الكفاح من أجل الصليب السويسري – العلامة التجارية على إساءة استخدام سويسرا

تقوم العلامة التجارية On، التي يُعد روجيه فيدرر أحد مساهمي الأقلية فيها، بتصنيع منتجاتها في فيتنام. وتُظهر الوثائق الجمركية أن أون تدفع أقل من 18 فرنكًا مقابل “ميزة روجر” هناك، بينما يدفع المستهلكون 190 فرنكًا مقابلها.

تُعلن شركة On AG التي تتخذ من زيورخ مقرًا لها عن أحذيتها باعتبارها من أفضل المنتجات السويسرية التي يمكنك الجري عليها كما لو كنت تركض على “السحاب” بفضل تقنية التبطين “الفريدة”. وتهدف الشركة إلى “تطوير الحذاء الأقوى على الإطلاق” و”إحداث ثورة في الجري”. يبلغ سعر حذاء الجري 190 فرنكًا على الأقل في متجر On’s Swiss على الإنترنت، ويبدأ سعر حذاء الجري من 240 فرنكًا، ويصل سعر حذاء “كلاودتيلت لوي” الجديد إلى 445 فرنكًا.

هذه أسعار فخورة لمنتجات رخيصة الثمن. تقوم الشركة التي تتخذ من زيورخ مقراً لها بتصنيع جميع أحذيتها تقريباً في فيتنام – في نفس المصانع التي تصنع فيها أحذية منافسيها. لا تكشف العلامة التجارية On عن المبلغ الذي تدفعه للمنتجين الآسيويين مقابل الأحذية الجاهزة. تعرف شركة K-Tipp الأرقام. فقد قامت بتحليل البيانات الجمركية السرية من يوليو إلى أكتوبر 2023 لـ 30 موديلًا من أحذية On الحالية و20 حذاءً من شركات مصنعة أخرى.

العملية الحسابية

يبلغ سعر حذاء On “Cloudaway” الرياضي 200 فرنك سويسري في On. وتشتري الشركة التي تتخذ من زيورخ مقراً لها الحذاء من فيتنام مقابل 20.73 فرنك سويسري فقط. يضاف إلى ذلك تكاليف الشحن والجمارك التي تبلغ حوالي 1.70 فرنك سويسري. وتصل ضريبة القيمة المضافة السويسرية إلى 14.99 فرنك سويسري بسعر التجزئة 200 فرنك سويسري.

تتقاضى On 220 فرنكاً سويسرياً مقابل حذاء الجري “Cloudsurfer” الذي تشتريه العلامة التجارية في فيتنام مقابل 19.76 فرنكاً سويسرياً. “ميزة روجر” باهظة الثمن أيضًا. يشارك روجر فيدرر نفسه في شركة الأحذية ويُزعم أنه يساعد في تطوير المنتجات من خلال “خبرته الفريدة” – على سبيل المثال، مع “روجر أدفانتج”. في فيتنام، تشتري شركة On الحذاء في فيتنام مقابل 17.86 فرنك سويسري وتبيعه في متجرها على الإنترنت مقابل 190 فرنك سويسري – أي أكثر من عشرة أضعاف سعر المصنع.

يبلغ سعر أغلى حذاء أون “كلاودتيلت لوي” 445 فرنك سويسري. تقوم On بتصنيعه في فيتنام بواسطة شركة فريفيو الصناعية مقابل 20.80 فرنك سويسري للزوج الواحد. لذلك، تدفع أكثر من 20 ضعف سعر المصنع في سويسرا.

العلامة التجارية On لديها هوامش ربح أعلى من العلامات التجارية الأخرى

تُعد العلامات التجارية للأحذية الرياضية شائعة في الأحذية الرياضية، ولكن العلامة التجارية On تفرض عموماً رسوماً على العملاء السويسريين أكثر من الشركات المصنعة الأخرى.

