Berjuang untuk Salib Swiss – Merek Penyalahgunaan Swiss

Merek On, di mana Roger Federer menjadi pemegang saham minoritas, memproduksi produknya di Vietnam. Dokumen bea cukai menunjukkan bahwa On membayar kurang dari 18 franc untuk “Roger Advantage” di sana, sementara konsumen membayar 190 franc untuk barang tersebut.

On AG yang berbasis di Zurich mengiklankan sepatunya sebagai produk Swiss terbaik yang dapat Anda gunakan untuk berlari seperti di “awan” berkat teknologi bantalan yang “unik”. Tujuan perusahaan ini adalah untuk “mengembangkan sepatu paling kuat sepanjang masa” dan “merevolusi lari”. Sepatu lari berharga setidaknya 190 franc di toko online On Swiss, sepatu hiking mulai 240 franc, dan sepatu kets “Cloudtilt Loewe” baru bahkan berharga 445 franc.

Ini adalah harga yang membanggakan untuk produk-produk yang diproduksi dengan harga murah. Perusahaan yang bermarkas di Zurich ini hampir seluruh produk sepatunya dibuat di Vietnam – di pabrik yang sama dengan pesaingnya. Merek On tidak mengungkapkan berapa jumlah yang mereka bayarkan kepada produsen Asia untuk sepatu jadi tersebut. K-Tipp mengetahui angka-angkanya. Mereka menganalisis data rahasia bea cukai dari Juli hingga Oktober 2023 untuk 30 model On terkini dan 20 sepatu dari produsen lain.

Penghitungan

Sneaker On “Cloudaway” berharga CHF 200 di On. Perusahaan yang berbasis di Zurich membeli sepasang ini di Vietnam hanya dengan CHF 20.73. Ditambah lagi biaya pengangkutan dan bea cukai sekitar CHF 1.70. PPN Swiss sebesar CHF 14.99 dengan harga eceran CHF 200.

Dikenakan biaya CHF 220 untuk sepatu lari “Cloudsurfer”. Merek On membelinya di Vietnam seharga CHF 19.76. “Roger Advantage” juga mahal. Roger Federer sendiri terlibat dalam perusahaan sepatu dan diduga membantu pengembangan produk dengan “pengalaman uniknya” – misalnya, dengan “Roger Advantage.” Di Vietnam, On membeli sepasang ini seharga CHF 17.86 dan menjualnya di toko online seharga CHF 190 – lebih dari sepuluh kali lipat harga pabrik.

Sepatu On termahal, “Cloudtilt Loewe”, bahkan berharga 445 franc di Swiss. Diproduksi di Vietnam oleh Freeview Industrial – seharga CHF 20.80 per pasang. Oleh karena itu, di Swiss, Anda membayar lebih dari 20 kali lipat harga pabrik.

Merek On memiliki margin yang lebih tinggi dibandingkan merek lain

Mark-up yang tinggi adalah hal biasa untuk sepatu olahraga, namun merek On umumnya membebankan biaya lebih tinggi kepada pelanggan Swiss dibandingkan produsen lain.

contoh:

• Perbandingan sepatu hiking dari On dengan sepatu bot dari pabrikan Bavaria Meindl menunjukkan bahwa, menurut dokumen bea cukai, On menambah rata-rata delapan kali lipat harga pembelian, sedangkan Meindl “hanya” menambahkan lima kali lipat. Sepatu tersebut berasal dari pabrik produsen Vietnam yang sama, Fulgent Sun Group.
• Adidas dan Puma menambah harga pabrik lebih sedikit dibandingkan On. Sepatu lari On "Cloudsurfer" berharga 220 franc di toko On. Sepatu lari Adidas “Ultraboost DNA 5.0” tersedia di toko online Adidas seharga CHF 140, dan “Magnify Nitro SP” dari Puma dari Running-Point.ch seharga CHF 111.90. Sepatu dari pabrikan Vietnam ini berharga CHF 30.56 (Puma), CHF 28.42 (Adidas), dan CHF 19.76 (On). Jadi, merek On membayar produsen paling sedikit dan membebankan biaya paling besar kepada pelanggan.

