الكفاح من أجل الصليب السويسري – العلامة التجارية حول إساءة استخدام الهوية السويسرية

تقوم العلامة التجارية On، حيث يعد روجر فيدرر مساهمًا صغيرًا، بتصنيع منتجاتها في فيتنام. وتظهر وثائق الجمارك أن أون يدفع ما يقل قليلاً عن 18 فرنكاً مقابل "ميزة روجر" هناك، بينما يدفع المستهلكون 190 فرنكاً مقابلها.

تعلن شركة On AG، ومقرها زيوريخ، عن أحذيتها باعتبارها أفضل المنتجات السويسرية التي يمكنك الجري عليها مثل "السحب" بفضل تقنية التوسيد "الفريدة". هدف الشركة هو "تطوير أقوى حذاء على الإطلاق" و"إحداث ثورة في الجري". تبلغ تكلفة أحذية الجري ما لا يقل عن 190 فرنكًا في متجر On's Swiss عبر الإنترنت، وأحذية المشي لمسافات طويلة بدءًا من 240 فرنكًا، كما تبلغ تكلفة حذاء "Cloudtilt Loewe" الرياضي الجديد 445 فرنكًا.

هذه أسعار فخورة للمنتجات المصنعة رخيصة الثمن. تصنع الشركة التي يقع مقرها في زيوريخ جميع أحذيتها تقريبًا في فيتنام – في نفس المصانع التي يوجد بها منافسوها. ولم تكشف العلامة التجارية On عن المبلغ الذي تدفعه للمنتجين الآسيويين مقابل الأحذية النهائية. K-Tipp يعرف الأرقام. وحللت البيانات الجمركية السرية في الفترة من يوليو إلى أكتوبر 2023 لـ 30 طرازًا حاليًا و20 حذاءًا من شركات مصنعة أخرى.

الحساب

تبلغ تكلفة حذاء On "Cloudaway" الرياضي 200 فرنك سويسري في On. تقوم الشركة التي يقع مقرها في زيورخ بشراء الزوج في فيتنام مقابل 20.73 فرنك سويسري فقط. يضاف إلى ذلك تكاليف الشحن والجمارك التي تبلغ حوالي 1.70 فرنك سويسري. تبلغ ضريبة القيمة المضافة السويسرية 14.99 فرنكًا سويسريًا مقابل سعر تجزئة قدره 200 فرنك سويسري.

مقابل 220 فرنكًا سويسريًا مقابل حذاء الجري "Cloudsurfer". تشتريها العلامة التجارية On في فيتنام مقابل 19.76 فرنك سويسري. "ميزة روجر" باهظة الثمن أيضًا. ويشارك روجر فيدرر نفسه في شركة الأحذية ويُزعم أنه يساعد في تطوير المنتجات من خلال "تجربته الفريدة" ــ على سبيل المثال، من خلال "ميزة روجر". وفي فيتنام، تشتري شركة On الزوج مقابل 17.86 فرنكًا سويسريًا وتبيعه في متجرها عبر الإنترنت مقابل 190 فرنكًا سويسريًا - أي أكثر من عشرة أضعاف سعر المصنع.

أغلى حذاء على الإطلاق، "Cloudtilt Loewe"، يصل سعره إلى 445 فرنكًا في سويسرا. تقوم شركة Freeview Industrial بتصنيعه في فيتنام - مقابل 20.80 فرنكًا سويسريًا لكل زوج. ولذلك، في سويسرا، تدفع أكثر من 20 ضعف سعر المصنع.

تتمتع العلامة التجارية On بهوامش ربح أعلى من العلامات التجارية الأخرى

تعتبر الأسعار المرتفعة أمرًا شائعًا بالنسبة للأحذية الرياضية، لكن العلامة التجارية On تفرض عمومًا رسومًا على العملاء السويسريين أكثر من الشركات المصنعة الأخرى.

أمثلة:

• تظهر مقارنة أحذية المشي لمسافات طويلة من شركة On مع تلك التي تنتجها الشركة المصنعة البافارية Meindl أنه، وفقًا لوثائق الجمارك، تضيف شركة On في المتوسط ​​ثمانية أضعاف سعر الشراء، في حين تضيف شركة Meindl "فقط" خمسة أضعاف. تأتي الأحذية من مصانع نفس المنتج الفيتنامي، مجموعة فولجنت صن.
• تضيف شركتا Adidas وPuma سعرًا أقل إلى سعر المصنع مقارنةً بـ On. تبلغ تكلفة حذاء الجري "Cloudsurfer" 220 فرنكًا في متجر On. يتوفر حذاء الجري Adidas "Ultraboost DNA 5.0" من متجر Adidas عبر الإنترنت مقابل 140 فرنك سويسري، وحذاء "Magnify Nitro SP" من Puma من Running-Point.ch مقابل 111.90 فرنك سويسري. تبلغ تكلفة الأحذية من الشركات المصنعة الفيتنامية 30.56 فرنكًا سويسريًا (بوما)، و28.42 فرنكًا سويسريًا (أديداس)، و19.76 فرنكًا سويسريًا (أون). لذا، فإن العلامة التجارية On تدفع أقل مبلغ للشركة المصنعة وتفرض رسومًا أكبر على العميل.

