Lucha por la Cruz Suiza – La marca sobre el mal uso de la suiza

La marca On, de la que Roger Federer es accionista minoritario, fabrica sus productos en Vietnam. Los documentos aduaneros muestran que On paga allí poco menos de 18 francos por el "Roger Advantage", mientras que los consumidores pagan por él 190 francos.

On AG, con sede en Zurich, promociona sus zapatos como los mejores productos suizos con los que se puede correr como en las "nubes" gracias a una tecnología de amortiguación "única". El objetivo de la empresa es "desarrollar el calzado más potente de todos los tiempos" y "revolucionar el running". Las zapatillas para correr cuestan al menos 190 francos en la tienda online suiza de On, las zapatillas para caminar, 240 francos y las nuevas zapatillas deportivas “Cloudtilt Loewe” cuestan incluso 445 francos.

Estos son precios orgullosos para productos fabricados a bajo precio. La empresa con sede en Zurich fabrica casi todo su calzado en Vietnam, en las mismas fábricas que sus competidores. La marca On no revela cuánto paga a los productores asiáticos por los zapatos acabados. K-Tipp conoce las cifras. Analizó datos aduaneros confidenciales de julio a octubre de 2023 para 30 modelos actuales de On y 20 zapatos de otros fabricantes.

El cálculo

La zapatilla On “Cloudaway” cuesta 200 francos suizos en On. La empresa con sede en Zurich los compra en Vietnam por sólo 20.73 francos. A esto se suman los gastos de transporte y aduanas de aproximadamente 1.70 CHF. El IVA suizo asciende a 14.99 CHF por un precio de venta al público de 200 CHF.

On cobra 220 francos suizos por su zapatilla para correr “Cloudsurfer”. La marca On lo compra en Vietnam por 19.76 CHF. La “Ventaja Roger” también es cara. El propio Roger Federer está involucrado en la empresa de calzado y supuestamente ayuda en el desarrollo de productos con su "experiencia única", por ejemplo, con la "Roger Advantage". En Vietnam, On compra el par por 17.86 francos suizos y los vende en su tienda online por 190 francos suizos, más de diez veces el precio de fábrica.

El zapato On más caro, el “Cloudtilt Loewe”, cuesta incluso 445 francos en Suiza. On lo fabrica en Vietnam por Freeview Industrial, a 20.80 CHF el par. Por lo tanto, en Suiza se paga más de 20 veces el precio de fábrica.

La marca On tiene mayores márgenes que otras marcas

Los altos márgenes son comunes en el calzado deportivo, pero la marca On generalmente cobra a los clientes suizos incluso más que otros fabricantes.

Ejemplos:

• Una comparación de las botas de montaña de On con las del fabricante bávaro Meindl muestra que, según los documentos aduaneros, On añade una media de ocho veces el precio de compra, mientras que Meindl "sólo" añade cinco veces el precio de compra. Los zapatos proceden de las fábricas del mismo productor vietnamita, el grupo Fulgent Sun.
• Adidas y Puma añaden menos al precio de fábrica que On. La zapatilla de running On “Cloudsurfer” cuesta 220 francos en la tienda On. Las zapatillas de running Adidas “Ultraboost DNA 5.0” están disponibles en la tienda online de Adidas por 140 CHF, y las “Magnify Nitro SP” de Puma en Running-Point.ch por 111.90 CHF. Los zapatos de los fabricantes vietnamitas cuestan 30.56 CHF (Puma), 28.42 CHF (Adidas) y 19.76 CHF (On). Entonces, la marca On es la que menos paga al fabricante y la que más cobra al cliente.

Dos estándares diferentes

Cuando Roger Federer viaja al extranjero usando zapatillas de la marca On, como el modelo “The Roger”, se puede ver una pequeña cruz suiza en la parte posterior de la caña. Sin embargo, si la misma zapatilla se presenta en suelo suizo, falta la cruz blanca sobre fondo rojo. El modelo, desarrollado conjuntamente por el socio de On y la estrella del tenis, se vende en el extranjero con un aspecto diferente al del país.

Esto no se debe al azar. Hay razones legales detrás de esto. Desde que entró en vigor la legislación suiza en 2017, existen normas estrictas sobre cuándo se puede colocar una cruz suiza en un producto. Estos criterios no se cumplen en el caso de las zapatillas para correr On producidas en Vietnam. Pero como la ley suiza sólo se aplica en el país, los zapatos de la marca On que se venden en el extranjero todavía están decorados con una cruz suiza.

El  Asociación de aplicación de la ley suiza denuncia el fabricante de calzado. La asociación es una iniciativa conjunta de los sectores público y privado.

Comunicaron sus inquietudes a la marca en noviembre de 2022, pero hasta el momento no han recibido respuesta. Por lo tanto, Swissness Enforcement se reserva el derecho de emprender acciones legales.

¿Cuál es la situación jurídica? 

Quien quiera utilizar el sello de calidad Swissness con fines publicitarios y comercializar su producto en consecuencia, debe cumplir ciertos criterios. Estas condiciones varían según el tipo de mercancía. Cuando se trata de productos industriales, existen dos criterios: en primer lugar, al menos el 60 por ciento de los costes de fabricación deben realizarse en Suiza. En segundo lugar, los pasos que confieren al producto sus propiedades “esenciales” también deben realizarse en Suiza.

La marca On, por tanto, evita la cruz suiza en los zapatos que se venden en el país. Los zapatos no sólo se fabrican en Vietnam, sino que los pasos de producción “esenciales” también tuvieron lugar en el país asiático de bajos salarios. Lo que realmente significan estos pasos varía según el producto. 

¿Por qué es importante este ejemplo para ustedes, nuestros queridos clientes de Swiss Made Direct?

Este es el mejor ejemplo del mal uso de la legislación sobre la Cruz Suiza/Swissness. Para que un producto pueda considerarse fabricado en Suiza (y ponerle una cruz suiza), deben cumplir ciertos criterios.

Por eso en Swiss Made Direct tenemos tanto cuidado al respecto. Más importante aún, es por eso que creamos una categoría especial llamada "Casi Swissmade”para todos los productos que no se ajustan al 100% a la legislación suiza.

Todos los demás productos de nuestra tienda online pertenecen a la regla Swissness y, por tanto, son auténticamente fabricados en Suiza. Estamos muy orgullosos de mantener la alta calidad de nuestros productos y nunca difundir información errónea sobre ellos.

Podemos garantizarles a ustedes, nuestros queridos clientes, que mantendremos nuestros estándares y siempre los mantendremos informados sobre cada producto en nuestra tienda. Y estamos muy orgullosos de ello ya que, como puede ver, incluso las grandes marcas abusan y hacen un mal uso intencional de la regla suiza solo para obtener ganancias. ¡Este tipo de actos en nuestra tienda están prohibidos para siempre!

Fuentes del artículo: ktipp y NZZ.