להילחם על הצלב השוויצרי - המותג על שימוש לרעה בשוויץ

המותג און, שבו רוג'ר פדרר הוא בעל מניות מיעוט, מייצר את מוצריו בווייטנאם. מסמכי המכס מראים שאון משלמת שם קצת פחות מ-18 פרנק עבור ה-"Roger Advantage", בעוד שהצרכנים משלמים עבורם 190 פרנק.

On AG, שבסיסה בציריך, מפרסמת את הנעליים שלה כמוצרים שוויצריים מובילים עליהם תוכלו לרוץ כמו על "עננים" הודות לטכנולוגיית ריפוד "ייחודית". מטרת החברה היא "לפתח את הנעל החזקה ביותר בכל הזמנים" ו"לחולל מהפכה בריצה". נעלי ריצה עולות לפחות 190 פרנק בחנות המקוונת של און בשוויץ, נעלי טיולים החל מ-240 פרנק, ונעל הסניקרס החדשה "Cloudtilt Loewe" עולה אפילו 445 פרנק.

אלו הם מחירים גאים למוצרים המיוצרים בזול. לחברה שבסיסה בציריך כמעט כל הנעליים שלה מיוצרות בווייטנאם - באותם מפעלים כמו מתחרותיה. המותג און לא חושף כמה הוא משלם ליצרנים האסייתים עבור הנעליים המוגמרות. K-Tipp מכיר את הנתונים. היא ניתחה נתוני מכס חסויים מיולי עד אוקטובר 2023 עבור 30 דגמי On עדכניים ו-20 נעליים של יצרנים אחרים.

החישוב

נעלי הספורט של On "Cloudaway" עולה 200 CHF ב-On. החברה שבסיסה בציריך רוכשת את הזוג בווייטנאם תמורת 20.73 CHF בלבד. לכך מתווספות עלויות הובלה ומכס בסביבות CHF 1.70. המע"מ השוויצרי מסתכם ב-CHF 14.99 עבור מחיר קמעונאי של 200 CHF.

בעלות של 220 CHF עבור נעל הריצה "Cloudsurfer" שלה. המותג און קונה אותו בווייטנאם תמורת 19.76 CHF. גם "היתרון של רוג'ר" יקר. רוג'ר פדרר עצמו מעורב בחברת הנעליים ולכאורה עוזר בפיתוח מוצרים עם "הניסיון הייחודי" שלו - למשל, עם "היתרון של רוג'ר". בווייטנאם, און קונה את הזוג תמורת 17.86 CHF ומוכרת אותם בחנות המקוונת שלה תמורת 190 CHF - יותר מפי עשרה ממחיר המפעל.

נעל On היקרה ביותר, "Cloudtilt Loewe", אפילו עולה 445 פרנק בשווייץ. און מייצרת אותו בווייטנאם על ידי Freeview Industrial - תמורת 20.80 CHF לזוג. בשוויץ, אתה, אם כן, משלם יותר מפי 20 ממחיר המפעל.

למותג און יש מרווחים גבוהים יותר ממותגים אחרים

תוספות גבוהות נפוצות עבור נעלי ספורט, אבל המותג און בדרך כלל גובה לקוחות שוויצרים אפילו יותר מיצרנים אחרים.

דוגמאות:

• מהשוואת נעלי ההליכה מבית און לאלה של היצרנית הבווארית מינדל עולה כי על פי מסמכי המכס, און מוסיפה בממוצע פי שמונה ממחיר הרכישה, בעוד מינדל מוסיפה "רק" פי חמישה. הנעליים מגיעות מהמפעלים של אותו יצרן וייטנאמי, קבוצת פולג'נט סאן.
• אדידס ופומה מוסיפות פחות למחיר המפעל מאשר און. נעל הריצה On "Cloudsurfer" עולה 220 פרנק בחנות און. נעל הריצה של אדידס "Ultraboost DNA 5.0" זמינה בחנות המקוונת של אדידס תמורת 140 CHF, ואת "Magnify Nitro SP" מבית Puma מ-Running-Point.ch תמורת 111.90 CHF. הנעליים מהיצרניות הווייטנאמיות עולות 30.56 CHF (פומה), 28.42 CHF (אדידס), ו- CHF 19.76 (מופעל). אז, המותג און משלם ליצרן הכי פחות וגובה מהלקוח הכי הרבה.