معيارين مختلفين

عندما يسافر روجر فيدرر إلى الخارج مرتديًا أحذية رياضية تحمل العلامة التجارية - مثل موديل "ذا روجر" - يمكن رؤية صليب سويسري صغير على الجزء الخلفي من العمود. ومع ذلك، إذا تم عرض نفس الحذاء الرياضي على الأراضي السويسرية، فإن الصليب الأبيض على خلفية حمراء مفقود. يُباع النموذج - الذي شارك في تطويره شريك On ونجم التنس - في الخارج بمظهر مختلف عما هو عليه في الداخل.

وهذا ليس بسبب الصدفة. وهناك أسباب قانونية وراء ذلك. منذ أن دخل التشريع السويسري حيز التنفيذ في عام 2017، كانت هناك لوائح صارمة بشأن متى يمكن لصق الصليب السويسري على المنتج. لا يتم استيفاء هذه المعايير في حالة أحذية الجري المنتجة في فيتنام. ولكن بما أن القانون السويسري لا ينطبق إلا على المستوى المحلي، فإن العلامة التجارية للأحذية المباعة في الخارج لا تزال مزينة بالصليب السويسري.

• جمعية إنفاذ القانون السويسرية يدين الشركة المصنعة للأحذية. والجمعية هي مبادرة مشتركة بين القطاعين العام والخاص.

لقد أبلغوا العلامة التجارية بمخاوفهم في نوفمبر 2022، لكنهم لم يتلقوا أي رد حتى الآن. ولذلك، تحتفظ هيئة الإنفاذ السويسرية بالحق في اتخاذ الإجراءات القانونية.

ما هو الوضع القانوني؟ 

يجب على أي شخص يرغب في استخدام ختم الجودة السويسرية لأغراض إعلانية وتسويق منتجاته وفقًا لذلك أن يستوفي معايير معينة. وتختلف هذه الشروط حسب نوع البضاعة. عندما يتعلق الأمر بالمنتجات الصناعية، هناك معياران: أولا، يجب أن يتم ما لا يقل عن 60 في المائة من تكاليف التصنيع في سويسرا. ثانياً، الخطوات التي تمنح المنتج خصائصه "الأساسية" يجب أن تتم أيضاً في سويسرا.

وبالتالي، تتجنب العلامة التجارية On وضع علامة الصليب السويسري على الأحذية التي تباع محليًا. لا تُصنع الأحذية في فيتنام فحسب، بل تتم خطوات الإنتاج "الأساسية" أيضًا في الدولة الآسيوية ذات الأجور المنخفضة. يختلف ما تعنيه هذه الخطوات فعليًا اعتمادًا على المنتج. 

لماذا يعتبر هذا المثال مهمًا بالنسبة لك، أيها العملاء الأعزاء من Swiss Made Direct؟

وهذا هو المثال الرئيسي على سوء استخدام تشريعات الصليب السويسري/السويسرية. لكي يُطلق على منتج ما اسم "صناعة سويسرية" (ووضع علامة الصليب السويسري عليه) - يجب أن يستوفي معايير معينة.

ولهذا السبب نحن في Swiss Made Direct حريصون جدًا على ذلك. والأهم من ذلك، ولهذا السبب أنشأنا فئة خاصة تسمى "تقريبا Swissmade" لجميع المنتجات التي لا تتوافق مع التشريعات السويسرية بنسبة 100%.

جميع المنتجات الأخرى في متجرنا عبر الإنترنت تنتمي إلى القاعدة السويسرية، وبالتالي فهي سويسرية الصنع حقًا. نحن فخورون للغاية بالحفاظ على الجودة العالية لمنتجاتنا وعدم نشر معلومات مضللة عنها أبدًا.

يمكننا أن نضمن لكم، أيها العملاء الأعزاء، أننا سنلتزم بمعاييرنا ونبقيكم دائمًا على علم بكل منتج في متجرنا. ونحن فخورون جدًا بذلك لأنه، كما ترون، حتى العلامات التجارية الكبرى تسيء استخدام قاعدة السويسرية عمدًا من أجل الربح فقط. مثل هذه الأفعال في متجرنا محظورة إلى الأبد!

مصادر المقال: خطيب و نيوزيلاندا.