Vecht voor het Zwitserse Kruis – Het merk tegen misbruik van Zwitsersheid

Het merk On, waar Roger Federer minderheidsaandeelhouder is, produceert zijn producten in Vietnam. Uit douanedocumenten blijkt dat On daar een kleine 18 frank betaalt voor het “Roger Advantage”, terwijl consumenten er 190 frank voor betalen.

Het in Zürich gevestigde On AG adverteert zijn schoenen als Zwitserse topproducten waarop je kunt rennen als op ‘wolken’ dankzij ‘unieke’ dempingstechnologie. Het doel van het bedrijf is om “de krachtigste schoen aller tijden te ontwikkelen” en “een revolutie teweeg te brengen in het hardlopen”. Hardloopschoenen kosten in de Zwitserse onlinewinkel On minstens 190 frank, wandelschoenen vanaf 240 frank en de nieuwe sneaker “Cloudtilt Loewe” kost zelfs 445 frank.

Dit zijn trotse prijzen voor goedkoop vervaardigde producten. Het in Zürich gevestigde bedrijf laat bijna al zijn schoenen in Vietnam maken – in dezelfde fabrieken als zijn concurrenten. Het merk On maakt niet bekend hoeveel het de Aziatische producenten betaalt voor de afgewerkte schoenen. K-Tipp kent de cijfers. Het analyseerde vertrouwelijke douanegegevens van juli tot oktober 2023 voor 30 huidige On-modellen en 20 schoenen van andere fabrikanten.

De berekening

De On “Cloudaway” sneaker kost CHF 200 bij On. Het in Zürich gevestigde bedrijf koopt het paar in Vietnam voor slechts CHF 20.73. Daarbij komen vracht- en douanekosten van ongeveer CHF 1.70. De Zwitserse BTW bedraagt ​​CHF 14.99 voor een verkoopprijs van CHF 200.

Vraagt ​​220 CHF voor zijn hardloopschoen "Cloudsurfer". Het merk On koopt het in Vietnam voor CHF 19.76. Het “Roger Advantage” is ook duur. Roger Federer is zelf betrokken bij het schoenenbedrijf en helpt naar verluidt met zijn ‘unieke ervaring’ – bijvoorbeeld met de ‘Roger Advantage’ – bij de productontwikkeling. In Vietnam koopt On het paar voor CHF 17.86 en verkoopt ze in zijn online winkel voor CHF 190 – meer dan tien keer de fabrieksprijs.

De duurste On-schoen, de “Cloudtilt Loewe”, kost in Zwitserland zelfs 445 frank. On produceert het in Vietnam door Freeview Industrial – voor CHF 20.80 per paar. In Zwitserland betaal je dus ruim 20 keer de fabrieksprijs.

Het merk On heeft hogere marges dan andere merken

Hoge winstmarges zijn gebruikelijk voor sportschoenen, maar het merk On brengt Zwitserse klanten over het algemeen zelfs meer in rekening dan andere fabrikanten.

Voorbeelden:

• Uit een vergelijking van wandelschoenen van On met die van de Beierse fabrikant Meindl blijkt dat On volgens douanedocumenten gemiddeld acht keer de aanschafprijs toevoegt, terwijl Meindl “slechts” vijf keer toevoegt. De schoenen komen uit de fabrieken van dezelfde Vietnamese producent, de Fulgent Sun Group.
• Adidas en Puma voegen minder toe aan de fabrieksprijs dan On. De On-hardloopschoen “Cloudsurfer” kost 220 frank in de On-winkel. De Adidas hardloopschoen “Ultraboost DNA 5.0” is verkrijgbaar in de Adidas online winkel voor CHF 140, en de “Magnify Nitro SP” van Puma bij Running-Point.ch voor CHF 111.90. De schoenen van de Vietnamese fabrikanten kosten CHF 30.56 (Puma), CHF 28.42 (Adidas) en CHF 19.76 (On). Het merk On betaalt de fabrikant dus het minst en brengt de klant het meest in rekening.

Twee verschillende normen

Wanneer Roger Federer naar het buitenland reist met sneakers van het merk On – zoals het model ‘The Roger’ – is op de achterkant van de schacht een klein Zwitsers kruis te zien. Als dezelfde sneaker echter op Zwitserse bodem wordt gepresenteerd, ontbreekt het witte kruis op een rode achtergrond. Het model – mede ontwikkeld door de On-partner en tennisster – wordt in het buitenland verkocht met een andere uitstraling dan thuis.

Dit is niet het gevolg van toeval. Daar zitten juridische redenen achter. Sinds de Swissness-wetgeving in 2017 van kracht werd, zijn er strikte regels over wanneer een Zwitsers kruis op een product mag worden aangebracht. Aan deze criteria wordt niet voldaan in het geval van On-hardloopschoenen die in Vietnam zijn geproduceerd. Maar omdat de Zwitserse wet alleen in eigen land van toepassing is, zijn de in het buitenland verkochte schoenen van het merk On nog steeds versierd met een Zwitsers kruis.

De Swissness Handhavingsvereniging hekelt de schoenenfabrikant. De vereniging is een gezamenlijk initiatief van de private en publieke sector.

Ze hebben de zorgen in november 2022 aan het merk gecommuniceerd, maar tot nu toe hebben ze geen reactie ontvangen. Daarom behoudt de Swissness Enforcement zich het recht voor om juridische stappen te ondernemen.

Wat is de juridische situatie? 

Iedereen die het Swissness-kwaliteitszegel voor reclamedoeleinden wil gebruiken en zijn product dienovereenkomstig op de markt wil brengen, moet aan bepaalde criteria voldoen. Deze voorwaarden variëren afhankelijk van het type goederen. Als het om industriële producten gaat, zijn er twee criteria: ten eerste moet minstens 60 procent van de productiekosten in Zwitserland plaatsvinden. Ten tweede moeten de stappen die het product zijn ‘essentiële’ eigenschappen geven, ook in Zwitserland plaatsvinden.

Het merk On vermijdt daarom het Zwitserse kruis op schoenen die in het binnenland worden verkocht. Niet alleen worden de schoenen in Vietnam gemaakt, maar ook de ‘essentiële’ productiestappen vonden plaats in het lagelonenland van Azië. Wat deze stappen daadwerkelijk betekenen, varieert afhankelijk van het product. 

Waarom is dit voorbeeld belangrijk voor u, onze lieve Swiss Made Direct-klanten?

Dit is het beste voorbeeld van het misbruik van de Swiss Cross/Swissness-wetgeving. Wil een product de naam Swiss made krijgen (en er een Zwitsers kruis op zetten), dan moeten ze aan bepaalde criteria voldoen.

Daarom zijn wij bij Swiss Made Direct er zo voorzichtig mee. Belangrijker nog: daarom hebben we een speciale categorie gecreëerd met de naam “Bijna Swissmade” voor alle producten die niet 100% in de Zwitserse wetgeving passen.

Alle andere producten in onze online winkel vallen onder de Swissness-regel en zijn daarom echt van Zwitserse makelij. We zijn er super trots op dat we de hoge kwaliteit van onze producten behouden en er nooit verkeerde informatie over verspreiden.

Wij kunnen u, onze beste klanten, garanderen dat wij onze normen hoog houden en u altijd op de hoogte houden van elk product in onze winkel. En we zijn er super trots op, aangezien, zoals je kunt zien, zelfs grote merken opzettelijk de Swissness-regel misbruiken en misbruiken, alleen maar om winst te maken. Dergelijke handelingen in onze winkel zijn voor altijd verboden!

Bronnen voor het artikel: Ktip en NZZ.