Luta pela Cruz Suíça – A marca do mau uso da suíça

A marca On, da qual Roger Federer é acionista minoritário, fabrica seus produtos no Vietnã. Documentos alfandegários mostram que a On paga pouco menos de 18 francos pelo “Roger Advantage”, enquanto os consumidores pagam 190 francos por eles.

A On AG, com sede em Zurique, anuncia seus calçados como os principais produtos suíços nos quais você pode correr como nas “nuvens”, graças à tecnologia de amortecimento “única”. O objetivo da empresa é “desenvolver o calçado mais potente de todos os tempos” e “revolucionar a corrida”. Os tênis de corrida custam pelo menos 190 francos na loja online suíça da On, os tênis de caminhada custam 240 francos e o novo tênis “Cloudtilt Loewe” custa até 445 francos.

Estes são preços orgulhosos para produtos fabricados a baixo custo. A empresa sediada em Zurique tem quase todos os seus calçados fabricados no Vietnã – nas mesmas fábricas que seus concorrentes. A marca On não divulga quanto paga aos produtores asiáticos pelos calçados acabados. K-Tipp conhece os números. Analisou dados alfandegários confidenciais de julho a outubro de 2023 para 30 modelos atuais da On e 20 calçados de outros fabricantes.

O cálculo

O tênis On “Cloudaway” custa CHF 200 na On. A empresa com sede em Zurique adquire o par no Vietnã por apenas CHF 20.73. Somam-se a isso custos de frete e alfândega de cerca de CHF 1.70. O IVA suíço equivale a CHF 14.99 por um preço de varejo de CHF 200.

Custa CHF 220 pelo tênis de corrida “Cloudsurfer”. A marca On compra no Vietnã por CHF 19.76. A “Roger Advantage” também é cara. O próprio Roger Federer está envolvido na empresa de calçados e supostamente ajuda no desenvolvimento de produtos com sua “experiência única” – por exemplo, com o “Roger Advantage”. No Vietnã, a On compra o par por CHF 17.86 e vende em sua loja online por CHF 190 – mais de dez vezes o preço de fábrica.

O sapato On mais caro, o “Cloudtilt Loewe”, chega a custar 445 francos na Suíça. A On fabrica no Vietnã pela Freeview Industrial – por CHF 20.80 o par. Na Suíça, você paga mais de 20 vezes o preço de fábrica.

A marca On tem margens maiores que outras marcas

Margens elevadas são comuns para calçados esportivos, mas a marca On geralmente cobra dos clientes suíços ainda mais do que outros fabricantes.

Exemplos:

• Uma comparação das botas de caminhada da On com as do fabricante bávaro Meindl mostra que, segundo documentos alfandegários, a On acrescenta em média oito vezes o preço de compra, enquanto a Meindl “apenas” acrescenta cinco vezes. Os calçados vêm das fábricas do mesmo produtor vietnamita, o Fulgent Sun Group.
• Adidas e Puma agregam menos ao preço de fábrica do que On. O tênis de corrida On “Cloudsurfer” custa 220 francos na loja On. O tênis de corrida Adidas “Ultraboost DNA 5.0” está disponível na loja online da Adidas por CHF 140, e o “Magnify Nitro SP” da Puma em Running-Point.ch por CHF 111.90. Os calçados dos fabricantes vietnamitas custam CHF 30.56 (Puma), CHF 28.42 (Adidas) e CHF 19.76 (On). Assim, a marca On paga menos ao fabricante e cobra mais ao cliente.

Dois padrões diferentes

Quando Roger Federer viaja para o exterior usando tênis da marca On – como o modelo “The Roger” – uma pequena cruz suíça pode ser vista na parte de trás do cano. Porém, se o mesmo tênis for apresentado em solo suíço, falta a cruz branca sobre fundo vermelho. O modelo – co-desenvolvido pelo sócio da On e tenista – é vendido no exterior com um visual diferente do nacional.

Isto não se deve ao acaso. Existem razões legais por trás disso. Desde que a legislação Swissness entrou em vigor em 2017, existem regulamentações rigorosas sobre quando uma cruz suíça pode ser afixada num produto. Estes critérios não são cumpridos no caso dos tênis de corrida On produzidos no Vietnã. Mas como a lei suíça só se aplica no mercado interno, os sapatos da marca On vendidos no exterior ainda são decorados com uma cruz suíça.

A Associação de aplicação da Swissness denuncia o fabricante de calçados. A associação é uma iniciativa conjunta dos setores público e privado.

Comunicaram as preocupações à marca em novembro de 2022, mas até agora não obtiveram resposta. Portanto, a Swissness Enforcement reserva-se o direito de tomar medidas legais.

Qual é a situação jurídica? 

Qualquer pessoa que pretenda utilizar o selo de qualidade Swissness para fins publicitários e comercializar o seu produto em conformidade deve cumprir determinados critérios. Estas condições variam dependendo do tipo de mercadoria. Quando se trata de produtos industriais, existem dois critérios: primeiro, pelo menos 60% dos custos de produção devem ocorrer na Suíça. Em segundo lugar, as etapas que conferem ao produto as suas propriedades “essenciais” também devem ocorrer na Suíça.

A marca On, portanto, evita a cruz suíça nos calçados vendidos no mercado interno. Não só os sapatos são fabricados no Vietname, mas as etapas de produção “essenciais” também ocorreram no país asiático de baixos salários. O que essas etapas realmente significam varia dependendo do produto. 

Por que este exemplo é importante para vocês, nossos queridos clientes Swiss Made Direct?

Este é o principal exemplo do uso indevido da legislação da Cruz Suíça/Suíça. Para que um produto seja chamado de fabricado na Suíça (e para que nele seja colocada uma cruz suíça) – ele deve atender a certos critérios.

É por isso que nós da Swiss Made Direct somos tão cuidadosos com isso. Mais importante ainda, é por isso que criamos uma categoria especial chamada “Quase Swissmade” para todos os produtos que não se enquadram 100% na legislação suíça.

Todos os outros produtos da nossa loja online pertencem à regra Swissness e, portanto, são verdadeiramente fabricados na Suíça. Temos muito orgulho de manter a alta qualidade de nossos produtos e nunca espalhar informações erradas sobre eles.

Podemos garantir a vocês, nossos queridos clientes, que manteremos nossos padrões e os manteremos sempre informados sobre cada produto de nossa loja. E estamos muito orgulhosos disso, pois, como você pode ver, até mesmo as grandes marcas estão abusando intencionalmente e fazendo mau uso da regra suíça apenas para obter lucro. Tais atos em nossa loja estão proibidos para sempre!

Fontes do artigo: Ktipp e NZZ.