스위스 십자가를 위한 투쟁 – 스위스성을 오용하는 브랜드

Roger Federer가 소액 주주로 있는 On 브랜드는 베트남에서 제품을 생산합니다. 세관 문서에 따르면 On은 그곳의 "로저 어드밴티지"에 대해 18프랑 미만을 지불하는 반면 소비자는 190프랑을 지불합니다.

취리히에 본사를 둔 On AG는 자사의 신발을 "독특한" 쿠셔닝 기술 덕분에 "구름"처럼 달릴 수 있는 최고의 스위스 제품으로 광고합니다. 회사의 목표는 "역사상 가장 강력한 신발을 개발"하고 "러닝에 혁명을 일으키다"입니다. On의 스위스 온라인 매장에서 운동화 가격은 최소 190프랑, 하이킹 신발은 240프랑, 새로운 "Cloudtilt Loewe" 운동화는 심지어 445프랑입니다.

저렴하게 생산된 제품의 가격이 자랑스럽습니다. 취리히에 본사를 둔 이 회사는 경쟁사와 동일한 공장에서 거의 모든 신발을 베트남에서 제조하고 있습니다. 온 브랜드는 완성된 신발에 대해 아시아 생산자들에게 얼마를 지불하는지 공개하지 않습니다. K-Tipp은 수치를 알고 있습니다. 2023년 30월부터 20월까지 현재 On 모델 XNUMX개와 다른 제조업체의 신발 XNUMX개에 대한 기밀 세관 데이터를 분석했습니다.

계산

On "Cloudaway" 운동화 가격은 On에서 CHF 200입니다. 취리히에 본사를 둔 이 회사는 베트남에서 CHF 20.73에 해당 쌍을 조달합니다. 여기에 약 CHF 1.70의 화물 및 관세 비용이 추가됩니다. 스위스 VAT는 소매 가격 CHF 14.99에 CHF 200입니다.

"Cloudsurfer" 러닝화 가격은 CHF 220입니다. On 브랜드는 베트남에서 CHF 19.76에 구매합니다. "로저 어드밴티지"도 비싸다. Roger Federer 자신은 신발 회사에 참여하고 있으며 예를 들어 "Roger Advantage"와 같은 "독특한 경험"을 통해 제품 개발에 도움을 주고 있다고 합니다. 베트남에서 On은 CHF 17.86에 한 쌍을 구매하고 온라인 상점에서 CHF 190에 판매합니다. 이는 공장 가격의 XNUMX배가 넘는 금액입니다.

가장 비싼 신발인 "Cloudtilt Loewe"는 스위스에서 445프랑에 달합니다. On은 베트남에서 Freeview Industrial을 통해 쌍당 CHF 20.80에 제조합니다. 따라서 스위스에서는 공장 가격의 20배가 넘는 비용을 지불하게 됩니다.

On이라는 브랜드는 다른 브랜드보다 마진이 더 높습니다.

운동화의 경우 높은 마진이 일반적이지만 On 브랜드는 일반적으로 스위스 고객에게 다른 제조업체보다 더 많은 비용을 청구합니다.

예 :

• On의 등산화와 바이에른 제조업체인 Meindl의 등산화를 비교한 결과 세관 문서에 따르면 On은 구매 가격의 평균 8배를 추가하는 반면 Meindl은 "만" 5배를 추가하는 것으로 나타났습니다. 신발은 동일한 베트남 생산업체인 Fulgent Sun Group의 공장에서 생산됩니다.
• Adidas와 Puma는 On보다 공장 가격에 더 적은 금액을 추가합니다. On 런닝화 "Cloudsurfer"의 가격은 On 매장에서 220프랑입니다. 아디다스 런닝화 "Ultraboost DNA 5.0"은 아디다스 온라인 스토어에서 CHF 140에 구입할 수 있으며, Puma의 "Magnify Nitro SP"는 Running-Point.ch에서 CHF 111.90에 구입할 수 있습니다. 베트남 제조업체의 신발 가격은 CHF 30.56(Puma), CHF 28.42(Adidas), CHF 19.76(On)입니다. 따라서 On 브랜드는 제조업체에 가장 적은 비용을 지불하고 고객에게 가장 많은 비용을 청구합니다.