أمثلة على ذلك:

• تُظهر مقارنة بين أحذية المشي لمسافات طويلة من شركة On مع تلك التي تنتجها شركة Meindl البافارية أنه، وفقًا للوثائق الجمركية، تضيف On ما متوسطه ثمانية أضعاف سعر الشراء، بينما تضيف Meindl “خمسة أضعاف” فقط. تأتي الأحذية من مصانع نفس المنتج الفيتنامي، مجموعة فولجنت صن جروب.
• تضيف أديداس وبوما سعرًا أقل من سعر المصنع مقارنةً بـ On. يبلغ سعر حذاء الجري “Cloudsurfer” من On 220 فرنكًا في متجر On. ويتوفر حذاء الجري من أديداس “Ultraboost DNA 5.0” من متجر أديداس على الإنترنت مقابل 140 فرنك سويسري، وحذاء “Magnify Nitro SP” من بوما من متجر Running-Point.ch مقابل 111.90 فرنك سويسري. وتبلغ تكلفة الأحذية من المصنعين الفيتناميين 30.56 فرنك سويسري (بوما)، و28.42 فرنك سويسري (أديداس)، و19.76 فرنك سويسري (أون). لذا، فإن العلامة التجارية On هي الأقل سعراً من الشركة المصنعة والأكثر تكلفة على العميل.

معياران مختلفان

عندما يسافر روجر فيدرر إلى الخارج مرتديًا العلامة التجارية على حذاء رياضي – مثل حذاء “روجر” – يمكن رؤية صليب سويسري صغير على الجزء الخلفي من العمود. ومع ذلك، إذا تم تقديم نفس الحذاء الرياضي على الأراضي السويسرية، فإن الصليب الأبيض على خلفية حمراء يكون مفقودًا. ويُباع هذا الموديل – الذي شارك في تطويره شريك “أون” ونجم التنس – في الخارج بمظهر مختلف عن مظهره في الداخل.

هذا ليس بسبب الصدفة. هناك أسباب قانونية وراء ذلك. فمنذ أن دخل تشريع سويسرا حيز التنفيذ في عام 2017، كانت هناك لوائح صارمة فيما يتعلق بالوقت الذي يمكن فيه لصق الصليب السويسري على المنتج. لم يتم استيفاء هذه المعايير في حالة أحذية On للجري المنتجة في فيتنام. ومع ذلك، نظرًا لأن القانون السويسري يطبق محليًا فقط، فإن أحذية On التي تباع في الخارج لا تزال مزينة بصليب سويسري.

وتدين جمعية “سويس إنفاذ القانون“، وهي مبادرة مشتركة بين القطاعين العام والخاص، شركة تصنيع الأحذية.

لقد أبلغوا العلامة التجارية بمخاوفهم في نوفمبر 2022، لكنهم لم يتلقوا أي رد. لذلك، تحتفظ هيئة إنفاذ القانون السويسرية بحقها في اتخاذ إجراءات قانونية.

ما هو الوضع القانوني؟

يجب على أي شخص يرغب في استخدام ختم الجودة السويسري لأغراض الدعاية والتسويق لمنتجاته وفقًا لذلك أن يستوفي معايير معينة. وتختلف هذه الشروط باختلاف نوع السلع. فيما يتعلق بالمنتجات الصناعية، هناك معياران: أولاً، يجب أن يكون 60 بالمائة على الأقل من تكاليف التصنيع في سويسرا. ثانياً، يجب أن تتم الخطوات التي تعطي المنتج خصائصه “الأساسية” في سويسرا أيضاً.

لذلك، تتجنب العلامة التجارية On الأحذية السويسرية المتقاطعة التي تُباع محلياً. لا يقتصر الأمر على صناعة الأحذية في فيتنام، ولكن خطوات الإنتاج “الأساسية” تتم أيضًا في البلد الآسيوي منخفض الأجور. ويختلف ما تعنيه هذه الخطوات باختلاف المنتج.

دروس للمتسوقين: كيفية قراءة الملصقات، وليس فقط الشعارات

توفر الأفكار المستخلصة من هذا المثال دروساً قيّمة لأي شخص يتطلع إلى شراء منتجات أصلية. إن فهم هذه المبادئ الأساسية هو أفضل طريقة لضمان معرفة ما تشتريه بالضبط.

أصل العلامة التجارية ليس أصل المنتج

يمكن لأي شركة أن يكون مقرها الرئيسي في سويسرا، وتجسد مبادئ التصميم السويسرية، ولديها مؤسسون سويسريون، ولكن هذا لا يعني تلقائياً أن منتجاتها تستوفي المعايير القانونية لعبارة “صُنع في سويسرا”. كمستهلك مميز، من الضروري أن تنظر دائمًا إلى ما وراء الشعار وتتحقق من وجود إعلان “صُنع في…” على المنتج نفسه لفهم رحلة تصنيعه.

