Lutte pour la Croix Suisse – La marque sur l’abus de la suissesse

La marque On, dont Roger Federer est actionnaire minoritaire, fabrique ses produits au Vietnam. Les documents douaniers montrent que On y paie un peu moins de 18 francs pour l'«Avantage Roger», alors que les consommateurs les paient 190 francs.

La société zurichoise On AG présente ses chaussures comme des produits suisses haut de gamme sur lesquels vous pouvez courir comme sur des « nuages ​​» grâce à une technologie d'amorti « unique ». L'objectif de l'entreprise est de « développer la chaussure la plus puissante de tous les temps » et de « révolutionner la course à pied ». Les chaussures de course coûtent au moins 190 francs dans la boutique en ligne suisse d'On, les chaussures de randonnée à partir de 240 francs et la nouvelle sneaker « Cloudtilt Loewe » coûte même 445 francs.

Ce sont des prix fiers pour des produits fabriqués à bas prix. L'entreprise zurichoise fabrique presque toutes ses chaussures au Vietnam, dans les mêmes usines que ses concurrents. La marque On ne révèle pas combien elle paie aux producteurs asiatiques pour les chaussures finies. K-Tipp connaît les chiffres. Elle a analysé les données douanières confidentielles de juillet à octobre 2023 pour 30 modèles On actuels et 20 chaussures d'autres fabricants.

Le calcul

La sneaker On « Cloudaway » coûte 200 CHF chez On. L'entreprise zurichoise achète la paire au Vietnam pour seulement 20.73 CHF. À cela s’ajoutent des frais de transport et de douane d’environ CHF 1.70. La TVA suisse s'élève à CHF 14.99 pour un prix public de CHF 200.

Sur tarifs CHF 220 pour sa chaussure de running « Cloudsurfer ». La marque On l'achète au Vietnam pour CHF 19.76. Le « Avantage Roger » est également coûteux. Roger Federer lui-même est impliqué dans l'entreprise de chaussures et contribuerait prétendument au développement de produits grâce à son « expérience unique » – par exemple avec le « Roger Advantage ». Au Vietnam, On achète la paire pour CHF 17.86 et les revend dans sa boutique en ligne pour CHF 190 – soit plus de dix fois le prix d'usine.

La chaussure On la plus chère, la «Cloudtilt Loewe», coûte même 445 francs en Suisse. On le fabrique au Vietnam par Freeview Industrial – pour CHF 20.80 la paire. En Suisse, vous payez donc plus de 20 fois le prix d'usine.

La marque On a des marges plus élevées que les autres marques

Des majorations élevées sont courantes pour les chaussures de sport, mais la marque On facture généralement aux clients suisses encore plus que les autres fabricants.

Exemples :

• Une comparaison des chaussures de randonnée de On avec celles du fabricant bavarois Meindl montre que, selon les documents douaniers, On ajoute en moyenne huit fois le prix d'achat, tandis que Meindl n'ajoute « que » cinq fois. Les chaussures proviennent des usines du même producteur vietnamien, le groupe Fulgent Sun.
• Adidas et Puma ajoutent moins au prix d'usine que On. La chaussure de course On « Cloudsurfer » coûte 220 francs dans la boutique On. La chaussure de running Adidas « Ultraboost DNA 5.0 » est disponible dans la boutique en ligne Adidas au prix de 140 CHF, et la « Magnify Nitro SP » de Puma chez Running-Point.ch pour 111.90 CHF. Les chaussures des fabricants vietnamiens coûtent 30.56 CHF (Puma), 28.42 CHF (Adidas) et 19.76 CHF (On). Ainsi, la marque On paie le moins au fabricant et facture le plus au client.

Deux normes différentes

Lorsque Roger Federer voyage à l’étranger avec les baskets de la marque On – comme le modèle « The Roger » – une petite croix suisse est visible à l’arrière de la tige. Or, si la même sneaker est présentée sur le sol suisse, la croix blanche sur fond rouge manque. Le modèle – co-développé par le partenaire On et star du tennis – est vendu à l’étranger avec un look différent de celui du pays.

Ce n’est pas dû au hasard. Il y a des raisons juridiques derrière cela. Depuis l'entrée en vigueur de la législation Swissness en 2017, il existe des réglementations strictes quant aux moments où une croix suisse peut être apposée sur un produit. Ces critères ne sont pas remplis dans le cas des chaussures de course On produites au Vietnam. Mais comme le droit suisse ne s'applique qu'au niveau national, les chaussures de la marque On vendues à l'étranger sont toujours ornées d'une croix suisse.

Les Association d'application de la Swissness dénonce le fabricant de chaussures. L'association est une initiative conjointe des secteurs privé et public.

Ils ont fait part de leurs inquiétudes à la marque en novembre 2022, mais jusqu'à présent, ils n'ont reçu aucune réponse. Par conséquent, Swissness Enforcement se réserve le droit d’engager des poursuites judiciaires.

Quelle est la situation juridique ? 

Quiconque souhaite utiliser le label de qualité Swissness à des fins publicitaires et commercialiser son produit en conséquence doit répondre à certains critères. Ces conditions varient selon le type de marchandises. Lorsqu'il s'agit de produits industriels, il y a deux critères : premièrement, au moins 60 pour cent des coûts de fabrication doivent être réalisés en Suisse. Deuxièmement, les étapes qui confèrent au produit ses propriétés « essentielles » doivent également avoir lieu en Suisse.

La marque On évite donc la croix suisse sur les chaussures vendues dans le pays. Non seulement les chaussures sont fabriquées au Vietnam, mais les étapes de production « essentielles » ont également eu lieu dans ce pays asiatique à bas salaires. La signification réelle de ces étapes varie en fonction du produit. 

Pourquoi cet exemple est-il important pour vous, nos chers clients Swiss Made Direct ?

Il s’agit là d’un parfait exemple d’utilisation abusive de la législation Swiss Cross/Swissness. Pour qu’un produit puisse être qualifié de Swiss made (et y apposer une croix suisse), il doit répondre à certains critères.

C'est pourquoi chez Swiss Made Direct, nous y sommes si attentifs. Plus important encore, c'est pourquoi nous avons créé une catégorie spéciale appelée «Presque Swissmade» pour tous les produits qui ne rentrent pas à 100% dans la législation Swissness.

Tous les autres produits de notre boutique en ligne appartiennent à la règle Swissness et sont donc véritablement fabriqués en Suisse. Nous sommes très fiers de maintenir la haute qualité de nos produits et de ne jamais diffuser de fausses informations à leur sujet.

Nous pouvons vous garantir, chers clients, que nous respecterons nos normes et vous tiendrons toujours informés de chaque produit de notre magasin. Et nous en sommes très fiers puisque, comme vous pouvez le constater, même les grandes marques abusent et abusent intentionnellement de la règle de la Swissness juste pour le profit. De tels actes dans notre magasin sont interdits à jamais !

Sources de l'article : Astuce et NZZ.