Борьба за Швейцарский Крест – Бренд о злоупотреблении швейцарством

Бренд On, миноритарным акционером которого является Роджер Федерер, производит свою продукцию во Вьетнаме. Таможенные документы показывают, что On платит там за «преимущество Роджера» чуть меньше 18 франков, тогда как потребители платят за них 190 франков.

Цюрихская компания On AG рекламирует свою обувь как лучшую швейцарскую продукцию, на которой можно бегать как по «облакам» благодаря «уникальной» технологии амортизации. Цель компании — «разработать самую мощную обувь всех времен» и «совершить революцию в беге». В швейцарском интернет-магазине On кроссовки для бега стоят минимум 190 франков, кроссовки для походов — от 240 франков, а новые кроссовки Cloudtilt Loewe стоят и вовсе 445 франков.

Это гордые цены на дешево производимую продукцию. Почти вся обувь цюрихской компании производится во Вьетнаме – на тех же фабриках, что и ее конкуренты. Бренд On не раскрывает, сколько он платит азиатским производителям за готовую обувь. К-Типп знает цифры. Он проанализировал конфиденциальные таможенные данные с июля по октябрь 2023 года по 30 актуальным моделям On и 20 туфлям других производителей.

Расчет

Кроссовки On «Cloudaway» стоят в магазине On 200 швейцарских франков. Компания из Цюриха закупает пару во Вьетнаме всего за 20.73 швейцарских франка. К этому следует добавить расходы на фрахт и таможню в размере около 1.70 швейцарских франков. Швейцарский НДС составляет 14.99 швейцарских франков при розничной цене 200 швейцарских франков.

По обвинению в 220 швейцарских франков за кроссовки Cloudsurfer. Бренд On покупает его во Вьетнаме за 19.76 швейцарских франков. «Преимущество Роджера» также стоит дорого. Сам Роджер Федерер участвует в обувной компании и якобы помогает в разработке продукции своим «уникальным опытом» — например, с помощью «Roger Advantage». Во Вьетнаме компания On покупает пару за 17.86 швейцарских франков и продает их в своем интернет-магазине за 190 швейцарских франков, что более чем в десять раз превышает заводскую цену.

Самая дорогая обувь Cloudtilt Loewe в Швейцарии стоит даже 445 франков. Производит его во Вьетнаме компанией Freeview Industrial – по 20.80 швейцарских франков за пару. Таким образом, в Швейцарии вы платите более чем в 20 раз больше заводской цены.

Бренд On имеет более высокую маржу, чем другие бренды

Высокие наценки характерны для спортивной обуви, но бренд On обычно взимает со швейцарских покупателей даже больше, чем другие производители.

Примеры:

• Сравнение походных ботинок On с баварским производителем Meindl показывает, что, согласно таможенным документам, On прибавляет к покупной цене в среднем в восемь раз, тогда как Meindl «всего лишь» прибавляет в пять раз. Обувь поставляется с фабрик того же вьетнамского производителя Fulgent Sun Group.
• Adidas и Puma добавляют к заводской цене меньше, чем On. Кроссовки On «Cloudsurfer» стоят в магазине On 220 франков. Кроссовки Adidas Ultraboost DNA 5.0 можно приобрести в интернет-магазине Adidas за 140 швейцарских франков, а кроссовки Magnify Nitro SP от Puma на сайте Running-Point.ch — за 111.90 швейцарских франков. Обувь вьетнамских производителей стоит 30.56 CHF (Puma), 28.42 CHF (Adidas) и 19.76 CHF (On). Таким образом, бренд On платит производителю меньше всего и больше всего взимает с покупателя.

Два разных стандарта

Когда Роджер Федерер путешествует за границу в кроссовках бренда On, таких как модель The Roger, на задней части голенища можно увидеть небольшой швейцарский крест. Однако если те же кроссовки представлены на территории Швейцарии, белый крест на красном фоне отсутствует. Модель, разработанная совместно партнером On и звездой тенниса, продается за рубежом в ином виде, чем дома.

Это не случайно. Для этого есть юридические причины. С тех пор, как в 2017 году вступил в силу закон о швейцарстве, действуют строгие правила относительно того, когда на продукте можно наносить швейцарский крест. Этим критериям не соответствуют кроссовки, произведенные во Вьетнаме. Но поскольку швейцарское законодательство применяется только внутри страны, бренд на обуви, продаваемой за рубежом, по-прежнему украшается швейцарским крестом.

Ассоциация Швейцарская ассоциация правоохранительных органов осуждает производителя обуви. Ассоциация является совместной инициативой частного и государственного секторов.

Они сообщили об опасениях бренду в ноябре 2022 года, но до сих пор не получили ответа. Поэтому Швейцарская правоохранительная служба оставляет за собой право подать в суд.

Какова правовая ситуация? 

Любой, кто хочет использовать швейцарский знак качества в рекламных целях и соответственно продавать свою продукцию, должен соответствовать определенным критериям. Эти условия варьируются в зависимости от типа товара. Когда дело доходит до промышленной продукции, есть два критерия: во-первых, по крайней мере 60 процентов производственных затрат должны происходить в Швейцарии. Во-вторых, шаги, которые придают продукту его «основные» свойства, также должны осуществляться в Швейцарии.

Поэтому бренд On избегает использования швейцарского креста на обуви, продаваемой на внутреннем рынке. Не только обувь производится во Вьетнаме, но и «основные» этапы производства также происходят в этой азиатской стране с низкой заработной платой. Что на самом деле означают эти шаги, зависит от продукта. 

Почему этот пример важен для вас, дорогие клиенты Swiss Made Direct?

Это яркий пример злоупотребления швейцарским перекрестным/швейцарским законодательством. Чтобы продукт назывался «швейцарским» (и ставил на нем швейцарский крест), он должен соответствовать определенным критериям.

Вот почему мы в Swiss Made Direct так тщательно относимся к этому. Что еще более важно, именно поэтому мы создали специальную категорию под названием «Почти швейцарский” для всех продуктов, которые не соответствуют швейцарскому законодательству 100%.

Все остальные товары в нашем интернет-магазине относятся к правилу «швейцарства» и, следовательно, действительно производятся в Швейцарии. Мы очень гордимся тем, что сохраняем высокое качество нашей продукции и никогда не распространяем о ней дезинформацию.

Мы можем гарантировать вам, наши дорогие покупатели, что будем соблюдать наши стандарты и всегда держать вас в курсе каждого товара в нашем магазине. И мы этим очень гордимся, поскольку, как видите, даже крупные бренды намеренно злоупотребляют и злоупотребляют правилом «швейцарства» только ради прибыли. Подобные действия в нашем магазине запрещены навсегда!

Источники статьи: Ктипп и НЗЗ.