Dua standar yang berbeda

Saat Roger Federer bepergian ke luar negeri dengan mengenakan sepatu kets merek On – seperti model “The Roger” – sebuah salib Swiss kecil dapat dilihat di bagian belakang porosnya. Namun, jika sepatu kets yang sama dihadirkan di tanah Swiss, tanda silang putih dengan latar belakang merah tidak ada. Model – yang dikembangkan bersama oleh mitra On dan bintang tenis – dijual di luar negeri dengan tampilan yang berbeda dibandingkan di dalam negeri.

Hal ini bukan terjadi secara kebetulan. Ada alasan hukum dibalik hal ini. Sejak undang-undang Swiss diberlakukan pada tahun 2017, terdapat peraturan ketat mengenai kapan salib Swiss dapat ditempelkan pada suatu produk. Kriteria ini tidak terpenuhi dalam kasus sepatu lari On yang diproduksi di Vietnam. Namun karena hukum Swiss hanya berlaku di dalam negeri, maka sepatu merek On yang dijual di luar negeri tetap berhiaskan salib Swiss.

Grafik Asosiasi Penegakan Swiss mencela produsen sepatu. Asosiasi ini merupakan inisiatif bersama antara sektor swasta dan publik.

Mereka menyampaikan kekhawatiran tersebut kepada merek tersebut pada November 2022, namun sejauh ini, mereka belum mendapat tanggapan. Oleh karena itu, Swissness Enforcement berhak mengambil tindakan hukum.

Bagaimana situasi hukumnya? 

Siapa pun yang ingin menggunakan segel kualitas Swiss untuk tujuan periklanan dan memasarkan produknya harus memenuhi kriteria tertentu. Kondisi ini berbeda-beda tergantung jenis barangnya. Terkait produk industri, ada dua kriteria: Pertama, setidaknya 60 persen biaya produksi harus dilakukan di Swiss. Kedua, langkah-langkah yang memberikan sifat “penting” pada produk juga harus dilakukan di Swiss.

Oleh karena itu, merek On menghindari sepatu silang Swiss yang dijual di dalam negeri. Sepatu tersebut tidak hanya dibuat di Vietnam, namun langkah produksi yang “penting” juga dilakukan di negara Asia yang berupah rendah. Arti sebenarnya dari langkah-langkah ini bervariasi tergantung pada produknya. 

Mengapa contoh ini penting bagi Anda, pelanggan Swiss Made Direct kami yang terkasih?

Ini adalah contoh utama penyalahgunaan undang-undang Swiss Cross/Swissness. Agar suatu produk dapat disebut buatan Swiss (dan diberi tanda silang Swiss) – mereka harus memenuhi kriteria tertentu.

Itu sebabnya kami di Swiss Made Direct sangat berhati-hati dalam hal ini. Lebih penting lagi, itulah mengapa kami membuat kategori khusus yang disebut “Hampir buatan Swiss” untuk semua produk yang 100% tidak sesuai dengan undang-undang Swiss.

Semua produk lain di toko online kami termasuk dalam aturan Swiss dan karenanya benar-benar buatan Swiss. Kami sangat bangga menjaga kualitas produk kami dan tidak pernah menyebarkan informasi yang salah tentang produk tersebut.

Kami dapat menjamin Anda, pelanggan kami yang terhormat, bahwa kami akan menjunjung tinggi standar kami dan selalu memberi Anda informasi tentang setiap produk di toko kami. Dan kami sangat bangga akan hal ini karena, seperti yang Anda lihat, bahkan merek-merek besar pun dengan sengaja menyalahgunakan aturan Swiss hanya untuk mendapatkan keuntungan. Tindakan seperti itu di toko kami dilarang selamanya!

Sumber artikel: Ktipp dan Selandia Baru.