ayakkabılarda İsviçre haçı işaretinden kaçınıyor. Yalnızca ayakkabılar Vietnam'da üretilmiyor, aynı zamanda "temel" üretim adımları da düşük ücretli Asya ülkesinde gerçekleşiyor. Bu adımların gerçekte ne anlama geldiği ürüne göre değişir. 

Bu örnek siz değerli Swiss Made Direct müşterilerimiz için neden önemli?

Bu, İsviçre Haçı/İsviçre mevzuatının kötüye kullanılmasının başlıca örneğidir. Bir ürünün İsviçre yapımı olarak adlandırılması (ve üzerine İsviçre haçı konulması) için belirli kriterleri karşılaması gerekir.

İşte bu yüzden Swiss Made Direct olarak bu konuda çok dikkatliyiz. Daha da önemlisi, bu yüzden “adında özel bir kategori oluşturduk.Neredeyse Swissmade”İsviçre mevzuatına %100 uymayan tüm ürünler için.

Online mağazamızdaki diğer tüm ürünler İsviçre kuralına tabidir ve bu nedenle gerçek anlamda İsviçre yapımıdır. Ürünlerimizin yüksek kalitesini korumaktan ve onlar hakkında asla yanlış bilgi yaymamaktan büyük gurur duyuyoruz.

Siz değerli müşterilerimize standartlarımızı koruyacağımızı ve mağazamızdaki her ürün hakkında sizi her zaman bilgilendireceğimizi garanti edebiliriz. Ve bundan son derece gurur duyuyoruz, çünkü gördüğünüz gibi, büyük markalar bile İsviçre kuralını kasıtlı olarak kâr amacıyla suiistimal ediyor ve kötüye kullanıyor. Mağazamızda bu tür eylemler sonsuza kadar yasaktır!

Makalenin kaynakları: Ktipp ve Yeni Zelanda.