スイス十字架のために戦う – スイスらしさの誤用に関するブランド

ロジャー・フェデラーが少数株主であるブランド「オン」は、ベトナムで製品を製造している。税関の書類によると、Onは現地で「ロジャー・アドバンテージ」に対して18フラン弱を支払っているが、消費者は190フランを支払っている。

チューリッヒに本社を置くOn AGは、”ユニークな “クッション技術により、”雲の上 “のように走ることができるスイスのトップブランドとして自社のシューズを宣伝している。同社の目標は、「史上最強のシューズを開発」し、「ランニングに革命を起こす」ことである。Onのスイスのオンラインショップでは、ランニングシューズは190フランから、ハイキングシューズは240フランから、新しいスニーカー “Cloudtilt Loewe “は445フランである。

これは、安価に製造された製品に対する誇らしげな価格である。チューリッヒに本社を置くOnは、ほぼすべての靴をベトナムで製造している。Onというブランドは、出来上がった靴の代金をアジアの生産者にいくら支払っているのか公表していない。K-Tipp社はその数字を知っている。K-Tipp社は、2023年7月から10月までのOnの現行モデル30足と他メーカーの靴20足の税関機密データを分析した。

計算

Onの “Cloudaway “スニーカーはOnで200スイスフラン。チューリッヒに本社を置く同社は、ベトナムでこのスニーカーをわずか20.73スイスフランで仕入れている。これに運賃と関税が約1.70スイスフランかかる。スイスの付加価値税は14.99スイスフランで、小売価格は200スイスフランである。

オンはランニングシューズ “Cloudsurfer “に220スイスフランを請求するが、同ブランドはベトナムで19.76スイスフランで仕入れている。ロジャー・アドバンテージ」も高額だ。ロジャー・フェデラー自身がシューズ会社に関わっており、例えば “ロジャー・アドバンテージ “のように、彼の “ユニークな経験 “で商品開発に貢献していると言われている。ベトナムでは、Onが17.86スイスフランで購入し、オンラインストアでは工場出荷価格の10倍以上の190スイスフランで販売している。

オンで最も高価なシューズ「クラウドティルト・ロエベ」はスイスで445フラン。オンがベトナムで製造しているのはフリービュー・インダストリアル社で、1足20.80スイスフラン。従って、スイスでの工場価格の20倍以上を支払うことになる。

オンというブランドは、他のブランドよりも利幅が大きい。

スポーツシューズには高額な値上げがつきものだが、オンというブランドは一般的に、スイスの顧客に他のメーカーよりもさらに高額な値上げを要求する。

例を挙げよう：

• オンのハイキング・ブーツとバイエルンのメーカー、マインドルのハイキング・ブーツを比較すると、通関書類によれば、オンでは購入価格の平均8倍が加算されるのに対し、マインドルでは「わずか」5倍しか加算されない。これらの靴は、同じベトナムの生産者であるフルゲント・サン・グループの工場で生産されている。
• アディダスとプーマは、オンよりも工場出荷価格への上乗せが少ない。オンのランニングシューズ「Cloudsurfer」はオンストアで220フラン。アディダスのランニングシューズ「Ultraboost DNA 5.0」はアディダスオンラインストアで140スイスフラン、プーマの「Magnify Nitro SP」はRunning-Point.chで111.90スイスフラン。ベトナムメーカーのシューズは30.56スイスフラン（プーマ）、28.42スイスフラン（アディダス）、19.76スイスフラン（オン）。つまり、Onというブランドは、メーカーに最も安く支払い、顧客に最も高く請求しているのだ。

2つの異なる基準

ロジャー・フェデラーが「オン」のスニーカー（「ザ・ロジャー」モデルなど）を履いて海外に行くと、シャフトの裏に小さなスイス十字が見える。しかし、同じスニーカーをスイス国内で履くと、赤地に白の十字架が見えなくなる。Onのパートナーとテニス界のスターが共同開発したこのモデルは、海外では国内とは異なる外観で販売されている。

これは偶然によるものではない。その背景には法的な理由がある。2017年にスイスネス法が施行されて以来、製品にスイスクロスを貼ることができる場合について厳しい規制が設けられている。ベトナムで生産されたOnのランニングシューズの場合、この基準を満たしていない。しかし、スイスの法律が適用されるのは国内だけであるため、海外で販売されているブランドOnのシューズには、現在もスイスクロスが施されている。