الصليب السويسري هو علامة منشأ محمية من قبل السلطات السويسرية

الصليب السويسري هو أكثر من مجرد رمز للفخر الوطني؛ فاستخدامه التجاري محمي قانوناً. فبموجب القانون السويسري، لا يجوز استخدامه إلا على المنتجات التي تفي حقًا بمعايير المنشأ الصارمة المبينة في اللوائح السويسرية. يجب أن يكون وجودها إشارة قوية للأصالة، كما أن عدم وجودها على منتج من شركة تحمل علامة تجارية سويسرية كبيرة هو أيضاً معلومة مهمة للمستهلك.

توفر ملصقاتنا الحل الأمثل

في SwissMade.Direct، نقوم بهذا الواجب نيابةً عنك. نتحقق من منشأ كل منتج ونقدم إشارة واضحة وصادقة في كل صفحة. هذا الالتزام بالتحقق هو ما يجعل علامة صنع سويسري وعداً قوياً وجديراً بالثقة.

لماذا قمنا ببناء نظام شفاف ثلاثي المستويات

إن احتمال حدوث ارتباك لدى المستهلك، كما يتضح من أمثلة كهذه، هو بالضبط السبب الذي دفعنا إلى تطوير نظامنا الفريد من نوعه للملصقات ثلاثية المستويات. نحن نعتقد أن لك الحق في معرفة القصة الكاملة وراء كل منتج. تمنع ملصقاتنا الغموض من خلال الفصل بوضوح بين الامتثال القانوني السويسري، والتصنيع السويسري الأصلي، والعلامات التجارية السويسرية التراثية ذات الإنتاج الخارجي. يُمكِّنك هذا النظام من التسوق بثقة تامة، مطمئناً إلى أن لديك المعلومات الشفافة التي تحتاجها لاتخاذ القرار المناسب لك.

ما أهمية هذا المثال بالنسبة لك، عملائنا الأعزاء في سويس ميد دايركت؟

هذا هو المثال الرئيسي لإساءة استخدام تشريع الصليب السويسري/السويسري. فلكي يُطلق على منتج ما أنه سويسري الصنع (ويحمل صليباً سويسرياً)، يجب أن يستوفي معايير معينة.

لهذا السبب نحن في سويس ميد دايركت حريصون جداً على ذلك. والأهم من ذلك أننا أنشأنا فئة خاصة تسمى “سويسري الصنع تقريباً” لجميع المنتجات التي لا تتناسب مع التشريعات السويسرية بنسبة 100%.

تنتمي جميع المنتجات الأخرى في متجرنا على الإنترنت إلى قاعدة سويسرا، وبالتالي فهي سويسرية الصنع بالفعل. نحن فخورون للغاية بالحفاظ على الجودة العالية لمنتجاتنا وعدم نشر معلومات خاطئة عنها.

يمكننا أن نضمن لك، عملاءنا الأعزاء، أننا سنلتزم بمعاييرنا ونبقيك دائمًا على اطلاع دائم بكل منتج في متجرنا. ونحن فخورون جدًا بذلك لأنه، كما ترون، حتى العلامات التجارية الكبرى تسيء استخدام قاعدة “سويس” عن قصد وتسيء استخدامها لمجرد الربح. مثل هذه الأفعال في متجرنا ممنوعة إلى الأبد!

مصادر المقال: Ktipp و NZZ.

الأسئلة الشائعة (FAQ)

1. هل من غير القانوني صنع منتج يحمل العلامة التجارية السويسرية في الخارج؟

لا، هذا ليس غير قانوني في حد ذاته. فالشركة ذات الجذور السويسرية حرة في تصنيع منتجاتها في أي مكان في العالم. ما ينظمه القانون بشكل صارم هو كيفية وسم هذا المنتج وتسويقه للمستهلكين. يجب ألا يعطي انطباعاً خاطئاً أو مضللاً بأن المنتج نفسه “سويسري الصنع” إذا لم يستوفِ المعايير القانونية.

2. متى يُسمح باستخدام الصليب السويسري على المنتج؟

لا يُسمح باستخدام الصليب السويسري على المنتج أو عبوته إلا عندما يكون المنتج نفسه مؤهلاً تماماً بموجب معايير المنشأ الصارمة لقانون المنشأ السويسري. وهو بمثابة ضمانة محمية قانوناً بأنك تشتري منتجاً سويسري المنشأ أصلياً.