なぜブラックフライデーを祝わないのか？

ブラックフライデーになると、店は明日がないかのように値引きを行う。そして多くの場合、こうした値引きは小売業者や消費者にとって良いことよりも悪いことの方が多く、環境にもダメージを与える。この記事では、このことを徹底的に説明します。 スイスメイド ダイレクトスイスメイド ダイレクトは、消費者と気候を重視する企業として、いかなる種類の操作にも常に反対しています。

定着しつつあるブラックフライデーに対する抵抗感は年々高まっている。その好例がスウェーデンの「ホワイトマンデー」で、人々は過剰消費に反対する看板を掲げる。

バーゲンの日々には間違いなくダークサイドがある。

実際にはそれほど貯まらない（あるいはまったく貯まらない）。

目もくらむような値引きは、多くの消費者を不用意な買い物に誘惑する。小売業者がメーカー希望小売価格を参考にする場合、そのパーセンテージは人為的につり上げられたものに過ぎないことが多い。

値段が安いと、多くの人が衝動買いをしたくなるが、結局何も節約できない。たいていの場合、その逆である。必要のないものに無計画にお金を使う人は、お金を貯めることができない。

それは一種の操作だ

ブラックフライデーでは、参加企業のマーケティング部門が意図的に恐怖心をあおる。買い逃しの恐怖、英語では “FOMO”、つまり、すぐに手に入らないかもしれないから（少なくともこれほど安い値段では手に入らないかもしれないから）という理由で消費者の購買意欲をそそるのである。

具体的には、”残り5個です “とか、”今10人がこのキャンペーンを見ています “といった告知でこのトリックを使う。販売心理学のトリックの袋からもう一つの手段は、発光色や、高価な商品の隣に掘り出し物を意図的に配置することである。

環境の敵

今日の消費社会は、気候変動の主な原因となっている。グリーンピースがブラックフライデーを「環境にとってのブラックデー」と呼ぶのには理由がある。

結局のところ、このようなバーゲンの日に、壊れたものはすべて修理されずに新品に買い替えられるのであれば、その結果、気候はさらに悪化する。環境に優しい循環型経済ではなく、ブラックフライデーは問題の多い直線型経済を煽り続けているのだ。

特に衣料品や電化製品の購入は、輸送ルートが長かったり、製造工程や必要な原材料が持続可能でなかったりするため、私たちの環境に悪影響を与える。加えて、ブラックフライデーにオンラインで注文し、大量に返品するという事実が、さらなる排出を引き起こしている。

人々のために

クリスマスを目前に控えたこの時期は、多くの小売店従業員にとって大きなストレスとなる：

• 営業日が長い。
• 日曜日も営業している店。
• いつも以上に多くのお客さまにサービスを提供し、アドバイスする。

これは営業アシスタントだけでなく、ロジスティシャンや宅配業者にも影響する。

加えて、低価格は往々にして生産国における不公正な労働条件とセットになっている。児童労働、低賃金、劣悪な社会的福利厚生が、そもそも小売業者によるブラックフライデー商戦を可能にしているのだ。

中小企業は苦境に立たされる

消費者、従業員、店舗、オンライン・ストアは、11月のバーゲン期間中、大きなプレッシャーにさらされている。そのため、特に11月と12月のセール関連月には、競争力を維持することが不可欠である。

大手小売業者がこぞって底値を提示すれば、中小企業もそれに追随して商品を顧客に届けなければならない。スイス小売業協会によれば、同じ条件で商品を調達できないため、経済的に割に合わないことが多いにもかかわらず、である。中小の小売業者とは対照的に、大手の小売業者はブラックフライデーに向けてサプライヤーと特別な条件を交渉することができるため、大幅な割引価格で商品を購入できることが多い。

結論

私たちは、ブラックフライデーを祝わない理由を明確にしたい。顧客と環境は常に私たちの最優先事項です。そしてこれからもそうあり続けます。