官民合同のスイスネス・エンフォースメント・アソシエーションは、この靴メーカーを糾弾している。

彼らは2022年11月にこの懸念をブランドに伝えたが、何の返答もなかった。そのため、スイスネス執行部は法的措置を取る権利を留保している。

法的にはどうなのか？

スイスの品質保証マークを広告に使用し、商品を販売するには、一定の条件を満たす必要があります。この条件は、商品の種類によって異なる。工業製品については、2つの基準があります：第一に、製造コストの60％以上がスイスで行われていること。第二に、製品に「本質的な」特性を与える工程もスイスで行われ なければなりません。

そのため、オンというブランドは、国内で販売されているスイス製のクロスオン・シューズを避けている。この靴はベトナム製であるだけでなく、「不可欠な」生産工程も低賃金のアジアの国で行われている。このステップが何を意味するかは、商品によって異なる。

買い物客のためのレッスン：ロゴだけでなくラベルの読み方

この例から得られる洞察は、本物の商品を購入しようとするすべての人にとって貴重な教訓となる。これらの重要な原則を理解することは、自分が何を買っているのかを正確に知るための最善の方法である。

ブランドの起源は製品の起源ではない

スイスに本社を置き、スイスのデザイン理念を体現し、スイス人創業者を擁する企業であっても、その製品が自動的に「スイス製」の法的基準を満たしているとは限らない。目の肥えた消費者としては、ロゴだけでなく、製品自体に「Made in…」と明記されているかどうかを常に確認し、その製造工程を理解することが不可欠である。

スイス十字は保護された原産地表示

スイスの十字架は、単なる民族の誇りの象徴ではなく、その商業的利用は、法的に保護されている。スイスの法律では、この十字架は、”スイスらしさ “の規定に定められた厳格な原産地基準を満たした製品にのみ使用することができる。 スイスネス規定.また、スイスブランドの製品にスイス十字がないことは、消費者にとって重要な情報である。

当社のラベルは究極のソリューションを提供します

SwissMade.Directでは、この宿題をあなたに代わって行います。各商品の原産地を調査し、すべてのページに明確で正直なシグナルを表示しています。このような検証へのコミットメントが スイスメイドラベルをお約束するものです。

透明な3層システムを構築した理由

このような例が示すように、消費者が混乱する可能性があるからこそ、私たちは独自の3層ラベリング・システムを開発したのです。私たちは、すべての製品に隠された全容を知る権利があると信じています。私たちのラベルは、合法的なスイスネス・コンプライアンス、本物のスイスの製造、海外生産のスイスの伝統的ブランドを明確に分けることで、曖昧さを防いでいます。このシステムにより、お客様に正しい選択をしていただくために必要な透明性の高い情報を得ることができ、安心してお買い物をしていただくことができます。

スイスメイド・ダイレクトのお客様にとって、なぜこの例が重要なのでしょうか？

これは、スイス十字／スイス製法が悪用された典型的な例である。スイス製と名乗るには（そしてスイスクロスを付けるには）、一定の基準を満たさなければならない。

そのため、スイスメイド・ダイレクトは細心の注意を払っています。さらに重要なことに、私たちは”ほぼスイスメイド「という特別なカテゴリーを設けました。

私たちのオンラインショップにある他のすべての製品は、スイスネス・ルールに属しており、したがって真のスイス製です。私たちは、私たちの製品の高い品質を維持し、製品に関する誤った情報を広めないことに誇りを持っています。

私たちは、お客様である皆様に、私たちの基準を守り、当店の各商品について常に情報を提供することを保証いたします。大手ブランドでさえ、利益のためだけにスイスらしさを意図的に乱用し、悪用しているのが現状です。当店では、そのような行為は永久に禁じられています！

記事の情報源KtippとNZZ。

よくある質問（FAQ）

1.スイスブランドの製品を海外で製造することは違法ですか？

いや、それ自体は違法ではない。スイスにルーツを持つ企業が、世界のどこで製品を製造しようと自由だ。法律で厳しく規制されているのは、その製品がどのように表示され、消費者に販売されるかである。法律で定められた基準を満たしていない場合、その製品自体が “スイス製 “であるかのような誤解を与えるような表示をしてはならない。

2.スイスクロスはいつから使用できますか？

製品または包装にスイス十字を使用することは、その製品自体がスイス原産地法の厳格な原産地基準を完全に満たしている場合にのみ許可されます。スイスクロスは、スイス産の製品を購入していることを法的に保証するものです。