スイス十字のために戦いましょう – スイスらしさの悪用に対するブランド

2024 年 2 月 18 日
著者：ミロススイスメイド

ロジャー・フェデラーが少数株主である On ブランドは、ベトナムで製品を製造しています。税関書類によると、消費者は18フランを払っているのに対し、Onはそこで「ロジャー・アドバンテージ」に190フラン弱を支払っている。

チューリッヒに本拠を置く On AG は、自社のシューズを「独自の」クッショニング技術により「雲の上」のように走ることができるスイスのトップ製品であると宣伝しています。同社の目標は「史上最も強力なシューズの開発」と「ランニングに革命を起こす」こと。 Onのスイスのオンラインストアでは、ランニングシューズの価格は少なくとも190フラン、ハイキングシューズの価格は240フランから、そして新しい「クラウドティルト・ロエベ」スニーカーの価格は445フランですらある。

これらは安価に製造された製品の誇らしい価格です。チューリッヒに本拠を置く同社は、ほぼすべての靴を競合他社と同じ工場でベトナムで製造しています。 Onというブランドは、完成した靴に対してアジアの生産者にいくら支払っているのかを明らかにしていない。 K-ティップは数字を知っています。 2023年30月から20月までのOnの現行モデルXNUMX点と他のメーカーの靴XNUMX点の機密税関データを分析した。

計算

On の「Cloudaway」スニーカーの価格は、On で 200 スイスフランです。チューリッヒに本拠を置く同社は、ベトナムでこのペアをわずか20.73スイスフランで調達している。これに、運賃と関税が約 1.70 スイスフランかかります。スイスの付加価値税は小売価格 14.99 スイスフランに対して 200 スイスフランとなります。

On のランニングシューズ「Cloudsurfer」の料金は 220 スイスフランです。 Onというブランドがベトナムで19.76スイスフランで購入している。「ロジャーアドバンテージ」も高価です。ロジャー・フェデラー自身もこのシューズ会社に携わっており、「ロジャー・アドバンテージ」などの「ユニークな経験」を活かして製品開発を手伝っていると言われている。ベトナムでは、On がこのペアを 17.86 スイスフランで購入し、オンラインストアで工場価格の 190 倍以上となる XNUMX スイスフランで販売しています。

On で最も高価なシューズである「Cloudtilt Loewe」の価格は、スイスでも 445 フランです。 On はベトナムで Freeview Industrial によって製造されており、価格は 20.80 足あたり 20 スイスフランです。したがって、スイスでは工場価格のXNUMX倍以上を支払うことになります。

On ブランドは他のブランドよりも利益率が高い

スポーツシューズには高額な値上げが一般的ですが、Onというブランドは通常、スイスの顧客に他のメーカーよりもさらに高額な料金を請求します。

例：

On のハイキングブーツとバイエルンのメーカー、マインドルのハイキングブーツを比較したところ、税関書類によれば、On は購入価格に平均 8 倍の値上がりをしているのに対し、マインドルは「わずか」 5 倍の値上がりとなっています。この靴は同じベトナムの生産者であるフルジェント・サン・グループの工場から生産されている。
Adidas と Puma は On よりも工場出荷時の価格に上乗せされます。 On のランニングシューズ「Cloudsurfer」の価格は、On ストアで 220 フランです。アディダスのランニングシューズ「ウルトラブースト DNA 5.0」はアディダスのオンラインストアから140スイスフランで、プーマの「マグニファイニトロ SP」はRunning-Point.chから111.90スイスフランで購入できる。ベトナムのメーカーの靴の価格は、30.56 スイスフラン（プーマ）、28.42 スイスフラン（アディダス）、19.76 スイスフラン（オン）です。したがって、On ブランドはメーカーへの支払いが最も少なく、顧客への料金が最も高くなります。

2 つの異なる規格

ロジャー・フェデラーが「ザ・ロジャー」モデルなどのブランドOnスニーカーを履いて海外旅行すると、シャフトの裏側に小さなスイス十字が見える。ただし、同じスニーカーをスイス本土で提示すると、赤地に白の十字が表示されません。 Onのパートナーとテニススターが共同開発したこのモデルは、国内とは異なる外観で海外で販売されている。

これは偶然によるものではありません。これには法的な理由があります。 2017年にスイスらしさに関する法律が施行されて以来、スイス十字を製品に貼れる場合について厳しい規制が設けられている。ベトナムで生産された On ランニングシューズの場合、これらの基準は満たされません。しかし、スイスの法律は国内にのみ適用されるため、海外で販売される On ブランドの靴には依然としてスイスの十字架が飾られています。

　スイスネス施行協会靴メーカーを非難。この協会は民間部門と公共部門の共同イニシアチブです。

彼らは2022年XNUMX月にこの懸念をブランドに伝えたが、今のところ返答は得られていない。したがって、スイスネス執行局は法的措置を講じる権利を留保します。

法的な状況はどうなっているのでしょうか?

広告目的でスイスらしさの品質シールを使用し、それに応じて製品を販売したい人は、一定の基準を満たさなければなりません。これらの条件は商品の種類によって異なります。工業製品に関しては、60 つの基準があります。まず、製造コストの少なくとも XNUMX パーセントがスイスで発生する必要があります。第二に、製品に「必須」の特性を与える手順もスイスで行われなければなりません。

そのため、Onというブランドは国内で販売されるスイス十字の靴を避けている。靴がベトナムで作られているだけでなく、「不可欠な」生産工程もアジアの低賃金国で行われています。これらの手順が実際に何を意味するかは、製品によって異なります。