ต่อสู้เพื่อสวิสครอส - แบรนด์เกี่ยวกับการใช้สวิสในทางที่ผิด

แบรนด์ On ซึ่งมี Roger Federer เป็นผู้ถือหุ้นส่วนน้อย ผลิตผลิตภัณฑ์ของตนในเวียดนาม เอกสารศุลกากรระบุว่า On จ่ายเงินเพียงไม่ถึง 18 ฟรังก์สำหรับ "Roger Advantage" ที่นั่น ในขณะที่ผู้บริโภคจ่ายเงิน 190 ฟรังก์สำหรับพวกเขา

On AG ซึ่งตั้งอยู่ในซูริคโฆษณารองเท้าของตนว่าเป็นผลิตภัณฑ์ชั้นนำของสวิสที่คุณสามารถวิ่งได้เหมือนบน "เมฆ" ด้วยเทคโนโลยีกันกระแทก "ที่เป็นเอกลักษณ์" เป้าหมายของบริษัทคือการ "พัฒนารองเท้าที่ทรงพลังที่สุดตลอดกาล" และ "ปฏิวัติการวิ่ง" รองเท้าวิ่งมีราคาอย่างน้อย 190 ฟรังก์ในร้านค้าออนไลน์ของสวิสของ On, รองเท้าเดินป่าเริ่มต้นที่ 240 ฟรังก์ และรองเท้าผ้าใบ “Cloudtilt Loewe” ใหม่มีราคาอยู่ที่ 445 ฟรังก์

ราคาเหล่านี้เป็นราคาที่น่าภาคภูมิใจสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในราคาถูก บริษัทในเมืองซูริกแห่งนี้ผลิตรองเท้าเกือบทั้งหมดในเวียดนาม โดยอยู่ในโรงงานเดียวกันกับคู่แข่ง แบรนด์ On ไม่ได้เปิดเผยว่าจะจ่ายเงินเท่าไรให้กับผู้ผลิตในเอเชียสำหรับรองเท้าที่ผลิตเสร็จแล้ว K-Tipp รู้ตัวเลข โดยวิเคราะห์ข้อมูลศุลกากรที่เป็นความลับตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงตุลาคม 2023 สำหรับรุ่น On ในปัจจุบัน 30 รุ่น และรองเท้า 20 คู่จากผู้ผลิตรายอื่น

การคำนวณ

รองเท้าผ้าใบ On “Cloudaway” ราคา CHF 200 ที่ On บริษัทที่ตั้งอยู่ในเมืองซูริกจัดซื้อรองเท้าคู่นี้ในเวียดนามในราคาเพียง CHF 20.73 นอกจากนี้ ยังมีค่าขนส่งและภาษีศุลกากรประมาณ CHF 1.70 ภาษีมูลค่าเพิ่มของสวิสอยู่ที่ CHF 14.99 สำหรับราคาขายปลีก CHF 200

โดยคิดค่าบริการ CHF 220 สำหรับรองเท้าวิ่ง "Cloudsurfer" แบรนด์ On ซื้อในเวียดนามในราคา CHF 19.76 “Roger Advantage” ก็มีราคาแพงเช่นกัน Roger Federer เองมีส่วนร่วมในบริษัทรองเท้าและถูกกล่าวหาว่าช่วยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วย "ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร" ของเขา เช่น กับ "Roger Advantage" ในเวียดนาม On ซื้อคู่นี้ในราคา CHF 17.86 และขายในร้านค้าออนไลน์ในราคา CHF 190 ซึ่งมากกว่าราคาโรงงานถึงสิบเท่า

รองเท้า On ที่แพงที่สุดรุ่น “Cloudtilt Loewe” มีราคาอยู่ที่ 445 ฟรังก์ในสวิตเซอร์แลนด์ ผลิตในเวียดนามโดย Freeview Industrial ในราคา CHF 20.80 ต่อคู่ ในสวิตเซอร์แลนด์คุณจึงต้องจ่ายมากกว่าราคาโรงงานถึง 20 เท่า

แบรนด์ออนมีอัตรากำไรที่สูงกว่าแบรนด์อื่นๆ

การมาร์กอัปที่สูงเป็นเรื่องปกติสำหรับรองเท้ากีฬา แต่โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ On จะเรียกเก็บเงินจากลูกค้าชาวสวิสมากกว่าผู้ผลิตรายอื่น

ตัวอย่าง:

• การเปรียบเทียบรองเท้าเดินป่าจาก On กับรองเท้าจาก Meindl ผู้ผลิตจากแคว้นบาวาเรีย แสดงให้เห็นว่า ตามเอกสารศุลกากร On เพิ่มราคาเฉลี่ยแปดเท่าของราคาซื้อ ในขณะที่ Meindl "เท่านั้น" เพิ่มห้าเท่า รองเท้าดังกล่าวมาจากโรงงานของ Fulgent Sun Group ผู้ผลิตชาวเวียดนามรายเดียวกัน
• Adidas และ Puma เพิ่มราคาโรงงานน้อยกว่าออน รองเท้าวิ่ง On “Cloudsurfer” ราคา 220 ฟรังก์ในร้านค้า On รองเท้าวิ่ง Adidas “Ultraboost DNA 5.0” มีจำหน่ายในร้านค้าออนไลน์ของ Adidas ในราคา CHF 140 และ “Magnify Nitro SP” จาก Puma จาก Running-Point.ch ในราคา CHF 111.90 รองเท้าจากผู้ผลิตในเวียดนามมีราคา CHF 30.56 (Puma), CHF 28.42 (Adidas) และ CHF 19.76 (On) ดังนั้นแบรนด์ On จึงจ่ายเงินให้ผู้ผลิตน้อยที่สุดและเรียกเก็บเงินจากลูกค้ามากที่สุด