שני תקנים שונים

כאשר רוג'ר פדרר נוסע לחו"ל כשהוא נועל את נעלי הספורט של המותג On - כמו דגם "הרוג'ר" - ניתן לראות צלב שוויצרי קטן בגב הפיר. עם זאת, אם אותה נעלי ספורט מוצגת על אדמת שוויץ, הצלב הלבן על רקע אדום חסר. הדגם – שפותח במשותף על ידי בן הזוג און וכוכב הטניס – נמכר בחו”ל במראה שונה מאשר בבית.

זה לא נובע מקריות. יש סיבות משפטיות מאחורי זה. מאז נכנסה החקיקה השוויצרית לתוקף בשנת 2017, היו תקנות מחמירות לגבי מתי ניתן להדביק צלב שוויצרי על מוצר. קריטריונים אלו אינם מתקיימים במקרה של נעלי ריצה On המיוצרות בווייטנאם. אבל מכיוון שהחוק השוויצרי חל רק בארץ, נעלי המותג On הנמכרות בחו"ל עדיין מעוטרות בצלב שוויצרי.

השמיים איגוד האכיפה השוויצרי מגנה את יצרן הנעליים. העמותה היא יוזמה משותפת של המגזר הפרטי והציבורי.

הם העבירו את החששות למותג בנובמבר 2022, אך עד כה, הם לא קיבלו תגובה. לכן, רשות האכיפה בשוויץ שומרת לעצמה את הזכות לנקוט בצעדים משפטיים.

מה המצב המשפטי? 

מי שרוצה להשתמש בחותם האיכות של Swissness למטרות פרסום ולשווק את המוצר שלו בהתאם חייב לעמוד בקריטריונים מסוימים. תנאים אלה משתנים בהתאם לסוג הסחורה. כשמדובר במוצרים תעשייתיים, ישנם שני קריטריונים: ראשית, לפחות 60 אחוז מעלות הייצור חייבים להתרחש בשוויץ. שנית, השלבים שנותנים למוצר את התכונות ה"חיוניות" שלו חייבים להתבצע גם בשוויץ.

המותג און נמנע אפוא מהצלב השוויצרי על נעליים שנמכרות בארץ. לא רק שהנעליים מיוצרות בווייטנאם, אלא שלבי הייצור ה"חיוניים" התרחשו גם במדינה האסייתית בעלת השכר הנמוך. המשמעות של השלבים הללו בפועל משתנה בהתאם למוצר. 

מדוע הדוגמה הזו חשובה לכם, לקוחותינו היקרים של חברת Swiss Made Direct?

זוהי הדוגמה העיקרית לשימוש לרעה בחקיקה של הצלב השוויצרי/שוויץ. כדי שמוצר ייקרא תוצרת שוויץ (וכדי לשים עליו צלב שוויצרי) - הם צריכים לעמוד בקריטריונים מסוימים.

זו הסיבה שאנחנו ב-Swiss Made Direct כל כך מקפידים על זה. חשוב מכך, זו הסיבה שיצרנו קטגוריה מיוחדת בשם "כמעט Swissmade” לכל המוצרים שאינם מתאימים לחקיקה של שוויץ 100%.

כל שאר המוצרים בחנות המקוונת שלנו שייכים לכלל השוויצריות ולכן הם באמת תוצרת שוויץ. אנחנו מאוד גאים לשמור על האיכות הגבוהה של המוצרים שלנו ולעולם לא להפיץ מידע שגוי עליהם.

אנו יכולים להבטיח לכם, לקוחותינו היקרים, שנשמור על הסטנדרטים שלנו ונעדכן אתכם תמיד על כל מוצר בחנות שלנו. ואנחנו מאוד גאים על זה מכיוון שכפי שאתה יכול לראות, אפילו מותגים גדולים מתעללים בכוונה ומשתמשים לרעה בחוק השוויצרי רק למטרות רווח. מעשים כאלה בחנות שלנו אסורים לנצח!

מקורות לכתבה: קטיפ ו-NZZ.