Fight for the Swiss Cross – The Brand On Misuse of Swissness

Varumärket On, där Roger Federer är minoritetsägare, tillverkar sina produkter i Vietnam. Tulldokument visar att On betalar knappt 18 franc för "Roger Advantage" där, medan konsumenter betalar 190 franc för dem.

Zürich-baserade On AG annonserar sina skor som schweiziska toppprodukter som du kan köra på som på "moln" tack vare "unik" dämpningsteknik. Företagets mål är att "utveckla den mest kraftfulla skon genom tiderna" och "revolutionera löpningen". Löparskor kostar minst 190 franc i Ons schweiziska nätbutik, vandringsskor från 240 franc, och den nya sneakern "Cloudtilt Loewe" kostar till och med 445 franc.

Det är stolta priser för billigt tillverkade produkter. Det Zürich-baserade företaget har nästan alla sina skor tillverkade i Vietnam – i samma fabriker som sina konkurrenter. Varumärket On avslöjar inte hur mycket det betalar de asiatiska tillverkarna för de färdiga skorna. K-Tipp kan siffrorna. Den analyserade konfidentiella tulldata från juli till oktober 2023 för 30 aktuella On-modeller och 20 skor från andra tillverkare.

Uträkningen

On "Cloudaway" sneaker kostar 200 CHF på On. Det Zürich-baserade företaget upphandlar paret i Vietnam för bara 20.73 CHF. Till detta kommer frakt- och tullkostnader på cirka 1.70 CHF. Schweizisk moms uppgår till 14.99 CHF för ett detaljhandelspris på 200 CHF.

Mot en avgift på 220 CHF för sin löparsko "Cloudsurfer". Märket On köper den i Vietnam för 19.76 CHF. "Roger Advantage" är också dyr. Roger Federer är själv involverad i skoföretaget och påstås hjälpa till med produktutveckling med sin "unika erfarenhet" - till exempel med "Roger Advantage". I Vietnam köper On paret för 17.86 CHF och säljer dem i sin onlinebutik för 190 CHF – mer än tio gånger fabrikspriset.

Den dyraste On-skon, "Cloudtilt Loewe", kostar till och med 445 franc i Schweiz. On tillverkar den i Vietnam av Freeview Industrial – för 20.80 CHF per par. I Schweiz betalar du därför mer än 20 gånger fabrikspriset.

Varumärket On har högre marginaler än andra märken

Höga påslag är vanligt för sportskor, men märket On tar generellt sett ännu mer betalt för schweiziska kunder än andra tillverkare.

Exempel:

• En jämförelse av vandringskängor från On med de från den bayerska tillverkaren Meindl visar att On enligt tullhandlingar lägger till i snitt åtta gånger inköpspriset, medan Meindl ”bara” lägger till fem gånger. Skorna kommer från samma vietnamesiska tillverkares fabriker, Fulgent Sun Group.
• Adidas och Puma lägger till mindre till fabrikspriset än On. On-löparskon "Cloudsurfer" kostar 220 franc i On-butiken. Adidas löparsko "Ultraboost DNA 5.0" är tillgänglig från Adidas onlinebutik för 140 CHF och "Magnify Nitro SP" från Puma från Running-Point.ch för 111.90 CHF. Skorna från de vietnamesiska tillverkarna kostar CHF 30.56 (Puma), CHF 28.42 (Adidas) och CHF 19.76 (På). Så märket On betalar tillverkaren minst och debiterar kunden mest.

Två olika standarder

När Roger Federer reser utomlands iförd märket On sneakers – som modellen ”The Roger” – syns ett litet schweiziskt kors på baksidan av skaftet. Men om samma sneaker presenteras på schweizisk mark saknas det vita korset på röd bakgrund. Modellen – samutvecklad av On-partnern och tennisstjärnan – säljs utomlands med ett annat utseende än hemma.

Detta beror inte på slumpen. Det finns juridiska skäl bakom detta. Sedan den schweiziska lagstiftningen trädde i kraft 2017 har det funnits strikta regler för när ett schweizisk kors får fästas på en produkt. Dessa kriterier är inte uppfyllda när det gäller On löparskor tillverkade i Vietnam. Men eftersom schweizisk lag bara gäller inhemskt är märket On skor som säljs utomlands fortfarande dekorerade med ett schweizisk kors.

Smakämnen Schweiziska verkställighetsföreningen fördömer skotillverkaren. Föreningen är ett gemensamt initiativ av privat och offentlig sektor.

De kommunicerade oron till varumärket i november 2022, men hittills har de inte fått något svar. Därför förbehåller sig Swissness Enforcement rätten att vidta rättsliga åtgärder.

Vad är rättsläget? 

Den som vill använda det schweiziska kvalitetsstämpeln i reklamsyfte och marknadsföra sin produkt därefter måste uppfylla vissa kriterier. Dessa villkor varierar beroende på typen av varor. När det gäller industriprodukter finns det två kriterier: För det första måste minst 60 procent av tillverkningskostnaderna ske i Schweiz. För det andra måste stegen som ger produkten dess "väsentliga" egenskaper också ske i Schweiz.

Märket On undviker därför det schweiziska korset på skor som säljs inrikes. Inte bara är skorna tillverkade i Vietnam, utan de "nödvändiga" produktionsstegen ägde även rum i det asiatiska låglönelandet. Vad dessa steg faktiskt betyder varierar beroende på produkt. 

Varför är detta exempel viktigt för er, våra kära Swiss Made Direct-kunder?

Detta är det främsta exemplet på missbruk av schweizisk kors- och schweizisk lagstiftning. För att en produkt ska kallas Swiss-made (och för att sätta ett schweiziskt kryss på den) – måste de uppfylla vissa kriterier.

Det är därför vi på Swiss Made Direct är så noga med det. Ännu viktigare, det är därför vi skapade en speciell kategori som heter "Nästan Swissmade” för alla produkter som inte passar in i schweizisk lagstiftning 100 %.

Alla andra produkter i vår onlinebutik tillhör schweizisk regel och är därför verkligen schweizisk gjorda. Vi är superstolta över att hålla den höga kvaliteten på våra produkter och aldrig sprida desinformation om dem.

Vi kan garantera er, våra kära kunder, att vi upprätthåller våra standarder och alltid håller er informerade om varje produkt i vår butik. Och vi är superstolta över det eftersom, som du kan se, till och med stora varumärken avsiktligt missbrukar och missbrukar schweizisk regel bara för vinst. Sådana handlingar i vår butik är förbjudna för alltid!

Källor till artikeln: Ktipp och NZZ.