สองมาตรฐานที่แตกต่างกัน

เมื่อโรเจอร์ เฟเดอเรอร์เดินทางไปต่างประเทศโดยสวมรองเท้าผ้าใบยี่ห้อ On เช่น รุ่น “The Roger” คุณจะเห็นไม้กางเขนสวิสขนาดเล็กที่ด้านหลังของก้าน อย่างไรก็ตาม หากมีการนำเสนอรองเท้าผ้าใบแบบเดียวกันบนดินของสวิส กากบาทสีขาวบนพื้นหลังสีแดงก็จะหายไป โมเดลนี้ได้รับการพัฒนาร่วมกันโดยพันธมิตรของ On และนักเทนนิสชื่อดัง โดยจำหน่ายในต่างประเทศโดยมีรูปลักษณ์ที่แตกต่างจากที่บ้าน

นี่ไม่ได้เกิดจากโอกาส มีเหตุผลทางกฎหมายอยู่เบื้องหลังเรื่องนี้ นับตั้งแต่กฎหมายของสวิสมีผลบังคับใช้ในปี 2017 ก็มีกฎระเบียบที่เข้มงวดว่าเมื่อใดจึงจะสามารถติดไม้กางเขนสวิสเข้ากับผลิตภัณฑ์ได้ ไม่เป็นไปตามเกณฑ์เหล่านี้ในกรณีของรองเท้าวิ่ง On ที่ผลิตในเวียดนาม แต่เนื่องจากกฎหมายของสวิสใช้เฉพาะในประเทศเท่านั้น รองเท้าแบรนด์ On ที่จำหน่ายในต่างประเทศจึงยังคงตกแต่งด้วยไม้กางเขนสวิส

พื้นที่ สมาคมบังคับใช้กฎหมายสวิส ประณามผู้ผลิตรองเท้า สมาคมนี้เป็นความคิดริเริ่มร่วมกันของภาครัฐและเอกชน

พวกเขาแจ้งข้อกังวลดังกล่าวให้แบรนด์ทราบเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2022 แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่ได้รับการตอบกลับ ดังนั้นการบังคับใช้กฎหมายของสวิสขอสงวนสิทธิ์ในการดำเนินคดีทางกฎหมาย

สถานการณ์ทางกฎหมายคืออะไร? 

ใครก็ตามที่ต้องการใช้ตรารับรองคุณภาพของ Swissness เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนตามนั้น จะต้องเป็นไปตามเกณฑ์ที่กำหนด เงื่อนไขเหล่านี้จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของสินค้า เมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม มีสองเกณฑ์: ประการแรก อย่างน้อย 60 เปอร์เซ็นต์ของต้นทุนการผลิตจะต้องเกิดขึ้นในสวิตเซอร์แลนด์ ประการที่สอง ขั้นตอนที่ทำให้ผลิตภัณฑ์มีคุณสมบัติ "จำเป็น" จะต้องเกิดขึ้นในสวิตเซอร์แลนด์ด้วย

แบรนด์ On จึงหลีกเลี่ยงรองเท้าแบบสวิสที่จำหน่ายในประเทศ รองเท้าเหล่านี้ไม่เพียงแต่ผลิตในเวียดนามเท่านั้น แต่ขั้นตอนการผลิตที่ "สำคัญ" ยังเกิดขึ้นในประเทศแถบเอเชียที่ค่าจ้างต่ำอีกด้วย ความหมายของขั้นตอนเหล่านี้จริงๆ แล้วจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ 

เหตุใดตัวอย่างนี้จึงสำคัญสำหรับคุณ ลูกค้า Swiss Made Direct ที่รักของเรา

นี่เป็นตัวอย่างสำคัญของการใช้กฎหมาย Swiss Cross/Swissness ในทางที่ผิด สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า Swiss-made (และต้องมีไม้กางเขนสวิส) จะต้องเป็นไปตามเกณฑ์ที่กำหนด

นั่นเป็นสาเหตุที่ Swiss Made Direct พวกเราระมัดระวังเรื่องนี้มาก ที่สำคัญกว่านั้นคือเหตุผลที่เราสร้างหมวดหมู่พิเศษที่เรียกว่า “เกือบ Swissmade” สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ไม่สอดคล้องกับกฎหมายของสวิส 100%

ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ทั้งหมดในร้านค้าออนไลน์ของเราอยู่ภายใต้กฎของสวิสเนส ดังนั้นจึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสวิสอย่างแท้จริง เราภูมิใจอย่างยิ่งที่จะรักษาผลิตภัณฑ์ของเราให้มีคุณภาพสูงและไม่เคยเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

เราขอรับประกันคุณลูกค้าที่รักของเราได้ว่าเราจะรักษามาตรฐานของเราและแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในร้านของเราเสมอ และเราภูมิใจอย่างยิ่งกับสิ่งนี้ เนื่องจากอย่างที่คุณเห็น แม้แต่แบรนด์ใหญ่ ๆ ก็จงใจใช้กฎของสวิสในทางที่ผิดและแสวงหาผลกำไรเท่านั้น การกระทำดังกล่าวในร้านของเราเป็นสิ่งต้องห้ามตลอดไป!

แหล่งที่มาของบทความ: กิตติป และนิวซีแลนด์