Lotta per la croce svizzera: il marchio contro l'abuso della svizzera

Il marchio On, di cui Roger Federer è azionista di minoranza, fabbrica i suoi prodotti in Vietnam. Dai documenti doganali risulta che lì On paga per il «Roger Advantage» poco meno di 18 franchi, mentre i consumatori li pagano 190 franchi.

La On AG di Zurigo pubblicizza le sue scarpe come i migliori prodotti svizzeri su cui puoi correre come su "nuvole" grazie alla tecnologia di ammortizzazione "unica". L'obiettivo dell'azienda è quello di “sviluppare la scarpa più potente di tutti i tempi” e “rivoluzionare la corsa”. Nel negozio online svizzero di On le scarpe da corsa costano almeno 190 franchi, le scarpe da trekking da 240 franchi e la nuova sneaker «Cloudtilt Loewe» addirittura 445 franchi.

Questi sono prezzi orgogliosi per prodotti fabbricati a buon mercato. Quasi tutte le scarpe dell'azienda zurighese vengono prodotte in Vietnam, nelle stesse fabbriche dei suoi concorrenti. Il marchio On non rivela quanto paga i produttori asiatici per le scarpe finite. K-Tipp conosce le cifre. Ha analizzato i dati doganali riservati da luglio a ottobre 2023 per 30 attuali modelli On e 20 scarpe di altri produttori.

Il calcolo

La sneaker On «Cloudaway» costa 200 franchi da On. L'azienda zurighese acquista il paio in Vietnam per soli CHF 20.73. A ciò si aggiungono le spese di trasporto e dogana per circa CHF 1.70. L'IVA svizzera ammonta a CHF 14.99 per un prezzo al dettaglio di CHF 200.

Spese di CHF 220 per la sua scarpa da corsa «Cloudsurfer». Il marchio On lo acquista in Vietnam per 19.76 franchi. Anche il “Vantaggio Roger” è costoso. Lo stesso Roger Federer è coinvolto nell'azienda di scarpe e presumibilmente aiuta nello sviluppo del prodotto con la sua "esperienza unica" - ad esempio con il "Roger Advantage". In Vietnam, On acquista il paio per 17.86 franchi e li vende nel suo negozio online per 190 franchi, più di dieci volte il prezzo di fabbrica.

La scarpa On più cara, la “Cloudtilt Loewe”, in Svizzera costa addirittura 445 franchi. Lo produce in Vietnam da Freeview Industrial – per CHF 20.80 al paio. In Svizzera si paga quindi più di 20 volte il prezzo di fabbrica.

Il marchio On ha margini più elevati rispetto ad altri marchi

Per le scarpe sportive sono comuni ricarichi elevati, ma in genere la marca On fa pagare ai clienti svizzeri anche più di altri produttori.

Consigli d'uso:

• Un confronto tra gli scarponi da trekking di On e quelli del produttore bavarese Meindl mostra che, secondo i documenti doganali, On aggiunge in media otto volte il prezzo di acquisto, mentre Meindl “solo” cinque volte. Le scarpe provengono dalle fabbriche dello stesso produttore vietnamita, la Fulgent Sun Group.
• Adidas e Puma aggiungono meno al prezzo di fabbrica rispetto a On. La scarpa da corsa On «Cloudsurfer» costa 220 franchi nell'On Store. La scarpa da corsa Adidas “Ultraboost DNA 5.0” è disponibile nel negozio online Adidas per CHF 140, la “Magnify Nitro SP” di Puma su Running-Point.ch per CHF 111.90. Le scarpe dei produttori vietnamiti costano 30.56 franchi (Puma), 28.42 franchi (Adidas) e 19.76 franchi (On). Pertanto, il marchio On paga meno il produttore e addebita di più al cliente.

Due standard diversi

Quando Roger Federer viaggia all'estero indossando le scarpe da ginnastica del marchio On – come il modello “The Roger” – si può vedere una piccola croce svizzera sul retro della tomaia. Se però la stessa sneaker viene presentata su suolo svizzero, manca la croce bianca su sfondo rosso. Il modello – sviluppato in collaborazione dal partner On e stella del tennis – viene venduto all'estero con un look diverso rispetto a quello nazionale.

Ciò non è dovuto al caso. Ci sono ragioni legali dietro questo. Dall’entrata in vigore della legislazione Swissness nel 2017, esistono norme severe su quando è possibile apporre una croce svizzera su un prodotto. Questi criteri non sono soddisfatti nel caso delle scarpe da corsa On prodotte in Vietnam. Ma poiché la legge svizzera si applica solo a livello nazionale, le scarpe della marca On vendute all'estero sono ancora decorate con una croce svizzera.

I Swissness Enforcement Association denuncia il produttore di scarpe. L'associazione è un'iniziativa congiunta del settore privato e pubblico.

Hanno comunicato le preoccupazioni al marchio nel novembre 2022, ma finora non hanno ricevuto risposta. Pertanto la Swissness Enforcement si riserva il diritto di intraprendere azioni legali.

Qual è la situazione giuridica? 

Chi vuole utilizzare il sigillo di qualità Swissness per scopi pubblicitari e commercializzare il proprio prodotto di conseguenza, deve soddisfare determinati criteri. Queste condizioni variano a seconda della tipologia della merce. Per quanto riguarda i prodotti industriali valgono due criteri: innanzitutto almeno il 60% dei costi di produzione deve avvenire in Svizzera. In secondo luogo, anche le fasi che conferiscono al prodotto le sue proprietà “essenziali” devono svolgersi in Svizzera.

Il marchio On, quindi, evita la croce svizzera sulle scarpe vendute sul mercato interno. Non solo le scarpe vengono prodotte in Vietnam, ma anche le fasi di produzione “essenziali” hanno avuto luogo nel paese asiatico a basso salario. Il significato effettivo di questi passaggi varia a seconda del prodotto. 

Perché questo esempio è importante per voi, nostri cari clienti Swiss Made Direct?

Questo è il primo esempio di abuso della legislazione Swiss Cross/Swissness. Affinché un prodotto possa essere definito Swiss-made (e su di esso venga apposta una croce svizzera), è necessario che soddisfi determinati criteri.

Ecco perché noi di Swiss Made Direct siamo così attenti a questo. Ancora più importante, è per questo che abbiamo creato una categoria speciale chiamata "Quasi Swissmade” per tutti i prodotti che non rientrano al 100% nella legislazione Swissness.

Tutti gli altri prodotti nel nostro negozio online appartengono alla regola Swissness e, quindi, sono veramente Swiss Made. Siamo estremamente orgogliosi di mantenere l'alta qualità dei nostri prodotti e di non diffondere mai informazioni errate sugli stessi.

Possiamo garantire a voi, nostri cari clienti, che manterremo i nostri standard e vi terremo sempre informati su ogni prodotto nel nostro negozio. E ne siamo molto orgogliosi poiché, come puoi vedere, anche i grandi marchi abusano e abusano intenzionalmente della regola della Swissness solo a scopo di lucro. Tali atti nel nostro negozio sono vietati per sempre!

Fonti dell'articolo: Ktip e NZZ.