Kova už Šveicarijos kryžių – piktnaudžiavimo šveicariškumu prekės ženklas

Prekės ženklas On, kurio mažumos akcininkas yra Rogeris Federeris, gamina savo produktus Vietname. Muitinės dokumentai rodo, kad „On“ už „Roger Advantage“ ten moka kiek mažiau nei 18 frankų, o vartotojai už juos moka 190 frankų.

Ciuriche įsikūrusi „On AG“ reklamuoja savo batus kaip geriausius Šveicarijos gaminius, ant kurių galite bėgioti kaip „debesyse“ dėl „unikalios“ amortizavimo technologijos. Bendrovės tikslas yra „sukurti galingiausius visų laikų batus“ ir „revoliucionizuoti bėgimą“. Bėgimo bateliai Šveicarijos internetinėje parduotuvėje „On“ kainuoja mažiausiai 190 frankų, žygio batai – nuo ​​240 frankų, o naujieji „Cloudtilt Loewe“ sportbačiai – net 445 frankus.

Tai didžiuojasi pigiai pagamintų produktų kainos. Ciuriche įsikūrusios įmonės beveik visi batai yra pagaminti Vietname – tose pačiose gamyklose kaip ir konkurentai. Prekės ženklas On neatskleidžia, kiek moka Azijos gamintojams už gatavus batus. K-Tipp žino skaičius. Ji išanalizavo konfidencialius 2023 m. liepos–spalio mėn. 30 dabartinių On modelių ir 20 kitų gamintojų batų muitinės duomenis.

Skaičiavimas

On „Cloudaway“ sportbačiai „On“ kainuoja 200 CHF. Ciuriche įsikūrusi įmonė perka porą Vietname tik už 20.73 CHF. Prie to pridedamos maždaug 1.70 CHF gabenimo ir muitinės išlaidos. Šveicarijos PVM yra 14.99 CHF už 200 CHF mažmeninę kainą.

Už „Cloudsurfer“ bėgimo batelius mokama 220 CHF. Prekės ženklas On perka jį Vietname už 19.76 CHF. „Roger Advantage“ taip pat yra brangus. Pats Rogeris Federeris yra susijęs su batų kompanija ir tariamai padeda kurti gaminius su savo „unikalia patirtimi“, pavyzdžiui, su „Roger Advantage“. Vietname On perka porą už 17.86 CHF ir parduoda savo internetinėje parduotuvėje už 190 CHF – daugiau nei dešimt kartų didesnę nei gamyklos kaina.

Brangiausias On batas „Cloudtilt Loewe“ Šveicarijoje kainuoja net 445 frankus. Gamina jį Vietname „Freeview Industrial“ – už 20.80 CHF už porą. Todėl Šveicarijoje mokate daugiau nei 20 kartų didesnę nei gamyklos kainą.

Prekės ženklo On marža didesnė nei kitų prekių ženklų

Dideli antkainiai yra įprasti sportiniams bateliams, tačiau prekės ženklas „On“ paprastai apmokestina Šveicarijos klientus net daugiau nei kiti gamintojai.

Pavyzdžiai:

• Palyginus „On“ turistinius batus su Bavarijos gamintojo „Meindl“, matyti, kad pagal muitinės dokumentus „On“ pirkimo kainą prideda vidutiniškai aštuonis kartus, o „Meindl“ – „tik“ penkis kartus. Batai atkeliauja iš to paties Vietnamo gamintojo „Fulgent Sun Group“ gamyklų.
• „Adidas“ ir „Puma“ prie gamyklinės kainos prideda mažiau nei „On“. Bėgimo bateliai „Cloudsurfer“ „On“ parduotuvėje kainuoja 220 frankų. Adidas bėgimo batelius „Ultraboost DNA 5.0“ galima įsigyti Adidas internetinėje parduotuvėje už 140 CHF, o „Magnify Nitro SP“ iš Puma iš Running-Point.ch už 111.90 CHF. Vietnamo gamintojų batai kainuoja 30.56 CHF (Puma), 28.42 CHF (Adidas) ir 19.76 CHF (On). Taigi prekės ženklas „On“ gamintojui moka mažiausiai, o iš kliento – daugiausia.