두 가지 다른 표준

로저 페더러(Roger Federer)가 브랜드를 착용하고 해외 여행을 할 때 "The Roger" 모델과 같은 운동화에는 샤프트 뒷면에 작은 스위스 십자가가 보입니다. 그러나 동일한 운동화가 스위스 땅에서 제시되면 빨간색 배경에 흰색 십자가가 누락됩니다. On 파트너와 테니스 스타가 공동 개발한 이 모델은 국내와는 다른 모습으로 해외에서 판매됩니다.

이것은 우연에 의한 것이 아닙니다. 여기에는 법적인 이유가 있습니다. 2017년 스위스니스 법이 발효된 이후 스위스 십자가를 제품에 부착할 수 있는 시점에 대해 엄격한 규정이 적용되었습니다. 베트남에서 생산되는 On 운동화의 경우 이러한 기준을 충족하지 않습니다. 그러나 스위스 법은 국내에만 적용되기 때문에 해외에서 판매되는 On Shoes 브랜드는 여전히 스위스 십자가로 장식되어 있습니다.

XNUMXD덴탈의 스위스니스 집행 협회 신발 제조업체를 비난합니다. 협회는 민간 부문과 공공 부문의 공동 이니셔티브입니다.

2022년 XNUMX월 브랜드에 우려사항을 전달했지만 현재까지 아무런 응답을 받지 못했습니다. 따라서 Swissness 집행 기관은 법적 조치를 취할 권리를 보유합니다.

법적 상황은 어떻습니까? 

광고 목적으로 Swissness 품질 인증을 사용하고 그에 따라 제품을 마케팅하려는 사람은 특정 기준을 충족해야 합니다. 이러한 조건은 상품 유형에 따라 다릅니다. 공산품의 경우 두 가지 기준이 있습니다. 첫째, 제조 비용의 최소 60%가 스위스에서 발생해야 합니다. 둘째, 제품에 “필수” 특성을 부여하는 단계도 스위스에서 이루어져야 합니다.

따라서 On 브랜드는 국내에서 판매되는 신발에 스위스 십자가를 사용하지 않습니다. 신발이 베트남에서 만들어질 뿐만 아니라 '필수적인' 생산 단계도 저임금 아시아 국가에서 이루어졌습니다. 이러한 단계가 실제로 의미하는 바는 제품에 따라 다릅니다. 

Swiss Made Direct 고객 여러분께 이 사례가 중요한 이유는 무엇입니까?

이는 스위스 십자/스위스 법률을 오용한 대표적인 예입니다. 제품을 스위스산이라고 부르려면(그리고 스위스 십자 표시를 붙이려면) 특정 기준을 충족해야 합니다.

이것이 바로 Swiss Made Direct가 이에 대해 매우 세심한 주의를 기울이는 이유입니다. 더 중요한 것은 이것이 바로 우리가 '라는 특별한 카테고리를 만들었다는 것입니다.거의 스위스 제” Swissness 법률에 100% 부합하지 않는 모든 제품에 대해.

당사 온라인 매장의 다른 모든 제품은 Swissness 규칙에 속하므로 진정한 스위스산 제품입니다. 우리는 제품의 높은 품질을 유지하고 제품에 대한 잘못된 정보를 절대 퍼뜨리지 않는다는 점을 매우 자랑스럽게 생각합니다.

친애하는 고객 여러분, 우리는 우리의 표준을 준수하고 매장의 각 제품에 대해 항상 정보를 제공할 것임을 보장할 수 있습니다. 그리고 보시다시피 대형 브랜드조차도 단지 이익을 위해 의도적으로 Swissness 규칙을 남용하고 오용하고 있기 때문에 우리는 이를 매우 자랑스럽게 생각합니다. 저희 매장에서는 이러한 행위를 영원히 금지합니다!

기사 출처: 크팁 그리고 NZZ.