Борба за швајцарски крст – бренд о злоупотреби швајцарства

Бренд Он, где је Роџер Федерер мањински акционар, производи своје производе у Вијетнаму. Царински документи показују да Он плаћа нешто мање од 18 франака за "Рогер Адвантаге" тамо, док потрошачи за њих плаћају 190 франака.

Он АГ са седиштем у Цириху рекламира своје ципеле као врхунске швајцарске производе на којима можете трчати као по „облацима” захваљујући „јединственој” технологији амортизације. Циљ компаније је да „развије најмоћнију обућу свих времена“ и „револуционише трчање“. Патике за трчање коштају најмање 190 франака у Оновој швајцарској интернет продавници, ципеле за планинарење од 240 франака, а нове патике „Цлоудтилт Лоеве” чак коштају 445 франака.

Ово су поносне цене за јефтине производе. Компанија са седиштем у Цириху има скоро све ципеле произведене у Вијетнаму - у истим фабрикама као и њени конкуренти. Бренд Он не открива колико плаћа азијским произвођачима за готове ципеле. К-Типп зна бројке. Анализирао је поверљиве царинске податке од јула до октобра 2023. за 30 актуелних Он модела и 20 ципела других произвођача.

Прорачун

Он "Цлоудаваи" патике коштају 200 ЦХФ у Он. Компанија са седиштем у Цириху набавља пар у Вијетнаму за само 20.73 ЦХФ. Овоме се додају трошкови превоза и царине од око 1.70 ЦХФ. Швајцарски ПДВ износи 14.99 ЦХФ за малопродајну цену од 200 ЦХФ.

Наплаћује 220 ЦХФ за своје патике за трчање „Цлоудсурфер“. Бренд Он га купује у Вијетнаму за 19.76 ЦХФ. „Рогер Адвантаге“ је такође скуп. Сам Роџер Федерер је укључен у компанију обуће и наводно помаже у развоју производа својим „јединственим искуством“ – на пример, са „Рогер Адвантагеом“. У Вијетнаму, Он купује пар за 17.86 ЦХФ и продаје их у својој интернет продавници за 190 ЦХФ – више од десет пута више од фабричке цене.

Најскупља Он ципела, „Цлоудтилт Лоеве“, чак кошта 445 франака у Швајцарској. Он производи у Вијетнаму од стране Фреевиев Индустриал – за 20.80 ЦХФ по пару. У Швајцарској, дакле, плаћате више од 20 пута више од фабричке цене.

Бренд Он има веће марже од других брендова

Високе марже су уобичајене за спортску обућу, али бренд Он генерално наплаћује швајцарским купцима чак и више од других произвођача.

Примери:

• Поређење планинарских чизама компаније Он са онима баварског произвођача Меиндл показује да, према царинским документима, Он додаје у просеку осам пута куповну цену, док Меиндл додаје „само“ пет пута. Ципеле долазе из фабрика истог вијетнамског произвођача, Фулгент Сун Гроуп.
• Адидас и Пума додају мање на фабричку цену од Он. Патике за трчање „Цлоудсурфер“ коштају 220 франака у Он продавници. Адидас патике за трчање „Ултрабоост ДНА 5.0“ доступне су у Адидас онлине продавници за 140 ЦХФ, а „Магнифи Нитро СП“ из Пуме са Руннинг-Поинт.цх за 111.90 ЦХФ. Ципеле вијетнамских произвођача коштају 30.56 ЦХФ (Пума), 28.42 ЦХФ (Адидас) и 19.76 ЦХФ (Он). Дакле, бренд Он најмање плаћа произвођачу, а највише наплаћује купцу.

Два различита стандарда

Када Роџер Федерер путује у иностранство носећи патике бренда Он – као што је модел „Роџер“ – мали швајцарски крст се може видети на задњој страни осовине. Међутим, ако је иста патика представљена на швајцарском тлу, недостаје бели крст на црвеној позадини. Модел – који су заједно развили Он партнер и тениска звезда – продаје се у иностранству са другачијим изгледом него код куће.

Ово није због случајности. Иза овога стоје правни разлози. Од када је швајцарски закон ступио на снагу 2017. године, постојали су строги прописи о томе када се швајцарски крст може ставити на производ. Ови критеријуми нису испуњени у случају патика за трчање произведених у Вијетнаму. Али пошто се швајцарски закон примењује само у земљи, бренд Он ципеле који се продаје у иностранству и даље је украшен швајцарским крстом.

 Свисснесс Енфорцемент Ассоциатион прозива произвођача ципела. Удружење је заједничка иницијатива приватног и јавног сектора.

Пренели су забринутост бренду у новембру 2022. године, али до сада нису добили никакав одговор. Стога, Свисснесс Енфорцемент задржава право да предузме правни поступак.

Каква је правна ситуација? 

Свако ко жели да користи швајцарски печат квалитета у рекламне сврхе и у складу са тим пласира свој производ мора да испуни одређене критеријуме. Ови услови варирају у зависности од врсте робе. Када је реч о индустријским производима, постоје два критеријума: Прво, најмање 60 одсто трошкова производње мора бити у Швајцарској. Друго, кораци који дају производу његова „есенцијална“ својства такође се морају одвијати у Швајцарској.

Бренд Он, дакле, избегава швајцарски крст на ципелама које се продају у земљи. Не само да се ципеле производе у Вијетнаму, већ су се „основни“ производни кораци одвијали и у азијској земљи са ниским платама. Шта ови кораци заправо значе варира у зависности од производа. 

Зашто је овај пример важан за вас, наши драги купци Свисс Маде Дирецт?

Ово је најбољи пример злоупотребе швајцарског/швајцарског законодавства. Да би се производ назвао швајцарским (и да би се на њему ставио швајцарски крст) – морају да испуњавају одређене критеријуме.

Зато смо ми у Свисс Маде Дирецт тако пажљиви према томе. Што је још важније, зато смо направили посебну категорију под називом „Скоро швајцарски” за све производе који се 100% не уклапају у швајцарско законодавство.

Сви остали производи у нашој онлине продавници припадају швајцарском правилу и стога су заиста швајцарски производи. Веома смо поносни што чувамо висок квалитет наших производа и никада не ширимо дезинформације о њима.

Можемо вам гарантовати, наши драги купци, да ћемо се придржавати наших стандарда и увек вас обавештавати о сваком производу у нашој продавници. И ми смо веома поносни на то јер, као што видите, чак и велики брендови намерно злоупотребљавају и злоупотребљавају швајцарско правило само за профит. Такви поступци у нашој радњи су заувек забрањени!

Извори за чланак: Ктипп и НЗЗ.