Du skirtingi standartai

Kai Rogeris Federeris keliauja į užsienį avėdamas prekės ženklo On sportbačius – tokius kaip „The Roger“ modelis – koto gale galima pamatyti nedidelį šveicarišką kryžių. Tačiau jei tie patys sportbačiai pristatomi Šveicarijos žemėje, balto kryžiaus raudoname fone trūksta. Modelis – bendrai sukurtas „On“ partnerio ir teniso žvaigždės – užsienyje parduodamas su kitokia išvaizda nei namuose.

Taip yra ne dėl atsitiktinumo. Už tai slypi teisinės priežastys. Nuo 2017 m., kai įsigaliojo Šveicarijos teisės aktai, galioja griežti reglamentai, kada ant gaminio galima klijuoti šveicarišką kryžių. Vietname gaminami bėgimo bateliai neatitinka šių kriterijų. Tačiau kadangi Šveicarijos įstatymai galioja tik šalies viduje, užsienyje parduodamus prekės ženklą On batai vis dar puošia šveicariškas kryžius.

Šios Šveicarijos vykdymo užtikrinimo asociacija smerkia batų gamintoją. Asociacija yra bendra privataus ir viešojo sektorių iniciatyva.

2022 m. lapkritį jie pranešė apie susirūpinimą prekės ženklui, tačiau iki šiol negavo jokio atsakymo. Todėl Šveicarijos vykdymo užtikrinimo tarnyba pasilieka teisę imtis teisinių veiksmų.

Kokia teisinė situacija? 

Kiekvienas, norintis naudoti Šveicarijos kokybės antspaudą reklamos tikslais ir atitinkamai parduoti savo gaminį, turi atitikti tam tikrus kriterijus. Šios sąlygos skiriasi priklausomai nuo prekių rūšies. Kalbant apie pramoninius gaminius, yra du kriterijai: Pirma, mažiausiai 60 procentų gamybos sąnaudų turi sudaryti Šveicarijoje. Antra, žingsniai, suteikiantys produktui „esmines“ savybes, taip pat turi būti atliekami Šveicarijoje.

Todėl prekės ženklas On vengia šveicariško kryžiaus ant batų, kurie parduodami šalyje. Batai ne tik gaminami Vietname, bet ir „esminiai“ gamybos žingsniai vyko žemo darbo užmokesčio Azijos šalyje. Tai, ką šie veiksmai iš tikrųjų reiškia, priklauso nuo gaminio. 

Kodėl šis pavyzdys svarbus jums, mūsų brangūs Swiss Made Direct klientai?

Tai yra puikus netinkamo Šveicarijos kryžiaus ir Šveicarijos teisės aktų naudojimo pavyzdys. Kad gaminys būtų vadinamas Šveicarijos pagamintu (ir būtų uždėtas šveicariškas kryžius) – jie turi atitikti tam tikrus kriterijus.

Štai kodėl mes, Swiss Made Direct, taip atsargiai žiūrime į tai. Dar svarbiau, kad dėl to sukūrėme specialią kategoriją pavadinimu „Beveik šveicariškas“ visiems produktams, kurie neatitinka Šveicarijos teisės aktų 100%.

Visi kiti mūsų internetinės parduotuvės gaminiai priklauso Šveicarijos taisyklei, todėl yra tikrai Šveicarijos gamybos. Labai didžiuojamės galėdami išlaikyti aukštą savo produktų kokybę ir niekada neplatinti apie juos klaidingos informacijos.

Galime garantuoti jums, mūsų brangūs klientai, kad laikysimės savo standartų ir visada informuosime apie kiekvieną mūsų parduotuvėje esančią prekę. Ir mes tuo labai didžiuojamės, nes, kaip matote, net dideli prekių ženklai tyčia piktnaudžiauja Šveicarijos taisykle ir ja naudojasi tik siekdami pelno. Tokie veiksmai mūsų parduotuvėje uždrausti visam laikui!

Straipsnio šaltiniai: Ktipp ir NZZ.